北京
买电视时盯着品牌挑来挑去，结果发现屏幕可能都出自同一家工厂——这不是段子，而是OLED电视市场的真实格局。
全球能大规模生产OLED面板的厂商，目前主要就两家：LG和三星。市面上绝大多数OLED电视和显示器，无论贴着哪个品牌的logo，面板基本都来自这两家。比如技嘉某款显示器用的是LG的WOLED面板，华硕ROG Swift OLED则采用三星的QD-OLED面板。在亚马逊畅销OLED电视榜单上，情况也几乎一样。
这个市场的规模有多大？据行业预测，整个OLED市场将从2026年的650亿美元增长到2031年的1070亿美元。而在这场增长中，LG和三星依然是领跑者。
在大尺寸电视这个细分领域，LG的面板普及率尤其高——高到什么程度？连它的老对手三星，部分型号的电视也在用LG的WOLED面板。
那问题来了：LG自己的面板是谁造的？答案是：LG自己。它的电视和显示器面板，全部由LG电子在全球各地的工厂自主生产。
LG是怎么走到今天这个位置的？故事有点反直觉——它其实是后来者。
2004年，索尼推出了首款OLED电视，松下等厂商也在尝试这项技术。而LG直到2010年才进入这个领域，但一出手就做出了全球第一块55英寸OLED面板。
关键转折发生在第二年。2011年，松下和索尼都因为OLED在当时难以盈利而选择退出。LG却选择继续押注，加大投入。此消彼长之下，LG逐渐成为OLED电视领域的实际领导者。
等到三星后来推出自己的OLED产品线时，LG已经建立了巨大的产能和供应链优势。它的面板不仅自用，还供应给松下、飞利浦等品牌。
一个有意思的细节：LG能赢，靠的不是抢先，而是在别人撤退时坚持了下来。技术路线的选择有时就是这样——比谁先起跑更重要，比谁不放弃更关键。
如今，OLED电视市场的竞争格局已经基本定型：LG和三星把控着上游面板供应，其他品牌更多是在此基础上做整机、调教和品牌溢价。对于消费者来说，这意味着无论你买哪个品牌的OLED电视，屏幕的“底子”大概率都出自这两家之一。
至于未来，随着OLED市场从650亿美元向1070亿美元扩张，这两家面板巨头的地位短期内恐怕难以被撼动。毕竟，在这个行业里，产能和良率就是话语权。
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