独家｜美妆、保险、电商都来了，HYROX下一步要打破参赛门槛？

8月15日至16日，HYROX深圳站以1.2万人次参赛、到场近3万人的规模收官。赛事热度“狂奔”之余，一个更值得关注的动向浮出水面——HYROX中国市场正在努力打破参赛门槛。《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）从消息人士处独家获悉，面向Adaptive（身障人士）组别的体系及票务系统已积极启动搭建；Young Stars（青少年）组别也在欧洲市场反复测试赛事产品。目前，两项新组别均尚无明确落地内地市场的时间。

“这个源自德国的体能赛事，2018年在当地办的第一场，目前也就几万人参赛的水平。HYROX进入中国内地不到两年，参赛人数增幅在全球数一数二。”一位知情人士向每经记者感慨。

就在7月，国家体育总局印发《体育强国建设“十五五”规划》，提出到2030年体育产业总规模突破7万亿元——对正处扩张期的HYROX而言，这无疑是一个积极的外部信号。

不过，对于上述推进新组别落地的消息，截至发稿，HYROX中国区尚未作出回应。

赞助商版图“破圈”：美妆、保险、电商都来了

冠名商的更迭，是观察HYROX商业热度最直接的窗口。从已完赛的成都站（淘宝闪购）、深圳站（图拉斯），到即将举办的上海站（众安保险）、三亚站（24/7健身），冠名商横跨电商、3C数码、金融保险和健身连锁四大领域。

“中国本地赞助商数量应该是全球各市场中最多的之一。”一位业内人士向每经记者表示，“这既反映出本土品牌的活力，也说明HYROX与中国市场的融合程度，在全球范围都算比较领先的。”

HYROX深圳站赞助商版图

最令人意外的是巴黎欧莱雅。一个美妆品牌，为什么会出现在一场硬核体能赛事的赞助商名单里？

“HYROX赛场很出片。”知情人士解释称，“参赛的男女比例几乎是1∶1，选手们会专门化妆打扮来参赛。”欧莱雅看中的，正是这个场景与品牌调性的契合点。

场上的关注度，正在转化为场下的布局。今年以来，HYROX已在北京、上海、杭州、武汉、成都、深圳完成六站比赛，9月起还将陆续落地北京、上海、广州、三亚。城市选择综合考虑经济文化水平、健身氛围、选手与健身房分布、政策支持力度及气候适配性。下一步，HYROX计划向更多一二线城市拓展。

HYROX的商业价值也已引发资本关注。2026年6月，LVMH旗下私募基金L Catterton就被曝出正与HYROX现东家Infront进行独家股权投资谈判，拟以7亿欧元至10亿欧元估值收购大量股权。

赛场之外，HYROX对健身房的渗透同样迅速。去年年初，国内HYROX授权合作健身房仅10余家，如今已超500家。

低门槛是扩张的关键。据成都一家授权场馆负责人向每经记者透露，HYROX年授权费仅一万多元，且为纯版权费，无需强制采购官方器械。“壶铃、沙包这些设备本来场馆就有，边际成本很低。”

一位同时运营CrossFit与HYROX的场馆负责人向每经记者表示，引入HYROX后高峰期业绩增长可达30%至40%。“HYROX带动了更多人走进体能场馆。”

但也出现一个微妙变化，部分原本练CrossFit的会员转向了HYROX。

“分流只是为了去比赛，比完了还是会回来继续练CrossFit。”该负责人解释，“CrossFit是基石，HYROX更像是考试。”他并不担心HYROX“抢走”CrossFit的会员。他认为，HYROX给了CrossFit会员一个阶段性的检验目标，而非替代训练本身。这也是他愿意同时引入两个体系的原因。

HYROX是“一阵风”吗？教练和场馆这样看

HYROX的热度会是昙花一现还是会成为一项长期趋势？

连锁健身品牌SAVAGE教练，同时也是HYROX世锦赛选手的大奇奇向每经记者分享了她的一线观察：“有一部分爱好者最开始被社交平台吸引，出于新鲜感体验。但如果后续没有建立长期训练目标，体验过一次之后就会慢慢减少参与。”

但另一部分人则截然相反——“完整体验了8个站点加8公里跑的赛道模式后，很多人找到了非常具象的目标，会把备赛下一场HYROX当作长期训练动力。”

大奇奇HYROX比赛照片。图片来源：受访者供图

在她看来，赛事热度会逐步回归理性，但会沉淀出一批真正热爱综合体能的长期参与者。“HYROX会慢慢成长为健身领域一个成熟稳定的细分赛道。”

前述健身场馆负责人的判断更为笃定：“HYROX肯定不是泡沫。我们做的就是让更多人开始功能性训练，这（HYROX在国内市场的爆火）是绝好的趋势。”

阿迪达斯“另起炉灶”，混训赛道进入多IP时代

HYROX的爆发，几乎以一己之力点燃了整条混合训练赛道。运动品牌全员入局——签约精英选手、组建战队、推出混训鞋，动作不断。阿迪达斯更是直接引进了另一项国际知名混训项目ATHX。

大奇奇近期刚参加了ATHX超能教官集训营。她向每经记者对比了两个体系的差异：“HYROX是跑步加8个功能站点循环竞速，更考验长时间持续输出的肌肉耐力。普通大众完赛时间大多在1小时30分到1小时40分，全程几乎没有停顿，更像一场体能马拉松。”

ATHX则完全不同——整体划分为力量、耐力、代谢综合三大模块，各模块间预留了休息空间。“分模块的体能测试模式，会吸引大量CrossFit爱好者，他们擅长综合力量与间歇训练，和ATHX高度契合。”

在大奇奇看来，两项赛事并非此消彼长，而是互补共存——HYROX适合追求耐力与竞速的爱好者，ATHX则适合想分模块检验综合体能的健身人群。

每经记者注意到，在今年5月举行的阿迪达斯2026年度股东大会上，CEO（首席执行官）古尔登明确提到，全球健身趋势正从举重转向混合训练，“用户需要一双既能跑步又能做力量训练的多功能运动鞋。尽管阿迪达斯并非HYROX的官方赞助商，但签约了大量参与此类活动的运动员，这项运动正在爆发式增长”。

截图自阿迪达斯年度股东大会放映素材

仅两个月后，阿迪达斯官宣引入ATHX，已敲定2027年落地京沪。

背后的逻辑并不复杂。HYROX的官方赞助权早已被彪马锁定——2023年升级为全球合作伙伴，2025年10月续约至2030年。阿迪达斯虽推出Adizero Dropset混训鞋系列，但始终不是“官方”身份。ATHX正是其在混合体能领域第一个真正“自己说了算”的赛事IP。

在混训赛道上，各大品牌当前的战术迥异：阿迪达斯重教练生态，依托ATHX搭建认证与成长体系；彪马重赛事赞助与头部精英签约；耐克依托跑步社群，以训练营和备赛活动触达大众；安德玛走自主化路径，引入UA NEXT COMBINE体测体系；On昂跑、Brooks则签约HYROX精英运动员。

UA体能挑战赛现场。图片来源：安德玛供图

至此，混合体能赛道已不再只有HYROX一个主角。从赛事IP到体测体系，从混训鞋到教练生态，各家品牌正以不同切口进入这条赛道——中国混合体能市场正从“单一IP爆红”迈入“多品牌、多维度分层竞争”的新阶段。