北京
海报新闻记者 王晓姝 菏泽报道
这个8月，从山东开始，中国城市商圈悄然掀起一场特殊的“换屏”行动。
发起地在菏泽，多个商家自发在自家寸土寸金的户外广告位，亮起了钱学森等科学家的海报，并附有“不要失去信心，只要坚持不懈，就终会有成果的”等文字。
这场商家的自发致敬，在短短十余天内从菏泽蔓延至淄博等山东各地，又从山东“燃烧”至内蒙古、安徽等地。
商家把最显眼、最昂贵的广告位，集体留给科学家。这种社会层面的主动发起，以及全国网友的广泛共鸣，各地商家的热烈跟进，让我们看到，中国社会在重新定义“顶流”的尺度：真正值得被仰望的，不是转瞬即逝的颜值与热度，而是撑起民族脊梁的信仰与担当。
山东菏泽一商城率先发起致敬行动
一屏之光，一城之念
这并不是一次策划好的营销事件。率先发起行动的单县银座商城营运负责人坦言，公益行动并非临时起意，筹备工作早在今年6月中旬便已启动。商场统筹设计制作了钱学森、邓稼先、钱三强、李四光四位科学家的主题公益海报。
商场的考量朴素而清晰。一方面，七八月份的两个重要节点，商场希望以公益海报的形式致敬先辈、传递正能量。另一方面，商场周边学校密集，东门前是家长接送孩子的必经路段。“我们旁边就是实验小学和实验中学，正好赶上节点，就想着做点有意义的。”
海报被市民拍摄上传网络后迅速走红，24小时内获得超数百万点赞。随后，菏泽本地多家商场自发行动——佳和城、万达广场等商业综合体的户外大屏或外墙灯箱，陆续上线了钱学森、邓稼先等科学家的巨幅海报。
同时，在淄博市，吾悦广场同步更换了相关画面。
这场“亮屏”行动没有统一部署，没有策划方案，全凭商家的自发和网友的共鸣。从县城到主城区，从一家商场到多家商场，从一城到多个城市，一种朴素的情感认同在齐鲁大地上迅速传递。
一城星火，九州同频
这股暖流并未止步于山东。
内蒙古呼伦贝尔海拉尔区伊仕丹购物广场灯箱海报
内蒙古呼伦贝尔海拉尔区，坐落于城区核心地段的伊仕丹购物广场，在外立面LED大屏上循环播放功勋科学家系列公益海报。展示人物涵盖林巧稚、钱学森、钱三强、程开甲、吴孟超、邓稼先、袁隆平、顾方舟、屠呦呦、南仁东十位科学家。
8月17日，商场工作人员向媒体证实，相关画面为真实上线播放，并非短视频效果图。
与此同时，安徽合肥肥西县的肥西百大购物中心也在外立面户外LED大屏上加入了这场致敬接力。
从鲁西南到呼伦贝尔，从齐鲁大地到江淮平原，科学家的面孔开始出现在越来越多城市的商业核心区。
这不是孤例。回溯更早的时间线会发现，让城市公共空间向科学家致敬，是一条正在成形的脉络。2021年，山东菏泽匹克花园小区在门口显眼位置悬挂起了五位卫国戍边英雄的巨幅海报。2023年，《院士画传》系列手绘海报在广州33个地铁站点投放。2024年初，山西临汾商场户外广告位也张贴出科学家的巨幅海报。
2021年，山东菏泽匹克花园小区门口悬挂了五位卫国戍边英雄的巨幅海报
这些散落在不同时间、不同城市的行动，与2026年这场跨越数省的“C位”接力遥相呼应，共同勾勒出一幅社会价值取向悄然转变的长卷。
C位之变，星河之问
“外墙广告虽以营收为主，但企业有企业的担当。”单县银座商城的回应直截了当，推出“钱学森巨幅海报”属公益广告，是出于对国士的敬仰，希望年轻一代不忘国家脊梁。
把“国之脊梁”挂上C位，本质上是在重新定义“顶流”的尺度。
相比生硬的说教，生活化的场景展示，能让青少年在日常出行中潜移默化地感受科研精神、厚植家国情怀。当市民为仰望停下脚步，当国士重回公众视野，市井街头就会少一分娱乐的喧闹与浮躁，多一分科学的理性与沉静。
从一家商场的朴素发心，到山东多城的自发接力，再到内蒙古、安徽等地的跨省响应，这场“C位”让贤行动的意义，早已超越了一次公益广告的范畴。
它是一场关于“我们该崇尚什么”的集体回答，是一次社会价值坐标的自觉校准。
那些曾经只在教科书里、在纪念馆中才能见到的面孔，如今出现在人们逛街、下班、接孩子放学的日常路线上。科学不再遥远，榜样不再抽象。当一座城市最繁华的地段留给人们的不只是商品，而更多是脊梁，当孩子们抬头望见的不是流量明星而是科学巨匠时，一个民族的精神高度，便在灯火阑珊处悄然生长。
责编：刘亚
审签：刘进
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