北京
南京路新探索：丰富的线下内容，将打卡人流变成深度访客
老牌商业街不比客流比“停留”
G-Power数娱嘉年华期间，南京路商圈客流增长明显。 受访者供图
刚刚闭幕的“南京路步行街2026 G-Power数娱嘉年华”，让百年商街迎来汹涌人潮。据统计，嘉年华举办7天，街区累计客流达270万人次。
对南京路步行街这条成熟的核心商业街而言，“吸引人来”不是难题。今年6月26日“来南京路快乐一夏”启动首日，客流就突破32.2万人次；G-Power数娱嘉年华举办周7天揽客270万人次，商圈客流环比增长超8%，年轻客群占比显著提升。
数据背后，一个现实问题摆在面前：开放式步行街没有商场的封闭动线约束，游客可以随时到访，也可以转身就走。过去游客来南京路，主要目的是购物；如今只靠零售消费，已很难吸引游客长时间停留。今夏，南京路开始了一场商业实验：不再一味比拼客流数字，转而争夺消费者的停留时长，用丰富的线下内容，把打卡路过的人流，变成深度体验的访客。
落地世纪广场的G-Power数娱嘉年华，没有依靠单一超级IP“一招引流”，而是搭建起多元的青年文化场景。《王者荣耀》赛事吸引1600支战队报名，刷新历年参赛纪录；少儿街舞、街头篮球、无人机足球轮番上演，核心爱好者专程奔赴现场；《舞力全开》打卡首日近3万人次参与，蔡司联动《玩具总动员》的互动展区吸引两万市民驻足，普通逛街游客也能零门槛参与其中。不仅世纪广场，整条步行街都在“填充”体验内容：红果短剧线下主题展、《奔跑吧》文创联动、演艺大世界快闪市集陆续登场。电竞爱好者、运动少年、亲子家庭、普通游客，不同兴趣的人群都能找到属于自己的项目。
7月至8月底，南京路步行街推动多家商户延时营业，做好活动之后的客流承接。赛事散场，年轻人沿街觅食逛店；演出落幕，观众凭票根享受商场折扣；打卡游玩的游客则顺路走进老字号选购伴手礼。南京路没有新建专门的夜间街区，而是把原本就有的商场、老字号、餐饮店铺、文化空间，依靠时间线索串联起来。实践显示，老字号延时营业后，部分门店销售额涨幅超过10%。活动负责把人吸引过来，商户承接住夜间流量，把一夜的热闹转化成可持续的街区活力。
黄浦区相关负责人告诉记者，客流固然重要，但比“来了多少人”更有价值的，是人们愿意在这里停留多久。文商旅体展各类内容充当街区的隐形动线，串联起场景与消费，为老牌商业街探索出流量向“留量”转化的可行路径。
(来源：解放日报 记者 唐烨)
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