亚宠展网易严选官宣科学战略新升级，斩获年度畅销食品品牌大奖

近日,第28届亚洲宠物展在上海开幕,作为世界三大宠物展览会之一,吸引了来自全球数万家品牌展商及数十万名观众参与。此次亚宠展,网易严选携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮等多款重磅产品亮相,并举办宠物科学升级暨白皮书发布会,吸引众多关注。发布会上,网易严选联合中国农业大学、天猫新品创新中心(TMIC),重磅首发《从情绪到营养:宠物健康管理白皮书》(以下简称“白皮书")。这是行业首份覆盖情绪、营养、体态全维度的健康管理白皮书,标志着严选宠物板块科学战略新升级。此次网易严选特邀宠物营养专家 Sarah Ann Wilson 、行为学专家 Melissa J. Bain两位重量级国际专家作为白皮书学术专家,提供学术支持。

此外,网易严选还荣获亚宠展官方颁发的年度畅销食品品牌大奖。展会现场,网易严选打造小王子主题沉浸式打卡区,以 “科学星旅” 带领观众解锁宠物科学喂养知识、开放限定守护好礼兑换。同时,网易严选携手天猫品牌超级会员日推出多重惊喜福利,吸引大量观众携宠打卡。

白皮书:93%宠物存情绪困扰,87% 的宠物存在肠胃异常

白皮书基于TMIC覆盖1044位25-40岁养宠人群的专项调研,以消费大数据全景呈现了当前中国宠物健康的真实图景。调研发现,宠物主对宠物的情感认知已发生转变——约98%的主人将宠物纳入家庭情感体系,70%会为宠物准备生日与专属礼物,56%计划携宠外出、入住宠物友好酒店。

但伴随情感升级而来的,是宠物主日益加深的健康焦虑。白皮书揭示三大核心痛点:

肠胃脆弱——87% 的宠物存在挑食、软便、呕吐等消化问题,74%属于易应激玻璃胃,肠胃脆弱群体大多伴随体态失衡;体态失衡——仅21%宠物体态标准,偏瘦肌肉不足、超重肥胖、体重波动三类问题广泛存在,肠胃吸收能力与体态之间存在一定关联;情绪问题——93%的宠物存在应激、分离焦虑、嗜睡、自伤等负面行为,且多数症状叠加出现,超9成主人因此产生养护焦虑。

值得关注的是,白皮书首次以消费端数据验证了肠胃、体态与情绪三者之间的深度联动关系:99%的宠物主认可三者互相影响,82%的宠物同时存在肠胃紊乱与情绪异常问题、呈现高频共现,68%的宠物主认为肠胃不适是宠物情绪变差的首要诱因。针对上述问题,网易严选也提出了相关的科学喂养解法。

国际专家科普“肠脑轴”,科学实现肠胃-情绪一体化养护

针对养宠新焦虑,此次严选还特邀两位重量级国际专家作为白皮书学术专家,分别是深耕宠物营养数十年、持有全球稀缺的 ACVIM 认证的营养专家 Sarah Ann Wilson ,以及曾任两大权威协会主席、两获国际伴侣动物专家大奖的行为学专家 Melissa J. Bain。

尽管大多数宠物主在理念层面认可躯体状态与情绪行为存在关联,但当宠物出现独处拆家、频繁舔毛、暴躁、食欲下降等表现,宠物主往往优先将其归因为性格特质、无聊、胆小等因素,多采取行为层面的安抚疏导手段,容易忽视躯体不适的潜在诱因。专家指出,肠-脑轴是胃肠道(包括胃肠道内的微生物群)与免疫/内分泌/神经系统之间的双向通信网络,营养可以影响微生物群(例如细菌、真菌和其他支持微生物群的微生物),并且有证据支持营养对行为的影响。

为了从根源解决这一问题,网易严选联合中国农业大学开展了为期42天的饲喂对照试验。实测数据显示:采用鲜蒸工艺的主粮,因其特殊3D乳化鲜蒸技术和温和熟化原料特点,全肠道表观消化率达到A级,从源头减少蛋白发酵带来的软便、粪臭问题,双向优化口腔、肠道有益菌群,加固肠道屏障、提升机体抗氧化水平,实现口腔、肠胃、情绪一体化养护,针对性解决家养宠物“玻璃胃”核心痛点。而鲜焙宠粮则能显著调节宠物血清脂质指标,从代谢层面减少脂肪堆积风险,同时有效降低机体炎症因子水平,并能显著提升肠道有益菌相对丰度,三者协同作用,打通了“饮食干预——代谢/菌群优化——体态健康”的改善链路。

“工艺党”“实证党”成消费主流,超半数将鲜蒸粮作为首选

白皮书也揭示了宠物消费趋势的变化。过去一年,超8成养宠人增加了宠物花销,其中76%将新增预算优先投入到了高品质主粮上。99%的宠物主已脱离基础饱腹式喂养思维,依据宠物体质定制膳食的科学喂养认知全面普及。超过半数的宠物主会主动搜索了解鲜蒸、低温烘焙等新工艺的相关信息。

在主粮选购场景中,“是否有针对体质的功能性配方"以70%的占比位居首位,“易消化、呵护肠胃"以69%紧随其后,“原料新鲜度"以63%位列第三——“易消化、护肠胃"已超越价格、品牌等传统因素,成为用户的核心考量。

这一转变标志着消费决策从性价比导向彻底转向以健康需求为导向的新阶段,精准匹配了当前家养宠物普遍存在的“玻璃胃"痛点。面对宠物肠胃、体态、情绪等问题交织出现,57%的宠物主倾向于通过更换功能性主粮来进行长效体质调理,试图从日常饮食源头减少爱宠身心问题的反复发作。75%和51%的消费者已将低温烘焙、鲜蒸工艺等新式工艺粮作为首选。

国货宠粮步入科研竞速时代,构筑一站式长效养宠解决方案

据了解,Sarah Ann Wilson 、Melissa J. Bain两位国际专家还将作为网易严选全球宠物创新研发中心特邀专家参与研究项目,为品牌宠物产品营养研发、标准化科学体系建设提供深度专业学术支撑。

网易严选相关负责人表示,此次白皮书的发布,是网易严选“科学守护,更懂彼此"品牌主张的具象落地。凭借详实的调研数据、专家解读以及可落地的喂养方案,网易严选希望通过为广大养宠人群提供可靠的参考指引,完成从“卖高品质的好粮"到“国民信赖的宠物科学营养守护伙伴"的升级。

白皮书系统展示了网易严选覆盖原料、生产、检测、仓储与交付的全链路品质管理体系。网易严选宠物品类持续构建品牌4S安心矩阵,即科学营养配方(Scientific Formula)、透明生产(Supply-chain Visible)、严格检测(Strict Monitor)、售后保障(Service Support)。网易严选还拥有BRCGS A&B连续8年AA级、ISO 9001、ISO 14001三大国际体系认证,为产品品质提供权威背书。

在服务端,网易严选围绕“选购前一购买中一饲喂中一长期陪伴”四个阶段,构建了一套全链路的服务保障体系,打造了全周期会员服务体系:一键建立毛孩子专属档案,系统智能提醒疫苗、驱虫、体检等关键节点;联合新瑞鹏宠物医疗集团提供在线兽医微咨询服务。此外,公益方面,通过公益猫粮实物权益、任务中心小游戏、公益地图等玩法,让每一份爱心都可视化、可参与。

作为网易旗下生活方式品牌,网易严选已深耕宠物赛道近十年,打造过多款爆品,产品目前已覆盖宠物主粮、零食、用品等多个细分品类,荣获全球宠物品牌中国线上TOP3等数十个奖项,产品力及品牌力获得广泛认可。今年品牌十周年之际,严选锚定宠物业务进行品牌升级,确立“科学守护,更懂彼此”为全新品牌标语,提出“愿生命治愈生命”的品牌主张,以“专心、省心、安心、爱心”为基石,致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。