网红推介官“晓明哥”：两种文化间找对应，以外国人视角叙事

一个鲜活的广东、生动的中国，如何真正被世界看见？自媒体创作者@晓明哥DonLee 三年来通过镜头做了一些探索，用英文现身讲述，吸引全网百万粉丝。在他的视频中，并没有反复直陈“这座城市很好”，而是从一个个真实的提问，到城市的角落寻找答案，并展示给全球网友，进而引发共鸣。

他叫李晓明，“90后”。7月底，在瑞士韦尔比耶举办的深圳文旅海外推介会上，他用一口流利的英文向欧洲嘉宾介绍深圳的山海风光与科创魅力，并向全球游客发出邀约，一则英文视频再次让世界看到深圳的魅力。

8月14日，南都N视频记者专访了李晓明。令南都记者印象深刻的一个视频，就是他实测“不会中文，能来深圳吗”：他用镜头带着观众从机场出发，一路记录下街头、公园、商场、餐厅等公共场所的双语标识，让全球网友直观感受到深圳的国际化到底体现在何处。这条视频也引来不少外国网友留言评论，有人对比二十年前来华的经历感叹道：“中国的变化太大了！”

随着APEC“深圳时间”临近，作为深圳文旅推介官，李晓明延续这样的国际传播思路，计划将镜头聚焦在广东如何走向“全球市场”的发展轨迹，以及城市发展背后广东人务实、实干、敢拼的创业生活和故事。

李晓明。

“不断尝试、不断拓展边界”

今年7月底，李晓明来到了瑞士，向欧洲嘉宾推介深圳。

在瑞士韦尔比耶举行的深圳文旅海外推介会上，李晓明作为深圳文旅推介官，对欧洲文旅机构从业者、国际艺术家、古典乐爱好者和当地媒体等60余位嘉宾，从地理位置、山海连城、科技创新、“千园之城”等多个维度，用英文介绍了深圳的风土人情。

其中，他分享了和国际知名足球教练米卢一起叫无人驾驶出租车的经历，并发出邀约：“八十多岁的米卢教练能来深圳，大家也可以！”

从在深圳街头拍摄日常生活，到走进瑞士的国际文旅交流现场，李晓明始终坚持用海外受众能够理解的语言和日常生活体验，把一座城市的故事讲得更具体、更鲜活。

熟悉李晓明的人，往往会注意到他一口标准的英式发音。作为拥有百万粉丝的自媒体博主，他总是自信地站在镜头前，用流利的英语向海外网友介绍中国文化和中国人的日常。

成为自媒体博主之前，他曾有一段与英语密切相关的职业经历。他本科就读于暨南大学翻译专业；毕业后赴英国学习传媒，并在那里创业。后来，他从创业者走到镜头前，寻找新的表达方式。

李晓明的海内外账号粉丝数超百万。

最初选择这个专业时，李晓明的想法很简单——会英语，能交流、做翻译，也就多了一项职业技能。但随着学习的深入，他开始意识到，语言只是一个入口，真正值得探索的是，语言背后的文化和不同的思维方式。

这种认识，也让他开始思考一个更现实的问题：如果自己拥有的只是语言能力，未来还能走多远？

他告诉南都记者，本科期间，他就关注到了智能翻译工具的发展。当时的翻译软件虽然还会出现错误，但已经能够完成不少翻译工作。李晓明开始意识到，如果自己的核心能力只是语言本身，那么随着技术进步，这项能力可能越来越容易被替代。

于是，他没有继续在语言上“加码”，而是将目光投向语言之外。在英国读研期间，一门文化创业课让他第一次认真思考创业。凭借提交的商业计划书，他获得学校认可，并由此获得创业机会，随后在英国创办了一家资讯类公司。

在英国创业和从事翻译工作的过程中，他接触到大量真实的中英交流场景，并从中发现，很多时候，真正需要翻译的是语言背后的文化和语境。

李晓明向南都记者分享了一个小故事。留学时，曾有一次为广西贺州代表团参访英国做翻译，他听到有成员在一个氛围轻松的非正式场合发言时提到“今天天气真好”。当时，他没有简单直译，而是顺势加了一句“没想到英国天气出了名的好”，这句带着英国人熟悉的“天气梗”玩笑，顿时活跃了现场气氛。

李晓明（右二）与外国友人交流。

这些经历，也为他后来从事自媒体、尝试跨文化内容传播积累了经验。如今，他不仅需要学习视频拍摄、剪辑和内容运营，也要不断了解海外受众的表达习惯，在新的内容领域持续更新自己。

从翻译到创业，再到做自媒体博主，李晓明的每一次身份转变，都伴随着一次新的学习过程。对他而言，终身学习并非抽象概念，而是一种不断尝试、不断拓展边界的生活方式。

“在两种文化之间找到对应”

2023年左右，李晓明开始尝试拍摄视频。他没有把自己定位成一个单纯“教英语”的博主，而是更在意如何通过具体的生活细节，让海外观众理解中国人的思维和生活。

这个想法与他在英国生活时的一段经历有关。他向南都记者介绍，留学时他曾注意到曼彻斯特大学公共历史学教授迈克尔·伍德制作的纪录片《中国故事》。这部作品给他留下深刻印象，但也让他产生了一个疑问：在海外，为什么很多关于中国的故事都是外国人在讲？

他也开始思考，自己是否可以用中国人的视角，讲述更多关于中国故事。在李晓明看来，这些“中国人的故事”不一定要从宏大的历史和文化讲起，有时，一个很小的生活细节就非常吸引外国观众。

比如在中国的小满节气时，他曾拍过一期视频，从“小满”这个名字切入，讲中国文化中对“太满”的克制与对留白的讲究。

李晓明的视频获海外网友点赞和热议。

他在视频中提到，中国人被别人夸奖时，常会下意识说“没有”“您过奖了”，而英国人在类似场景中可能更习惯直接说“谢谢”。在他看来，这种对“满”的克制，也能在中西方艺术作品中找到对应：西方油画往往追求画面的丰富和完整，而中国画则讲究留白。

就这样，他从“满招损，谦受益”讲到中国人的处世方式，再与西方文化进行比较。拍摄地点就在深圳一处小茶馆，没有宏大的布景，也没有刻意设计的城市宣传场景，一个日常生活中的小细节，成为外国人了解中国文化的入口。

最终，这条视频全网播放量超过2000万，海外获赞80多万，单条视频还带来了20多万海外粉丝。

这次经历让李晓明更加确认，比起宏大的叙事，真实而具体的生活细节，往往更容易让海外观众理解中国。

南都记者注意到，在海外平台上，不少外国粉丝给李晓明留言。有人称赞他的叙事和影像表达，有人喜欢他轻松、克制的讲述方式，还有德国网友称他是“深圳的优秀推广大使”。

在这些评价中，“中国的大卫·爱登堡”是海外粉丝对他最常见的评价。大卫是全球知名的自然纪录片主持人，这一称呼也体现了海外网友对李晓明讲故事方式的认可。

李晓明则告诉南都记者，他并不希望自己的创作只是迎合观众。他更想呈现自己眼中的中国——既有山河美景，也有寻常生活的烟火气。现在，他正用这种方式记录和介绍着他所生活的城市。

从外国人视角探索深圳的国际化

APEC“深圳时间”已经进入百日倒计时。随着这场国际盛会临近，深圳如何迎接来自世界各地的宾客，也成为李晓明近期关注的话题。

今年6月，他拍摄了一期“不会中文，能来深圳吗”的实测视频，在海外社交平台上持续引发热议。

李晓明告诉南都记者，这期视频的灵感来自一名海外粉丝的提问：“不会中文，来深圳到底方便吗？”于是，他决定亲自做一次测试，从深圳机场出发，观察机场、地铁、街道、商场、公园等场所的指示牌是否有英文且清晰易懂，体验不会中文的外国游客能否顺利在这座城市游览、生活。

罗马尼亚网友弗洛里娅·圣詹姆斯在这条视频下方留言说：“中国的变化太大了！”这名网友回忆道，2006年她曾来过上海，遇到问题只能去外滩附近的酒店，找前台工作人员咨询。如今，她即将再次来到中国，看到视频里如此便捷的双语指引，感慨不已。

美国网友沃拉娜·贝尔也对李晓明的视频产生了共鸣：她曾独自一人来到中国旅行，虽然不会中文，但在手机翻译软件和中国年轻人的帮助下，顺利完成了近一个月的旅行，坐了地铁、高铁，还去了长城，并“彻底爱上了中国”。

在李晓明的镜头里，深圳的国际化体现在一个个日常细节中：机场的标识、地铁的提示音、餐厅里的菜单……拍摄前，他还专门做了调查，发现深圳在外文标识、公共服务、交通等方面已经做了不少工作。

李晓明用了三个词概括他眼中的深圳：山海连城、创造未来、包容开放。“在深圳，你会感觉这座城市一直在向前发展、不断创造未来。身处其中，你也会被这种向前的力量带动，觉得自己不仅是在见证未来，也可以参与其中。”

“深圳其实已经做了很多事情，但是好像讲故事的人比较少。”李晓明说。

这也是他做城市宣传时一直在思考的事情。在他看来，城市宣传并不是反复告诉别人“这座城市很好”，而是发现一个真实存在的问题，再通过镜头去寻找答案。

李晓明向欧洲游客介绍深圳。

这种传播思路，也延伸至对广东文化的理解。

李晓明向南都记者举例，2017年，他在英国参与伯明翰华人春节活动时，当地市长受邀上台致辞，一开口便说“恭喜发财”。后来李晓明了解到，市长将“恭喜发财”理解成了英语里的“Happy New Year”（新年快乐）。

在李晓明看来，这个细节恰好说明了跨文化传播的难点：一个词可以走出去，但它背后的文化含义未必会被准确理解。因此，他想做的不只是把广东文化“讲出去”，更希望让海外观众理解这些语言和习俗背后的文化。

当APEC“中国年”氛围渐浓，若只是介绍粤语、醒狮和咏春拳，在李晓明看来还不够。这一次，他更想记录和展示的是，广东从“世界工厂”到“全球市场”的发展轨迹，以及城市发展背后广东人务实、实干、敢拼的创业生活和故事。

出品：南都即时

监制：王佳

统筹：向雪妮 张倩寒

采写：南都N视频记者 杨苓妍