北京
来源：市场资讯
（来源：吴若凡 财中汽车）
奕境没有进一步指出“礼品采购”问题何在，到底是预算不够，还是相关采购负责人员选品环节出了差错。
作者/吴若凡
编辑/赵寒
凭借郭富城加持和产品背书，东风汽车集团与华为联合打造的高端新能源品牌奕境，携首款车型奕境X9开启全国预售，一度迎来订车流量爆单、App卡顿的高光。
然而，这款高端旗舰车型并未因明星代言与产品出圈，反而因线下发布会赠送假冒Labubu潮玩玩偶陷入争议。事件发酵后，奕境汽车总经理公开致歉，称将采购万件正品补货、建立礼品授权前置核查机制。
涉嫌侵权
8月18日，奕境汽车旗下首款车型奕境X9正式开启全国预售。本次预售新车共推出3款增程版本，预售指导价格分别为29.98万元、33.98万元、37.98万元。
为回馈首批下定用户，奕境推出价值3万元的专属购车权益，包含9系旗舰专属整车及三电终身质保、2000元抵5000元现金优惠、优先排产提车权，诚意满满的权益政策提升了新车市场竞争力。
发布会也力度空前。知名艺人郭富城出任奕境X9全球代言人暨001号车主，顶级明星叠加产品硬核实力，点燃消费者订车热情。发布会当晚平台访问量呈指数级飙升，奕境官方订车App一度因服务器过载出现页面卡顿的情况，热度可见一斑。
然而流量之下，品牌的营销失误打乱了新车首发节奏。有南昌区域消费者反映，在领取了潮玩labubu后核验发现，该批盲盒存在防伪码校验失败，疑似为假冒产品。
在官方新车预售发布会将假冒IP礼品馈赠用户，迅速引发全网热议，舆情持续发酵。
针对此次事故，奕境汽车总经理曾清林公开致歉，坦言问题出在品牌礼品采购上。随后，奕境汽车宣布将采购一万件正品Labubu盲盒投放全国门店，用于用户到店、试驾权益补偿，杜绝此类侵权问题再次发生。
奕境没有进一步指出“礼品采购”问题何在，到底是预算不够，还是相关采购负责人员选品环节出了差错。
首款旗舰
作为奕境汽车入局高端新能源市场的首款旗舰车型，奕境X9对品牌发展具备里程碑式的战略意义。该车定位第二代家庭旗舰大六座SUV，精准深耕高端家庭出行细分赛道，补齐了华为九系产品矩阵的家庭市场空白。车身尺寸达5301mm×2015mm×1820mm，轴距3120mm，超大空间参数充分适配多人口家庭出行需求。
在核心产品力上，奕境X9搭载行业顶尖智能配置，首发鸿蒙HarmonySpace 6座舱，配备双17.2英寸3.4K蝶羽双联屏，交互体验全面升级；全系标配华为乾崑ADS 5智驾系统与896线双光路图像级激光雷达，可实现无图城市NOA、车位到车位全场景领航，全维度覆盖家庭出行场景，安全性与智能化水平位居30万级SUV第一梯队。
依托东风成熟整车制造功底与华为的技术加持，奕境X9肩负着品牌打开高端家庭新能源市场、树立品牌高端形象的使命。
然而，此次营销翻车让新车预售积累的热度与口碑缩水。在新能源汽车市场白热化竞争阶段，消费者不仅看重产品硬件实力，更注重品牌细节服务、合规素养与品牌公信力。
一场本可完美引流的新车发布会，最终因一个瑕疵差点成为热搜。对肩负品牌开局使命的奕境X9而言，产品力足以支撑其立足高端市场，但低级的营销合规失误，不仅浪费顶级代言和超高预售流量的营销资源，更给品牌长期发展埋下口碑隐患，也为全行业的IP跨界营销、线下活动运营敲响合规警钟。
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