萌宠经济有多旺？3000亿市场迎来重量级“降维玩家”

在市场规模突破3126亿元、预计2028年达4000亿元的赛道上，中国宠物经济正在吸引越来越多的行业巨头跨界入局。

在第28届亚洲宠物展览会（下称“亚宠展”）启幕当天，旺旺集团正式宣布入局宠物行业，完成对新锐宠物品牌毛星球FurFurLand母公司——上海毗邻星宠物用品有限公司的战略投资。而在亚宠展的现场，比亚迪、海尔、霍尼韦尔、海正医药、容声、乐道等巨头集中亮相，标志着中国宠物行业正从垂直赛道的圈层竞争，迈入产业资本与多元力量重构的新阶段。

跨界巨头集中落子

8月23日，为期5日的亚宠展落幕，本届展会除了展出面积和展商规模刷新纪录，来自全球102个国家和地区的海外观众也较去年同比增长23%，公众日观众更是超过40万。

人流涌动的本届展览上，跨界者的身影格外醒目。

这是旺旺集团首次亮相亚宠展，却已是毛星球的第七次——借助并购，旺旺的宠物跨界从一开始就绕过了试水阶段。

毛星球CEO徐寅对第一财经表示，从2019年首次参展至今，“感觉参展商翻了个倍”。受益于年轻化运营、原创IP打造和精细化用户服务快速崛起，公司年GMV（商品交易总额）复合增长率超65%，累计融资近亿元。而旺旺作为大型头部上市企业，除了能把生产标准和管理标准沿用到宠物食品生产，更重要的是用经年积累的口碑在新产品与消费者之间建立信任，因为“宠物食品的核心就是信任，这是消费者与使用者极端分离的场景”。两者的品牌定位接近，面向的消费人群也有较大重合，“以年轻的女性消费者为主”。

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3126亿元，其中宠物食品占比超五成，预计2028年市场规模将突破4000亿元。在徐寅的感受里，整个宠物食品市场近年来持续保持年均两位数增长，是当前为数不多的稳定增长的消费品类之一。

从宠物食品到清洁用品，再到家电乃至新能源汽车，跨界者以不同路径切入这一高增长赛道，将其在食品级与工业级生产领域的能力“降维”应用到宠物场景。而跨界的逻辑也已从早期的流量试水，转向长期战略布局和产业能力输出。比如，旺旺水神展出了可灭杀犬猫细小、疱疹等五大宠物病毒的清洁护理用品，海尔推出了面向养宠家庭的洗衣机系列，霍尼韦尔的猫用净化器历经五代进化、新款搭载巡回吸毛系统等。

海正药业是国内头部的综合性制药集团。2014年前后，他们捕捉到宠物市场爆发的结构性机会，正式进入宠物医药赛道。其核心优势同样在于“降维”——“以人药体系标准做兽药”是其区别于本土竞品的标签之一。

“当时养宠人群快速增长，宠物主对专业化药品的需求开始显现，但市场上几乎清一色是进口产品，国产宠物药严重缺位。作为有制药根基的企业，我们认为这是一个应该承担的责任，也是国产动保企业的战略机遇。”海正动保总经理冀伟告诉第一财经，虽然10年前细分市场还很小，但宠物人性化是全球趋势，中国一定会跟上。而用药需求和人类医疗一样，迟早要从“有没有”走向“好不好”。与此同时，海正的核心优势在于研发和品控，一旦赛道起来，其前期积累将有望转化为壁垒。目前，企业从最初的以经济动物药为主，到建立起包含疫苗、化药、处方产品在内的完整宠物医药产品矩阵，每年保持4~6款新品上市。

从扩量到提质

千亿规模与两位数增速吸引了跨界者入局，而真正重塑产业竞争逻辑的，将是宠物行业从“量的扩张”到“质的提升”的深层转型。

“中国宠物经济仍处于快速上升期，但增长逻辑正在发生变化。”海正动保相关负责人表示。

一方面，过去十年的增长很大程度上是量的驱动——养宠人数增加、宠物数量增长拉动市场扩容。养宠渗透率从十年前的约10%提升到如今的24%，但对比美国超70%的渗透率，还有巨大的增长空间，“从这个角度看，总量的增长远未见顶”。

另一方面，未来的增长将更多来自“质”的提升。新增宠物数量增速已经放缓，市场正在进入单宠消费提升阶段。宠物主在每只宠物身上的花费越来越高，尤其在医疗健康、营养保健、预防免疫方面的投入增长显著。2025年宠物医疗消费已占整体消费的27.6%，约为863亿元的规模。同时，宠物老龄化趋势明显——6岁以上宠物占比已超30%，老年宠物的慢性病管理、关节保健等需求正在催生新的市场增量。

具体到宠物医药市场，冀伟认为，变化也非常显著。一是从“治疗为主”向“预防—治疗—康复”全链条转变，驱虫、疫苗、保健品等预防类产品的增速已超过传统治疗药品；二是品类细分加速，猫用、犬用、不同年龄段、不同体质的差异化产品越来越多；三是消费升级明显，宠物主愿意为更好的品质和更专业的服务支付溢价。

行业数据显示，国产品牌在猫主粮市场的份额已从2021年的18.3%提升至2026年的41.7%，外资品牌份额在下降。在宠物药品领域，这个替代过程才刚刚开始，尤其在猫三联等疫苗领域和高端驱虫药领域，国产替代空间巨大。“必须清醒认识到，进口替代只是手段。最终目标是推动整个行业的产品升级和服务升级，让中国宠物享受到世界一流的健康保障。”冀伟说。

与此同时，“出海”将成为中国宠物行业获取增量的关键来源。全球宠物市场规模2026年将突破2870亿美元（约合1.93万亿元人民币），而中企在全球市场的占比份额还较小。

为此，海正动保斥资8亿元打造国际化产线，2025年核心产品海乐旺在越南获批，此后相继通过澳大利亚、俄罗斯、菲律宾等国认证，并与墨西哥头部药企PiSA达成合作，推进拉美市场布局。

挑战与机遇并存。冀伟表示，每个国家的药品注册法规、技术要求各不相同，周期长短不一，需要大量的本地化工作和专业积累。而他们的应对策略是“重点区域重点突破”，即优先布局东南亚、拉美、东欧等市场友好区域，通过当地合作伙伴加速注册进程，同时建立专业的国际注册团队，系统积累各国法规经验。

另外，海外市场对中国品牌的认知度普遍不高，为此需要通过产品品质和国际认证来建立信任，通过专业学术渠道让当地兽医和经销商认可产品价值，而不是简单地打价格战。在供应链和渠道建设上，海外市场需要本地的仓储物流和分销网络，不能照搬国内模式。这也是他们与当地头部药企深度合作的动因。

（实习生孔陈杰对此文亦有贡献）