场景即赛道、场景即价值：广东体育产业跃升启示录

南方财经记者郑康喜 实习生 许子柔

广东省第十七届运动会足球赛场上，一颗印着省运会LOGO和“鞠客”字样的足球在绿茵间来回滚动。在此之前，这颗足球早已在英超、西甲、意甲等国际赛场上飞转，也是中国女足官方指定用球。但很少有人知道，这颗足球实际上出自高州市荣宇体育用品有限公司的车间流水线。

过去，荣宇体育曾长期给阿迪达斯、彪马等国际大牌代工，代工营收长期占总营收的九成，但企业在国内市场占比较小，缺乏打响自主品牌的契机。

而今，在广东省运会的带动下，荣宇体育不仅拿到了一笔大订单和一张赞助商证书，还看到了校园足球这一新市场。“省运会之后，荣宇计划以此为契机，在广东省内推行校园足球用球的标准化。”荣宇体育总经理冯学强告诉南方财经记者。

荣宇体育之外，越来越多的广东制造企业，都在借助大型赛事的举办，重塑企业转型升级逻辑——当供应链站上竞技场，广东体育制造业正在经历一场静悄悄的革命：从做代工到做品牌、从做产品到做IP、从只关注工厂到走进赛场，将赛事中积累的技术能力和品牌曝光，转化为长久的市场竞争力。

这或许传递出一个新的产业变革信号：体育产业不是场馆建设与赛事承办的简单相加，而是供应链能力和场景运营能力的深度融合，这也是广东体育产业的下一个增长点所在。

大型综合赛事不仅是对当地赛事运营的一场大考，也是对背后的体育制造产业的全方位考验。

本届省运会，一批广东制造集中“进场”，从开幕式的声光电技术、场馆照明，到足球等赛事器材，各类企业通过这一舞台展示实力、检验产品。

作为本届省运会开闭幕式创意策划执行团队，广州锐丰文化已经是大型体育赛事的“老面孔”。这家成立于1996年的灯光音响制造企业，曾是北京冬奥会、成都大运会、十五运会等多项大型赛事的设备供应商。

尽管已有多场大型赛事合作经验，但对锐丰文化而言，本届省运会依旧颇具压力。“开幕式舞台中央那棵‘生命之树’由锐丰文化团队历时数月打造，从主体结构搭建、异形屏曲面拼接，到与灯光、视频、威亚系统的深度融合，每一步锐丰文化都围绕舞台安全与视觉呈现反复推敲。”广东省运会暨省残运会开闭幕式总导演黄沛凌表示。

开幕式舞台之外，专业赛事对场馆设备同样提出了更高要求。老牌照明企业佛山照明早在2024年就在高州成立了全资子公司佛照华光，将目光投向体育照明。

省运会上，佛照华光提供主场馆茂名奥体中心的体育照明方案，为场馆定制低眩光、高均匀度、智能化调控的照明系统。这一系统要通过光学模拟规划灯具投射角度和照度分布，并根据比赛进程动态调节主赛区和观众区亮度。

从2026年粤BA到粤超，再到茂名市男子篮球城市联赛，佛照华光这一照明方案已服务保障多项省、市级体育赛事。企业相关负责人表示，护航本届省运会是佛照华光向专业体育照明综合解决方案服务商迈进的重要里程碑。

“从精密光学设计到智慧物联控制，从严苛赛事保障到多场景灵活适配，大型赛事正在不断提高灯具的技术标准。佛照华光的诞生，就是要推动传统照明向更加专业化、智能化的方向升级。”该负责人说。

类似的技术迭代，也发生在体育用品制造领域。对于荣宇体育而言，其自主品牌“鞠客”能站上省运会赛场、符合赛事标准，就是企业最好的“质量认证”。

冯学强回忆，彼时广东省第十七届运动会刚刚落地，高州作为重要赛区承办足球项目。组委会在当地招商阶段，荣宇体育主动上门对接。

“既然国际顶级联赛和国家级赛事都在用我们的产品，我们相信省运会也一定会认可我们。”冯学强表示。经过各类认证和实地评测，最终，荣宇体育凭借深耕球类制造多年的技术积淀、接轨国际的生产标准，从全国众多品牌中脱颖而出。

为适配专业赛事竞技需求，荣宇体育创新采用自主研发的全球领先的网状模具贴合工艺，通过模具一次性精准定位所有皮片，让足球结构更规整、受力更均匀，传射精准且踢感舒适。而荣宇体育也在以省运会为契机，启动二期150亩增资扩产项目，建设全球首个“球类产业园”，延伸体育产业链条。

荣宇体育的实践也是茂名的思路。这座体育制造业基础相对薄弱的城市，借承办省运会之机明确提出“要像抓制造业一样抓体育产业”。一方面，茂名立足本地碳纤维、钛锆产业基础，切入高端体育制造业赛道。另一方面，以赛事招商、以场景换项目的模式正在变为现实。

去年，本届省运会的合作伙伴广东跃速体育化州项目开工，项目总投资2亿元，将专注于运动服装、体育用品等产品的研发生产。

跃速体育作为近三届省运会的合作伙伴，其落地实现了化州体育制造业从无到有的跨越，填补了本地体育用品生产制造的空白，是茂名以赛事场景招商的鲜活案例。

从过去根据既有需求等订单，到主动搭建场景创市场，大型赛事也在改变广东体育制造业的逻辑。

对于制造企业而言，赛事带来的机会远不止于赛场本身。真正的跃迁，在于如何将长期积累的制造和研发能力转化为品牌竞争力。

在荣宇体育董事长赵兴荣看来，当前国内足球装备行业正处在品牌升级的关键转折点，国内市场有着巨大的空间，但也面临着诸多痛点：国际品牌占据高端赛事市场，国内厂商普遍存在品牌力弱、研发投入不足、同质化严重的问题。

针对这些行业痛点，荣宇体育正在用自己的实践给出答案。例如，依托国际赛事级的工艺和专利技术，荣宇体育推出高性价比的专业足球，填补青训和大众市场的优质国货空白。企业还探索出“专精特新+赛事背书+人文品牌”的转型路径，走专业品质、场景细分的高端路线，为更多传统制造企业品牌化提供可复制的经验。

对城市而言，则要思考如何将赛事“流量”转化为产业发展的“留量”。

从代工到品牌，广东体育制造产业正在经历一场身份转换。如今，越来越多制造企业开始强化自主研发和品牌建设，而大型赛事又为品牌扩大影响力提供了重要平台，城市品牌和制造品牌实现了双重跃升。

以惠州为例。惠州是全球滑板供应链的核心腹地。当地企业生产的滑板占全球高端市场35%-40%，龙头企业杰诚运动与国内外70%的大品牌建立合作。但几年前，惠州滑板制造在国内市场并不“出圈”。

随着十五运的举办，惠州开始大力推进建设“滑板之城”，城市对于滑板场地的需求逐渐增加，也让杰诚运动找到了新市场。而惠州也依托现有滑板、运动防护器材等制造基础，提出打造超200亿元规模的时尚运动制造产业集群。

此外，惠州还构建长达1100公里的“慢行系统”，开发山地户外运动项目，为滑板运动提供更多户外场景，让惠州成为全球高端滑板制造的重要基地之一。借助十五运和省运会，惠州进一步打响“滑板之城”品牌，带动体育产业和户外运动消费发展。

图为惠州生产的滑板。

值得注意的是，中山棒球产业、东莞篮球产业等，同样在将制造业优势与赛事经济、户外运动消费结合起来，形成“生产—赛事—消费”的闭环，重塑城市产业基因。

对制造业大省广东来说，体育赛事不仅是短期的消费盛宴，更是长期的产业“磁石”。赛事推动的也不只是产品升级，更是产业发展思维的升级。

当制造基因与赛事基因开始真正交汇，当区域本身就是赛事的采购方和服务商，体育产业的发展逻辑就从给政策转为给市场，从拼优惠转为拼场景。尽管省运会已然闭幕，但广东体育产业的想象空间，才刚刚打开。