保健品成假洋牌重灾区？业内人士：35天造一个，换个包装就是新的

3999元注册一个“澳洲公司”，10万元买一份虚假产地证明，30元生产一盒“进口产品”，然后以320元卖给消费者。这是最近被央视曝光的“假洋牌”诺斐丽的运作模式[1]。

靠着这套玩法，该品牌幕后操盘的2人团队，在10个月内总营收达435万元，即便扣除220余万元的推广费用和代工成本，净利润依然相当可观。而这并非孤例，报道揭露背后已然形成一条“注册境外空壳、广州代工生产、香港中转洗白、保税仓发货”的成熟黑色产业链。

与此同时，一个令人深思的问题也随之浮现：为何在国家监管的重压下，假洋牌似乎反而有“越打越多”之势？

01、起底假洋牌，越打越多？

事实上，假洋牌并不是什么新鲜话题。只是相比以往的出口转内销模式，今年以来爆出的多个案例，玩法更加“高级”。

如诺斐丽被爆出的“公司、产地证明和保税仓发货”等，在大众认知中，这都是正规品牌的标配，但在洋牌造假的产业链接里，早已成为花钱就能解决的流水线任务。产品在国内代工生产后，摇身一变就可成为跨境直供的进口商品，且在系统中拥有“完整履历”。

除此之外，一些细节也颇具迷惑性。调查还发现，该品牌详情页中展示的外籍“专家”是花钱请的演员，实验室画面是在租来的场地中拍摄。显然，他们把消费者能想到的验证环节，都提前安排好了。

而像这样的“完美剧本”，正在被不断复制。今年4月底爆出的另一案例优思益，套路如出一辙。该品牌号称“澳洲原装进口”，但经过央视记者实地探访，其标注的墨尔本注册地址实则是一家汽车维修厂。

拆解诺斐丽和优思益的造假链条可以发现：除了生产环节，注册海外公司、挂商标、制造虚假产地证明等几乎所有“包装”工作都有专业中介代办。这些配套服务的存在，让造假门槛降到了极低。

有报道指出：最快35天可以打造一个洋品牌，更有甚者换个包装就是新的。

02、小作坊广撒网，成功一个就财富自由

长期以来，营养保健品行业都是“假洋牌”的重灾区。除了自己下场“做品牌”，成本更低、更暴利的另一种玩法，是直接仿冒现有头部品牌。

今年1月，上海杨浦警方奔赴广州，侦破一起针对香港品牌TS旗下壹生好NMN 21000的制假售假案件。而这样的案例早在四年前就已有发生，2022年四川德阳破获的一起假冒加拿大NMN产品（一套4900元）案件中，成本仅为50元，涉案金额高达1.9亿元[2]。

业内人士透露，这类造假团队往往以“夫妻店”“家庭式”经营为主，多地注册多个品牌广撒网，一旦有一个品牌“跑出来”，就能实现所谓的“财富自由”。

这一观点并不夸张。以上述NMN领域为例，作为科学界公认的“最具潜力老化干预分子之一”，相关产品价格并不便宜。即使是素有“国产平价化”噱头的“壹生好21000”，查询电商平台京东，官方到手价也在650元，第五代升级版本达到920元。

此外，品牌方详情页显示，该单品已连续五年蝉联该类目销售首位，市场热度不俗。而造假团队往往采用面粉、淀粉等进行冒充，成本不到几块钱。通过买手店的形式，即使把价格降低到正品的一半，每一单的利润也有数百元。

值得一提的是，浏览TS品牌方公众号，可以发现，自2026年3月份以来，其已连续发布3次“打假声明”，除NMN产品外，还涉及AKK、AKG等多种成分单品[3]。这也从侧面印证了广撒网模式，行业假冒仿造乱象早已成为普遍现象。

03、市场在争议中前进

尽管乱象频出，有效性也仍颇受争议，但市场的消费热情并未熄灭。因为需求的底层逻辑是真实存在的。

在生活节奏加快、亚健康人群持续扩大的时代背景下，人们对于健康的焦虑已从“治已病”转向“治未病”。当熬夜、外卖、久坐成为常态，主动通过口服营养品进行日常干预，正从可选消费演变为一种刚性需求——这并非一时热潮，而是社会发展阶段的必然产物。

中国医药保健品进出口商会数据统计，2025年中国营养保健食品电商渠道销售总额达1537亿元，增长势头强劲。其中，NMN等口服抗衰类目在双十一期间成交额暴涨353%，氨糖软骨素、维生素D等基础营养品类也实现翻倍增长[4]。

然而，当“进口”变成可以批量生产的剧本，每一次“爆雷”，受伤的不仅是消费者的钱包，更是在透支整个行业的信任，以及那些真正合规经营的正规品牌。

当务之急，是强化跨部门协同监管，压实平台对商家资质和宣传内容的实质性审核责任。

而对于广大消费者而言，面对海量以假乱真的“平替”，唯有认准官方渠道、警惕远低于官方价的“特价”，才能真正避免误入骗局。

此外，破除以产地论英雄的消费迷信，学会用理性和专业视角审视产品本身，或许才是对“假洋牌”最釜底抽薪式的打击。毕竟，真正的品质，也从来不需要一件“洋马甲”来证明。

参考资料：

[1] 央视起底“假洋牌”产业链：国产食品注册境外空壳、国内代工、香港中转，伪装进口高价销售，10个月总营收435万元，推广支出高达220余万元

[2] 4900元一套“国外神药”成本仅50元！这群“海归医学博士”原来只有初中学历……-中国长安网

[3] 海关新令后，长寿药赛道乱象再起，有品牌方半年发3道打假声明|假冒产品_网易订阅

[4] 我国营养保健食品行业展现强大韧性市场增长显著 - 轻工 - 中国产业经济信息网