百度暴跌 12% 惊呆一众巨头：宰杀自家广告牛，献祭 AI，该怪谁？

一份财报砸下来，一场12.73%的股价大跳水随之而来——8月18日美股盘后，百度公布2026年二季度成绩单，第二天开盘就被投资人用脚投票，股价一度杀到94美元附近，创下近一年的低位。表面看，营收313亿元、同比下滑4%，好像也没多惨。

可翻到最里面那几页，才明白市场为什么急着抛售：陪着百度赚了二十年钱的广告牛，正被亲手送上AI这尊神像面前。这就是标题里那句话的由来——献祭的是自己的命根子，换的是一张前路未明的入场券。

二季度归属股东的净利润只有23亿元，比去年同期的73亿元蒸发了近七成。

稀释后每股收益7.22元，市场原本盼着9.84元，差了整整26.6个百分点。华尔街的耐心，就是被这个缺口磨没的。再看广告。

在线营销那块过去一直是百度的＂提款机＂，二季度收入直接砍到131亿元，同比少了19%。房地产、汽车、消费类广告主捂紧了钱包，这是明面上的原因；深一层的原因，是搜索这门老生意本身正在被绕过去。

而AI那一头呢？完全是另一副面孔。

智能云基础设施收入73亿元，同比涨了50%；里面的GPU云暴涨283%，比一季度184%的增速还猛。核心AI相关业务合计125亿元，同比增25%，占到通用业务的整整一半。

李彦宏在电话会上讲了句话，翻译过来大意就是：AI已经稳稳站在百度的中心位置了。问题是，涨的这一头，暂时补不上跌的那一头。

这就是市场看完财报转身就跑的根本原因。那到底是谁把广告牛推上祭台的？很多人会说是李彦宏自己下的手，其实真相更残酷——是用户先走的。

想想看，家里的年轻人现在遇到问题会怎么办？想吃饭、找旅游攻略，掏出手机直接刷小红书看别人真实的探店笔记；孩子写作业、大人查资料，直接问豆包或者DeepSeek，一句话就把答案端到面前。

传统那种＂搜一下，看到一堆蓝色链接再一个个点进去＂的路径，年轻一代已经很少走了。数据也印证了这点。

今年一季度，国内AI原生App的月活规模已经突破4.4亿，豆包一家就冲到3.45亿，通义千问1.66亿，DeepSeek也有1.27亿。反观百度App的月活，稳在6.44亿左右——盘子还在，但用户打开它是想找答案，不是想翻网页。

这就把百度逼到了墙角。用户既然要答案，百度只能把搜索框改造成一个＂AI答复机＂。

事实上，这活儿它干得挺早，去年年中，百度移动搜索页里超过六成内容已经是AI生成的了。可这里面藏着一个死循环。

老搜索的赚钱逻辑说穿了很简单：你搜一个问题，跳出十几个网页，你为了找准答案就得点开三五个页面，广告顺带就被看了、被点了，广告主心甘情愿地掏钱。AI搜索呢？

屏幕最上头直接甩出一段总结好的答案，用户扫两眼，觉得够用了，页面一关走人。链接没人点，广告没人看，广告主的钱到底该烧给谁看？

打个通俗的比方——这就像一家开高速公路收费站的公司，为了让大家出行更方便，主动把收费站全拆了改成免费直达。乘客爽是爽了，可自己的过路费也没了。

百度广告收入19%的塌方，背后就是这么个逻辑。大西洋另一头的谷歌，其实也在走这根钢丝。

第三方机构Seer Interactive今年五月的报告说，谷歌的AI Overviews现在已经铺到了差不多一半的搜索请求上，一旦被触发，那个页面的自然点击率能掉六成，纯对话式的AI Mode里，93%的搜索是零点击。

谷歌之所以看着还稳，是因为它体量太大、付费搜索工具太成熟，短时间扛得住。但底层那个＂AI越强，广告越难＂的矛盾，谁也化解不了。

回到百度这边，接下来它想靠什么翻身？管理层给出的答案挺明确：All in AI。

李彦宏在电话会上承诺累计投入超过千亿元人民币；旗下昆仑芯片的分拆上市已经在筹备，一旦落地，可能释放一部分被市场忽略的估值。云这一块，283%的GPU增速摆在那儿，说明企业客户对算力的胃口是真大——大模型训练、推理服务，都得往云上跑。

百度打算把智能云做成＂卖铲子＂的生意，思路没错，只是云的毛利本来就比广告薄，还得跟阿里云、火山引擎、腾讯云硬碰硬，日子不会轻松。券商的态度已经比较冷静了。

巴克莱预计百度2026年全年调整后每股收益要跌21%，美银把目标价从180美元下调到165美元。翻译过来就是一句话：AI故事还听，但请拿出能填坑的数字来。

回过头再看开头那个问题——广告牛被送上祭坛，到底该怪谁？怪李彦宏动作慢？其实百度在大模型这条路上并不算掉队。

怪AI来得太凶？技术演进不会因为谁的商业模式没转过来就停下脚步。

真正的答案可能更让人无奈：这是所有靠＂链接分发＂起家的老玩家共同面对的命题，谁也躲不掉。