快评丨主动担当，擦亮电商平台的实体底色

最近，有关“电商平台是否属于实体经济”的争论又出现了，着实令人意外：电商平台发展那么多年，其早已是实体经济不可或缺的一部分，难道不是常识吗？

再看这次争论的源头，会发现误解很深。不是只有制造和生产才是实体，实体经济包括生产、流通、终端销售等多个复杂环节，每个环节都缺一不可。将电商平台贬低为虚拟经济，要么是理解偏差、认知错位，要么就是故意制造话题、博取眼球。

客观审视各行各业发展现实可以发现，电商经济的发展，始终根植实体、服务实体，早已是实体经济的重要组成部分。

一方面，电商早已深度嵌入实体产业链。

舆论场中长期存在一种刻板认知：将实体经济狭隘定义为线下门店、实体商铺、传统经销模式；将线上交易、数字流通剥离于实体经济体系之外。可必须看到，从产业经济底层逻辑来看，实体经济覆盖产品生产、加工制造、农业种养、商品流通、配套服务等全链条物质供给体系，电商作为现代化流通媒介，始终深度绑定生产端、服务产业端，是实体经济数字化升级的核心抓手。

流通效率的提升，是电商对实体经济最直观的价值贡献。电商模式彻底打破地域阻隔与传统渠道垄断，为中小实体经营主体搭建了低门槛、全覆盖的市场化流通通道。大量县域特色产业带、中小型制造企业、农副产品产区，依托电商平台直面全国消费市场，省去冗余中间环节，实现产地直达消费者的高效产销对接。流通链路的简化，既有效释放实体产能、盘活基层实体经济活力，也推动商品定价回归产品本身价值，实现生产端与消费端的双向利好。

这些贡献，都有实实在在的数据作为支撑：商务部电子商务司《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》的解读显示，目前全国“电商+产业带”已经超过2000个，全国电商已覆盖国内约2600万商家，服务全球约32亿消费者。商务部流通发展司数据显示，2025年全国农产品网络零售额同比增长9.9%，数以万计的农产品种类通过电商走出区域，走向全国消费者餐桌。

另一方面，电商沉淀的大数据资源，正在重构实体经济的生产模式，推动传统产业提质升级。

传统实体生产普遍依赖行业经验预判市场趋势，存在产能错配、库存积压、产品迭代滞后等经营难题。电商平台汇聚的消费偏好、市场需求、品类热度、用户反馈等海量数据，能够精准映射市场变化，为实体企业生产规划、产品研发、品类调整提供客观依据。

数据反向赋能推动制造业从规模化粗放生产，转向精细化柔性生产，大幅降低实体企业库存风险与经营成本，倒逼产业从“价格竞争”向“品质竞争、创新竞争”转型。

同时，电商业态带动仓储分拣、现代物流、包装加工、电商运营、售后服务等上下游配套产业蓬勃发展，延伸实体经济产业链、完善产业生态，持续拓宽就业渠道、夯实民生经济底盘，成为实体经济增量发展的重要动力。同样是商务部数据，我国电子商务带动就业规模已增至7900万人。

所以，在“电商经济与实体经济到底是什么关系”这个话题上，官方早有定论。"十四五"电子商务发展规划对电商的定义是“实体经济的重要组成部分”，其实已经明确电商就是实体经济。后续众多文件不仅重申电商的实体本质，并且对电商寄予更多期待。不久前，商务部召开了加快零售业创新发展专题新闻发布会，会议特别提到即时零售这一电商新形态对传统零售业的价值，鼓励全渠道零售、即时零售、“线上引流+线下成交”，支持平台对中小零售经营主体进行技术赋能和资源共享。

这些提法都不是“拍脑袋”的结果，而是根据市场发展的顺势而为——商务部数据显示，今年上半年，限额以上便利店零售额同比增长6.6%，超市增长3.8%；国家统计局同期数据显示，即时零售交易额增速超过20%。可见，在新阶段，电商不仅与生产端紧密相连，还与线下门店的关系越发密切。越来越多线下门店正成为即时零售这一电商经济新形式的供给端。

当然，说“电商平台早就与实体经济密不可分”并不是忽略电商经济发展中存在的一些问题。电商经济发展初期，众多商家成为流量红利的受益者。但随着流量红利见顶，竞价、投流成为商家线上经营的新型成本。但这些问题的核心是平台机制和监管配套，而非线上流通模式与实体经济的对立与矛盾。不能因局部行业问题就否定电商平台在实体经济中的角色，更不能以此否定数字流通模式的时代必然性。

电商平台要主动转变发展逻辑，着力赋能产业升级、助力线下实体转型。依托大数据、数字化资源，持续为生产企业提供需求洞察、产销匹配、品牌孵化支持，推动实体经济数字化、智能化转型，以数字技术助力产业提质增效。

线下实体更要主动拥抱数字化变革，补齐转型短板。传统门店和商户可依托线上渠道拓宽经营场景，结合线下体验、即时服务、社区场景优势，形成“线上引流、线下体验、全域经营”的融合模式。

流通模式的迭代升级，最终目的是服务实体生产、激活市场活力、惠及民生消费。电商与实体经济的争论，本质是新旧流通模式迭代过程中的认知碰撞与行业调整。摒弃非此即彼的对立思维，以数字化赋能激活实体潜能，以融合发展重塑产业生态，才能让数字业态真正扎根实体、服务实体。

原标题：《快评丨主动担当，擦亮电商平台的实体底色》