华为阅读“云书展”：续接上海书展热浪

2004年，以零售书展和读者书展为特色的上海书展诞生。20多年来，上海书展已成为我国年度重要图书新品首发地、面向个体读者的阅读风向标，是具有全国影响力的图书展会。在2026年上海书展的余韵中，华为阅读策划了一场“线上书展”，希望更多没有去到上海书展的读者也能阅读到在书展上有展出的好书，把书展现场的文学热度，延伸至全国线上读者群体。

这场“线上书展”入选作家基本都是本届上海书展、上海国际文学周会到场的嘉宾。“我们分为华语本土、世界文学两大板块。线下是作家面对面的论坛与对谈，线上把他们的电子书代表作带给全国没办法来到上海的读者。把国际文学周中外文学对话的主题，从线下论坛延伸到线上阅读，打破地域限制，让全国各地读者都能云逛上海书展，共享这场全民阅读盛会。”华为阅读介绍。

华为阅读在持续搭建阅读内容的生态。2023年，还启动了一项名为“百亿赠书计划”的长期项目。三年过去，累计赠书超千万册，惠及数百万用户。

阅读虽然很普及，但读者似乎越来越难以静下心读完一本书，这是当下阅读环境的矛盾所在。华为阅读介绍，百亿赠书计划启动的初衷就是把“开始阅读”的门槛降低——三年间，华为阅读每周都会选出2-3本好书，这些书被简明而直观地推送到读者面前，被免费领取、永久存放在读者的电子书架上以供随时取阅。

这些书被读书编辑们和大数据遴选出来，满足不同读者的审美偏好。近期的赠书有厚重的历史读物《成为雍正》，也有经管类作品《卓有成效的管理者》和励志成长作品《永不放弃》。目前第99期正在进行中，华为阅读本期送出《一生之敌》《如何高效学习》等优质书籍。

一本书抵达读者面前

对于每一期赠送的新书，华为阅读会为每一本书撰写生动的内容简介，帮助用户在打开书之前，对它建立初步认识。

对于近期的一本赠书《成为雍正》，赠书页面写道：“他是今天故宫的当家IP，他的故事，是后世无数清宫剧、穿越剧的‘大学’。勤政、多疑、冷酷、重情……似乎我们对这个复杂的雍正并不陌生，再加上层出不穷的清宫剧，也成功把这位帝王塑造成了我们身边一位熟悉的老伙计……”

“很多用户不是不想读书，而是‘开始阅读’的门槛有点高。”华为阅读团队在回顾项目初衷时说。他们观察到一个普遍现象：用户不知道读什么、担心买了不看、被海量内容淹没，最后就容易停留在收藏和碎片化浏览上。

因此，“百亿赠书计划”希望解决的，并不是简单地增加一本书的数量，而是帮助用户完成从“想读”到“开始读”的第一步。“我们希望先把一本好书送到用户面前，让用户可以零成本开始阅读。”华为阅读团队表示。

基于这一理念，华为阅读将“百亿赠书计划”打造为一个长期的内容普惠入口。每周精选2—3本具有阅读价值和社会影响力的图书。这些图书覆盖文学、历史、社会科学、商业管理、成长励志等多个领域。对于不同阅读习惯、不同年龄阶段的用户而言，它试图提供更多元的选择。

在华为阅读看来，这个项目承担着三重角色：降低用户接触好书的门槛；帮助用户建立持续阅读习惯；把出版社、作者、平台和读者连接起来，让优质内容有更长的传播周期。

“百亿赠书计划”推出三年来，项目已送出价值数亿元的优质图书。“从目前结果看，项目整体是符合甚至超过我们最初预期的。”华为阅读团队表示，“这说明用户对‘高质量、低门槛’的阅读内容是有真实需求的。”

一本书为什么被选中

每周更新2—3本赠书，是“百亿赠书计划”保持运行节奏的方式。但在看似简单的“送书”背后，实际上是一套关于内容筛选和用户需求判断的机制。

为什么选择每周更新，而不是每天推出更多书目？华为阅读团队认为，阅读不同于即时消费内容，它需要留出时间让用户真正进入一本书。更新过快，容易让用户产生新的焦虑——书越来越多，却没有一本真正读完；而周期过长，又难以形成持续的阅读期待。每周2—3本的节奏，既保持内容的新鲜感，也给读者留下消化和选择的空间。

选书并不是简单地追逐热门作品，也不是完全依赖算法推荐。在华为阅读看来，一本书能否进入赠书计划，需要综合考虑内容品质、读者需求、市场反馈以及出版价值。“编辑策划+数据反馈+版权合作”共同构成了选书机制。

其中，内容品质始终是最基础的标准。入选作品需要具备长期阅读价值，而不仅仅是在某一阶段受到关注。与此同时，书籍类型也需要保持多样化，从文学、历史，到社会科学、商业管理、心理成长等不同领域，让不同兴趣的读者都能找到适合自己的内容。

选书也会结合不同阶段的用户需求和社会场景。在开学季关注成长阅读，在暑期推出适合家庭和青少年阅读的书单，在世界读书日等节点策划主题内容……也会结合社会热点推出相关作品。目前，“百亿赠书计划”已经与机械工业出版社、人民邮电出版社、人民文学出版社、果麦文化、磨铁、博集等超过百家出版机构展开合作。

对于出版社而言，参与赠书计划，也是在数字阅读环境中寻找新的传播机会。在传统出版体系中，一些优秀作品可能因为市场周期、渠道限制等原因，没有被更多读者发现。而数字平台提供了新的触达路径：一本书被领取之后，可能进一步进入用户书架、主题推荐、读书活动和社交分享之中，形成持续传播。

对于出版机构来说，数字阅读平台也是一种观察读者的新方式。通过用户领取、阅读反馈、互动讨论等数据，出版社可以更直观地了解不同类型内容的市场反响，为后续选题策划提供参考。从这个角度看，赠书并不是阅读链条的终点，而是一次新的连接起点。

2026年初，该项目推出了“成长有书 分级而读”青少年赠书活动。“青少年阅读和成人阅读不太一样，不能简单地把一本‘好书’推给所有年龄段。不同年龄段的认知水平、阅读能力、兴趣点差异很大，所以需要分级、分主题、分场景来做。”华为阅读团队解释。未来他们会继续做更细的人群专题，比如面向职场新人的成长书单，面向家长的家庭教育书单，面向银发用户的健康与人文书单，面向科技爱好者的AI与科普书单等。

从“领书”到“读书”

送出一本书，远远不是终点。如何让用户从“拥有一本书”走向“打开一本书”，再进一步完成阅读，是数字阅读平台面临的另一个问题。

除了线上阅读服务，华为阅读也尝试把阅读重新带回人与人的交流之中。“百城读书会”便是其中的一种探索。华为阅读去年举办活动120+场，今年迄今为止已经举办60+场等，通过持续举办线下读书活动，在高校、书店、文化空间等场景中展开交流，让一本书从个人阅读延伸到公共讨论。

这些活动内容丰富，理财主题围绕《财务自由第一课》展开讨论，文学主题重读《围城》，心理主题则围绕《蛤蟆先生去看心理医生》展开交流。暑期读书会还尝试将阅读与观影、轻社交结合，比如华为阅读多场科幻专场联合深圳书刊发行业协会，围绕《仿生人会梦见电子羊吗？》《球状闪电》《沙丘》等作品展开阅读讨论，并结合主题观影如《蜘蛛侠》《奥德赛》等热门影片，把文字里的想象力延伸到影像和现实议题中。

赠书之外，华为阅读通过这样的读书会和精品书单、会员领读等服务，为用户提供更完整的阅读路径。华为阅读的赠书不只是数量，还有进一步的阅读陪伴和场景化运营。

包括华为阅读针对本次上海书展的“线上书展”，正是线上线下互通、打通图书消费市场的多元渠道。通过线上“云逛展”，华为阅读延伸了上海书展的意义，不只是那一周、那一座场馆里发生的事情，让阅读成为一种可以被看见、被参与、被延续的公共生活。华为阅读无论“线上书展”还是“百亿赠书计划”，所做的都是同一件事——把书展的文学热度，从上海展览中心延伸到全国线上读者群体，让在场的体验，转化为在线的日常。

澎湃新闻记者 高丹