北京
近日，“青年之选”2026北京青年夏日潮消费主题研讨会在北京无界无极·生活美学艺术中心举行。北京市统计局贸经处处长杨旭发表题为《国际消费中心城市建设与青年消费趋势》的主旨演讲，以详实数据深度解读2026年北京消费市场运行态势与青年消费最新特征。
AI制图
消费结构深度调整
商品承压、服务活跃
在演讲中，杨旭首先披露了最新消费数据。1-7月，北京消费市场保持增长，市场总消费额同比增长1.8%，增速较上半年提升0.1个百分点。其中，服务性消费需求加快释放，服务性消费额同比增长4.6%，较上半年提升0.1个百分点，信息、交通、体育等领域增长均超5%。
杨旭表示，消费正从“买商品”加速转向“买体验、买服务”。暑期北京已开票营业性演出累计6500余场，信息领域服务性消费额增长超10%。与此同时，绿色智能消费潜力加速释放——新能源汽车零售额增长4.4%，可穿戴智能设备、高能效家电零售额快速增长。
青年消费三大新趋势
K型分化、智能商品、情绪消费
杨旭重点剖析了青年消费的三大趋势。
第一，“K型分化”愈发明显——该省省、该花花。一方面，高品质、强情绪价值商品和服务受追捧，米其林、黑珍珠等高品质餐饮增长好于全市平均水平；另一方面，性价比高的大众消费同样火热，发展好、增量大的餐饮企业客单价多为百元以内。超市领域同样分化——山姆、盒马等高品质品牌持续增长，好特卖、嗨特购等折扣超市快速扩容。
第二，新型智能商品成为青年消费新宠。智能家居整屋定制、AI眼镜、可穿戴设备正加速进入年轻人生活。数据显示，数字消费、绿色消费等增长潜力加快释放，全市限额以上批发和零售业企业实现的可穿戴智能设备、高能效等级家用电器和音像器材类商品零售额均增长超三成。
第三，消费重心从商品转向情绪体验。年轻人追随演唱会全国跑、全球跑，愿意为情绪价值和同好社交买单。杨旭以2026 ChinaJoy为例——4天吸引43.89万人次，撬动综合消费超7亿元。青年群体占比65%，63%为外地观众，通过“票根经济”、商圈接驳等将瞬时客流转化为全域消费增量。杨旭说：“年轻人可能不追求住、不追求穿，但愿意为一场演唱会奔赴一座城。”
消费活力持续释放
国际消费中心城市建设成效显著
杨旭介绍，2021年北京等五城获批建设国际消费中心城市，至今已有五年。北京持续构建起五维度53项指标体系监测进展，监测结果显示，五年来北京国际消费中心城市培育建设取得积极成效，国际化氛围愈加浓厚，消费供给提质扩容，文商旅体展不断融合，消费活力持续释放。
上半年，北京新增首店483家，累计吸引各类首店近5000家。文商旅体展融合持续深入，北京国际电影节联动全市50余个商圈，累计吸引客流5090.7万人次，带动消费157.1亿元。全市离境退税商店数量达1800余家，同比增加近400家。入境游客数量327.3万人次，增长32.6%。
在文商旅体展深度融合方面，北京正涌现出一批创新样本。以泡泡玛特为例，从IP孵化到衍生乐园，走出一条“以文促商”的特色路径，其乐园客群中非亲子家庭占比过半，印证了年轻群体对圈层文化和情绪消费的强劲需求。
杨旭进一步表示，大型的文体展不能只追求馆内的数据，同时要整合机制，用好票根权益、交通接驳、联合优惠等工具，打通展馆商圈、文旅点位，把瞬时客流转化为城市全域消费的增量，从短期打卡式联动延伸至住宿、餐饮、零售等全链条消费场景，放大产业溢出效应，持续深化文商旅体展融合联动。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/胡克青
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