59元的铜饰戴一个月掉色，“非遗国潮第一股”IPO前夕遭遇危机

一只售价59元的铜质“小老鼠”挂件，佩戴一个月后表面褪色、露出银白基底，将正冲刺A股“非遗国潮第一股”的朱炳仁·铜推上风口浪尖。多位消费者反映，购买朱炳仁·铜饰品后1至6个月内，正常佩戴下镀层即脱落。

8月21日，“朱炳仁·铜”品牌创始人、杭州朱炳仁铜艺股份有限公司董事长朱军岷公开致歉，承认产品问题，称网传回应系一年前科普视频被“断章取义”，承诺退换货并改进工艺。此时恰逢其北交所IPO申请于6月29日获受理，这场信任危机给头顶“非遗”“百年铜艺世家”光环的企业蒙上一层阴影。

近期，有消费者在社交平台上反映：6月20日在线下门店购买了一款福袋形状的铜制挂饰，7月15日左右就发现掉色，表面的金黄色掉了大半，露出银白色底部。“买的时候店员告诉我是铜制的，但掉色后露出的部分却是银白色。”消费者通过官方公众号反馈后，门店工作人员解释称，表层镀色前会先镀一层镍，银白色正是镍层。工作人员承诺补寄新品，但同时多次要求她删除评论。

社交平台上类似反馈正在增多。有消费者称被店员“纯铜”宣传吸引，在杭州某门店购买挂件没几个月便掉色。有消费者半年内购入多件饰品，其中一款手机链挂饰掉色后发红变黑，线下门店工作人员竟建议“不要挂在手机上”。还有消费者称购买的摆件在书桌上摆放仅三个月便生锈了。

更令消费者不满的是售后标准的不统一。朱炳仁·铜天猫官方旗舰店客服称，购买的产品可享受一年内免费翻新一次。但北京某门店工作人员则表示，产品购买后一个月内掉色可免费更换，超出一个月不再享受换新服务。换新后的产品短期内仍会再度掉色。

8月21日，朱军岷在杭州对此事做了公开回应。他承认，视频中出现质量瑕疵的“小老鼠”产品确实出自朱炳仁·铜，但实际售价为59元，并非网传的“几百元”。“当然，这不是价格的问题，哪怕是几块钱的东西，也不应该有质量问题。”朱军岷表示。

对于“汗液异于常人”的说法，朱军岷澄清称，这段话出自2025年8月他做的一次科普视频，本意是表达镀金饰品的耐用程度与佩戴人的个体差异、习惯有关联，被人“掐头去尾”后成了针对此次事件的回应。

在产品工艺方面，朱军岷解释称，“小老鼠”挂坠采用传统失蜡铸造工艺，坯体本身为铜质。铜容易氧化变色，为呈现大众更喜欢的亮金色外观，产品表面做了镀金处理。他承认这款挂件原本定位为车载或摆件类产品，设想不会被用户反复把玩，“镀层是会被磨掉的”。对于镀金层磨损后露出银白色，他解释这是电镀前的镍层，用于提高结合力并防止铜基体扩散。

朱军岷公布了整改措施：凡购买朱炳仁·铜出现质量问题的，均可换货或退货；同时将调整和改进工艺，更全面考虑消费使用场景。

然而，工艺层面的解释并未完全打消消费者疑虑。有媒体调查发现，朱炳仁·铜天猫旗舰店客服承认，其镀金首饰镀层厚度仅为0.25微米。按照轻工行业标准QB/T 1131-2005《首饰 金覆盖层厚度的规定》只有该数值达到0.5微米及以上，才属于标准定义的镀金饰品；0.05—0.5微米只能称作薄层镀金，不能直接标注镀金。《贵金属覆盖层饰品》还对镀金镀层的附着强度等性能设定了参考合格要求。

在珠宝饰品行业从业超过20年的业内人士表示，镀层保色效果主要取决于贵金属电镀液的金含量、镀层厚度以及保护层品质。镀层越厚、保护层越优质，保色时间自然越长，但成本也会跟着翻倍。另有业内人士提到，铜制产品掉色程度取决于价格与工艺，价格低的，一般会采用低工艺的仿金电镀，保色时长则短一些。

国家金银制品质量检验检测中心（南京）技术研发总监、正高级工程师王金砖在接受媒体采访时曾提到，镀层产品掉色主要受镀层厚度影响，镀层太薄就容易被磨损，出现裸露。国家相应标准对仿真首饰镀层厚度、镀层类型、镀覆材质与厚度等级均做出过规范。

朱炳仁·铜的故事，要从1875年说起。

那一年，朱家先祖在浙江绍兴创办了“朱府义大铜铺”。历经百年传承，发展为铜艺世家“朱府铜艺”。真正让这个家族走向公众视野的，是第四代传人朱炳仁——他参与修复了杭州雷峰塔、峨眉山金顶、人民大会堂铜门、G20杭州峰会会场铜装饰等标志性工程，被誉为“中国当代铜建筑之父”。

2008年，第五代传人朱军岷以父亲之名创立商业品牌“朱炳仁·铜”。此后品牌从to B的工程服务向to C的消费品转型，铜工艺品业务占比从2023年的63.66%升至2025年的86.07%。

2025年10月，朱炳仁·铜登陆新三板。不到一年，公司于2026年6月29日向北交所递交IPO申请并获受理。招股书显示，2023年至2025年，公司营收从4.85亿元增长至10.09亿元，年均复合增长率44.32%；归母净利润从5686.51万元增至8981.90万元。2026年第一季度，营收同比增长92.17%，净利润同比增长168.44%。

在朱炳仁·铜冲刺北交所之前，同赛道的铜师傅已于2026年3月31日登陆港交所。

铜师傅的上市首秀并不理想。开盘即报35.42港元，暴跌40.97%，最终收报30.5港元，跌幅49.17%。此后股价持续下行。截至7月初，股价跌破15港元/股，累计跌幅超75%，总市值不足10亿港元。较60港元的发行价已跌去77%。

更糟糕的是，8月17日铜师傅发布盈利警告，预计2026年上半年净利润仅100万元至150万元，而2025年同期为3020万元，同比降幅高达95%至97%。公司归因于线下直营店加速扩张、产能扩张及研发投入加大等“战略性投入”。

据招股书援引的行业数据，按2024年收入计，铜师傅以35%的市场份额位列第一，朱炳仁·铜以约31.8%紧随其后，两家合计占据66.8%的市场份额。铜师傅在二级市场的“滑铁卢”，为朱炳仁·铜的北交所闯关提供了参照系——在一个低频消费、受众狭窄的细分赛道里，高毛利和高增速能否支撑起足够高的估值，仍是未知数。

掉色事件的发酵，恰好卡在朱炳仁·铜IPO的关键窗口期。

从时间线来看：6月29日IPO获受理，7月招股书引发媒体关注，8月掉色争议冲上热搜。对一家正处于上市审核期的企业而言，产品质量引发的品牌信任危机，可能会直接影响监管机构和投资者对其内控能力、品牌可持续性的判断。

招股书显示，朱炳仁·铜2025年主营业务毛利率高达52.28%，核心铜工艺品业务毛利率更是达到59.19%。如此高的毛利率，建立在“非遗”等品牌溢价之上。一旦品牌信任受损，高溢价的根基就会松动。

对朱炳仁·铜而言，镀层厚度是否达标、售后标准为何不统一、品控体系能否支撑快速扩张——这些问题的答案，将决定这场“失色”危机是暂时的品牌阵痛，还是动摇IPO根基的信任裂痕。

针对朱炳仁·铜饰品掉色事件的回应，以及近期该事件是否对销售造成影响等问题，橙柿财经记者联系了朱军岷，他表示公司准备在下周进行统一回复。具体情况如何，我们将继续跟进关注。

橙柿互动·都市快报 记者 程超

编辑 肖旭

审核 张倩 陈欣文

校对 彭申蕾

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