谁在做主播？主播到底是一个怎么样的职业？

“了不起的服务业”系列报道

杭州服务业，非常了不起。它贡献了全市六成的就业、七成的经济总量和税收、八成的固定资产投资、九成的市场主体，是推动杭州经济社会发展的“主动力产业”。今年上半年，全市服务业增加值9045亿元，对经济增长的贡献率达到76%。在8月13日召开的全市服务业大会上，杭州围绕6大生产性服务业、4大生活性服务业等重点产业，构建56（8）条细分赛道，其中（8）为杭州8条特色赛道，全面推动服务业扩能提质。

今天起，“北高峰观察”推出“了不起的服务业”系列报道，挑选前沿的、和生活息息相关的服务业赛道，深入挖掘各赛道背后的“想不到”，读懂行业的新变化，看到产业背后的困境与机遇。第一篇推出的是：网络主播。

网络主播AI生成图

凌晨，城市的喧嚣渐渐褪去，透过亮着环形补光灯的窗户，镜头前的主播们依然很忙。他们卖力地推介着商品，演绎着独特的才艺、热情地与粉丝互动，试图抓住镜头背后那个庞大虚拟世界里的每一道目光。

网络主播，这个十年前还被视为“网络喊麦”“秀场直播”的边缘角色，如今已经深度嵌入中国社会的经济结构、就业形态与文化生态。

谁在做主播？主播到底是一个什么样的职业？主播真实的生存状态如何？

在全市服务业大会上，无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺发言时说，今年6月，公司联合浙江传媒学院发布了行业第一份《青年主播职业发展报（2026）》（以下简称《报告》）。

这份报告基于无忧传媒超10万名在册主播达人的庞大样本调查，我们尝试解读这份报告，回答以上这些大家关心的问题。

10万主播职业画像

要理解主播，首先要理解主播行业本身——它的规模、它的影响、它的困境。只有看清这个行业“是什么”“面临什么”，才能回答“应该往哪里去”。

《报告》显示——

1.年龄结构：18-35岁主播占比85.4%

《报告》显示：主播群体以青年为主体，18-35岁的主播占整体人数的85.4%。其中，21-30岁是绝对主力，这一年龄段的青年正处于精力充沛、创造力旺盛、对新事物接受度高的阶段，与直播行业高强度、快节奏、强互动的特点高度适配。

与此同时，30岁以上的主播正在成长为行业中坚力量，他们活跃在知识分享、生活方式、亲子教育、职场经验等赛道中，比年轻主播更具说服力和粉丝黏性。

2.学历结构：本科及以上占比超六成

主播学历结构呈现出“低门槛准入、高学历占比较高”的鲜明特征。数据显示，本科及以上学历主播占比达61.9%。其中，本科学历占55.6%，硕士学历与博士学历也有所占比。

在知识分享、职场成长、家庭教育等垂类中，主播的专业背景和学历水平直接影响内容的可信度与粉丝的信任度。而在美妆、穿搭、美食等垂类中，虽然没有严格的学历门槛，但系统化的知识储备和专业能力，是主播从“爱好者”升级为“专业博主”的关键。

3.就业形态：全职是骨干，兼职为活水

数据显示，全职主播占比25.2%，兼职主播占比74.8%。这一比例背后，是两种不同的职业定位和发展路径。

全职主播以主播为唯一或主要职业，投入大量时间和精力进行内容创作、直播运营和粉丝维护，直接关系到内容质量的下限和商业收入的基本盘。

兼职主播则是生态的“活水源泉”。他们可能是在校学生、企业职员、自由职业者，主播是他们的副业或兴趣拓展。

4.垂直分类：覆盖15大赛道，娱乐与短视频双核驱动

从内容垂类来看，主要覆盖15大垂直领域，包括颜值、剧情搞笑、时尚、生活、音乐、舞蹈、二次元、美妆、美食、母婴亲子、运动健身、萌宠、旅行、汽车、家居家装等。

其中，娱乐直播和短视频达人是最主要的两大核心板块。

5.地域与职业背景

从地域分布看，覆盖全国30余个省市区、210余座城市。浙江、四川、广东主播数量位列前三。

从职业背景看，他们入行前职业涵盖学生、企业职员、自由职业者、专业技术人员等多元群体，主持人、保洁员、舞蹈演员、教师、医护人员、返乡青年等职业背景。

主播头顶的达摩克利斯之剑

成为主播很简单，但要成为一个“受欢迎的主播”并不容易。“你以为的一夜爆红，其实是他熬了无数个无人问津的夜。最难的是一次次爬出低谷，继续前行。”

娱乐主播“啃臭”告诉我们，签约主播，并不意味着可以躺平，这个行业一直有新人进来，公司不可能给每一个人都配备强大的团队。只有你熬过新手期，做出成绩，才有可能获得下一步的机会，这个过程最考验人。

流量焦虑，就像一柄达摩克利斯之剑，悬在每一个主播头上。算法是一个不透明的黑盒，主播们永远不知道明天醒来直播间还有多少流量，与之相伴的是收入的大幅波动。

网络主播AI生成图

随着行业加速发展，最初野蛮生长阶段的“高收入、快致富”的预期变得遥远，腰部及以下的主播往往要承受巨大的心理落差，在“坚持”与“放弃”之间反复挣扎。这种“将命运交予机器”的无力感，是每个主播都要经历的。

“只要直播间还有流量，我就继续播。”越剧主播小青坦言，直播的饭碗并不好端，竞争激烈，稍有懈怠就会被粉丝遗忘，她现在每天都要直播超过4个小时，有时还要配合签约的公司拍摄外景短视频，明晃晃的流量KPI甚至比普通上班压力更大。

年龄焦虑、能力焦虑、职业发展、社会认同感……这些都是主播们面临的现实考验。

“主播能吃几年饭？”00后年轻主播小米经常在深夜结束直播时反复叩问自己，心里总有种不踏实感。过年回家，当亲戚问起工作，小米总觉得说不出口。家人不理解、朋友不认可、社会不尊重，是主播从业过程中最难以承受的部分。

与此同时，灵活就业属性带来的保障体系的缺失，也让主播们缺乏安全感。特别对于大量兼职主播而言，没有传统的劳动合同，一旦遭遇意外或停播，便可能陷入困境。同时，主播与机构之间的合作模式不清、权责边界模糊，也让许多人在遭遇纠纷时维权艰难，成为困在系统里的“数字劳工”。

但变化正在悄悄发生。近年来，主播职业稳定性不断增长。《报告》显示，签约主播中留存超过12个月的占比达到了51.9%。这意味着，超过半数的主播已经度过了行业的“新手阵痛期”，尝试将主播其作为一份可以长期深耕的职业。

主播要看“五官”，更要有“五观”

中国演出行业协会发布的报告显示，截至2025年5月末，中国网络表演(直播与短视频)行业主播账号累计开通近1.93亿个(多平台非去重数据)，月活跃开播账号约3326.7万个。

按同期全国网民规模测算，平均每5-6个网民对应1个主播账号。

但目前，主播行业已从早期“赚快钱”的风口导向，逐步转向以兴趣热爱与就业增收为基础、以IP成长与价值实现为长期目标的成熟结构。

在采访中，当被问及“当初为什么选择做主播”时，多数回答指向同一关键词：热爱——热爱唱歌、跳舞、表演、分享或表达。这份热爱构成了主播面对镜头时的自然状态。

在流量波动、竞争激烈、诱惑众多的行业环境中，主播如何从“一时红”走向“一直红”？

中国传媒大学中国网络视频研究中心研究部主任周逵认为，这要求主播要实现自然人属性、职业人格与商业责任的有机统一，从而获得真正的文化尊严与社会认同。

浙江传媒学院播音主持艺术学院教授朱永祥提出了“五观”理论。他认为，网络主播要想“长虹”，要看“五官”，更要有“五观”，即职业观、流量观、粉丝观、产品观、成就观。

比如流量观，要合规用流，拒绝流量至上；追求优质流量，警惕流量陷阱；比如产品观，要坚守专业底线，重视口碑与用户体验。

“@狐狸爱嗦螺蛳粉”说，主播与品牌其实是绑定，产品质量、售后和用户体验决定你能走多远；产品口碑差会导致主播带货困难，损害主播形象，自然也长久不了。

主播需要被正视、被理解、被尊重

它既是被国家正式认可的新职业，也是被公众持续争议的话题焦点；既是青年实现自我价值的热门选择，也是对主播刻板印象甚至负面标签的承受者。

一直以来，很多人在反复追问一个问题：主播到底是一个怎么样的职业？

到这里，我们尝试给出一个回答：主播正褪去“青春饭”的标签，成为一项可以终身耕耘的“志业”；它能创造经济价值、社会价值、文化价值的职业；它不需要被污名化，也不需要被神化，它需要的是被正视、被理解、被尊重。

主播职业的未来，绝不应止于短期的流量狂欢，而应在于成为新大众文艺的稳定创造者；不应在于过度依赖算法的红利，而在于构建真实可信赖的人格关系；不应在于面临被技术替代的风险，而在于坚守人本身的情感、温度与价值。

当主播以职业化、长期化、合规化的姿态真正融入社会主流，当机构与主播以合伙人模式实现共生共荣，这一职业终将赢得应有的文化尊严与社会认同。

橙柿互动·都市快报 记者 诸芸

编辑 成嘉怡

审核 毛迪 邵宇峰

校对 马玉君

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