北京
智通财经APP获悉，据Omdia最新研究，2026年第二季度，非洲智能手机市场三年来首次出现同比下滑，出货量下降7%。随着设备价格持续上涨，整个非洲市场的消费者购买力承受更大的压力。其中，100美元以下的入门级市场尤为明显。长期以来，该价格区间一直是非洲新兴中产阶级实现数字连接的重要入口，但其出货量同比下降34%，减少近300万部。不断上涨的存储器成本以及AI需求推动的供应链调整，进一步加剧了入门级智能手机的供应和价格压力。
Omdia首席分析师Manish Pravinkumar表示：“我们正在见证非洲智能手机市场被迫向更高价格区间转移。厂商已经无法以可盈利的方式生产售价75美元的智能手机，而有联网需求的消费者也越来越需要提高预算，转向购买200美元以上的设备。”
南非增长17%，埃及和肯尼亚则受到成本与政策因素影响出现下滑
各国市场表现差异明显，反映出当地市场结构和政策环境的不同。南非表现最为突出，同比增长17%，主要受消费者购买力增强以及市场持续向5G设备转型的推动。随着越来越多消费者购买入门级以上价位的设备，南非市场对荣耀和三星等厂商的重要性进一步提升。
尼日利亚同比下降11%，由于价格上涨，消费者推迟购买，零售商销售表现走弱。埃及市场下降26%，据埃及商会联合会移动通信部门数据，自1月以来，当地生产投入成本上涨50%，促使制造商在第二季度中期大幅上调产品价格。这些价格上涨扰乱了传统销售渠道，也导致部分消费者推迟换机。
肯尼亚市场下降15%，主要受到设备价格上涨的影响，尤其是在150美元以下的价格区间，市场需求仍主要集中于该细分市场。
三星实现增长，传音调整策略，26%的价格上涨重塑非洲智能手机市场
Pravinkumar表示：“智能手机平均售价同比上涨41美元，达到202美元，取代了2025年第二季度激进降价的趋势。这既反映出市场向更高价位产品转移，也体现了各价格区间内产品价格的上涨，正在重塑非洲智能手机厂商的市场排名。”
市场领先厂商传音(包括TECNO、Infinix和iTel)出货量下降14%，市场份额也有所下滑。由于其在100美元以下市场拥有较强的市场覆盖，因此受到入门级市场需求大幅收缩的影响更为明显。
随着市场需求向更高价格区间转移，三星表现强劲，出货量增长15%。这得益于其战略性的库存管理，使其能够为Galaxy A07和A17等主要走量机型维持数月的库存缓冲。
荣耀连续第二个季度保持增长势头，主要得益于其对300美元以上、更具韧性的中高端市场的重点布局。这降低了其受到入门级市场零部件供应限制的影响。同时，荣耀继续重点布局南非等市场，南非约占其在非洲地区出货量的60%。
非洲智能手机市场进入调整期，厂商重新审视可负担性策略
Pravinkumar表示:“非洲智能手机市场正在进入调整期，Omdia预计2026年市场将下降26%，结束连续三年的增长态势。设备融资将成为厂商可负担性策略中越来越重要的一环，尤其是在设备价格上涨、消费者更难承担一次性购机成本的情况下。作为非洲设备融资领域的领先厂商之一，传音正计划在推进整体产品组合战略的同时，进一步加强这一能力。小米也在积极探索融资合作，以扩大消费者对高价值设备的购买渠道，并推动业务向入门级市场之外拓展。随着成本和汇率压力持续存在，下一阶段的市场竞争将取决于厂商能否有效平衡产品可负担性、出货量和盈利能力。”
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