唯一性选择与个性化张扬：隋唐洛阳城IP的选择与打造

来到洛阳，去感受一朝穿越数千年，领略华夏古城风的最佳选择，就是到隋唐洛阳城。

隋唐洛阳城历史地位的挖掘、现代价值的彰显与未来前景的构思对于“十五五”期间文旅成为洛阳的支柱产业具有决定性的影响。

隋唐洛阳城的IP的选择与打造牵一发动全身。

一、隋唐城遗址于洛阳文旅之地位

先鸟瞰一下洛阳的文旅地理空间，感受一下大尺度的壮美结构。

1.洛阳文旅的“工”字型空间架构

“工”字型的第一笔。从东到西，连绵几十公里五大都城遗址。这是由博物馆之都与博物馆经济、文化创意与城区经济相互建构的融合带。

“工”字型的第二笔。从北向南长达数公里的天街。它是隋唐洛阳城中轴大街，是贯通隋唐洛阳城外郭城、皇城和宫城的南北向主干道。

“工”字型的第三笔。位于洛阳城区南线，从东到西的万安山、皇陵南兆域、龙门石窟与龙门西山温泉度假区：运动、观光、康养三合一的复合体验带。

2.隋唐城是洛阳文旅的“灵”与“魂”

对于洛阳文旅的“灵”与“魂”众说纷纭。有河洛文化、千年历史、“三教合一”、居天下之中、最早的中国等等说法。

可是现实是：奔着洛阳来的游客，大多的是奔着“千年古都、华夏圣城”而来。隋唐城遗址就是它的缩影，它不仅成为链接“工”字形框架的中枢，而且也将洛阳千年古城、华夏圣城的雄姿一览无余。

若站在定鼎门遗址博物馆城楼远眺，天街中轴线间，砖青草翠、街阔景美，串联起应天门、天堂、明堂、天津桥等隋唐洛阳城遗址上的历史地标，一派隋唐盛景尽览眼底。

若从天街两侧的商业区来看，加上东西两侧各自的宽度就会形成了5平方公里左右的观光、体验、食宿、购物等商业综合功能区。隋唐文化将在这里挥洒、国风将在这里穿越、文旅文创将在这里起飞。

二、隋唐城+武则天：多重叠加的唯一性，天下无双

将隋唐城的IP锁定于武则天，行不行？最为简明的思路就是进行唯一性及其价值分析。

1.物理意义的唯一性：天下之中的隋唐城、贯穿南北的中轴线、和独一无二的中国女皇。

2.叙事题材的唯一性：将隋唐城营建、武周中兴、宫廷斗争、天堂明堂火焚与重建、退位弃号与立无名碑等关键事件整合，形成惊心动魄、激情澎拜和扼腕叹息的史诗剧场。

3.表现手法的唯一性：从定鼎门外，沿天街北行，过天津桥、登应天门、入名堂天堂、循迹玄武门、再到九州池，形成首尾相接的十里演艺长卷。

4.目标客户的唯一性：13岁到82岁的华裔女性，让她们对比一下武则天。

显然，“隋唐城＋武则天”。天下无双，唯一性的集大成！

三、武则天个性化张扬的多点突破

1.四维组合：武则天的个性化文化

——宗教与皇权的合流：卢舍那大佛以武则天面容为原型，直接将“君权神授”的佛教宇宙观视觉化，成为中国帝后造像的最高典范。

——礼制传统的突破：此前只有男性皇帝封禅泰山，而武则天则另辟蹊径，封禅嵩山并亲自登坛，是中岳第一次真正意义上的国家级封禅，打破了泰山在封禅礼制中男性的唯一性。

——世界级城市中轴线的定型与城市格局的遗产。

——“则天造字”“科举殿试”“首创武举”“神都诗会”“宫廷乐舞”和“万国来朝”的盛唐景观。

2. 两个绑定与世界级的个性化人生

——武则天与皇帝深度绑定：嫁给父与子的两个皇帝、废其子李显、李旦之帝位，自己称帝，再将帝位传给李显。

——将政治权谋、文化重塑、制度创新的三位一体做到了极致。

——将洛阳这座城市与她本人和世界深度绑定。她将洛阳从一个唐代的“东都”提升为“神都”，使洛阳成为当时国家的唯一中心，成为当时世界上最繁华、最具开放气度的都市，也成为万国来朝的圣地。

3.杀伐而出与归朴而退：为中华女性所独树

——武则天任用酷吏、诛杀李唐宗室；直接废黜儿子李显、李旦，改国号为“周”，穿上龙袍，对传统性别秩序进行了颠覆，成为中国历史上正统皇权唯一的女性突破。

——武则天容忍骆宾王对她的讨伐檄文，显示出帝王中罕见的容人雅量。在一个绝对不可能的时间节点，完整“运行”了一套以女性为至尊的帝国权力系统，并证明其能够有效存续。实现了政治才能与治国实绩的男性化超越。

——弥留之际彰显其人生智慧，她遗诏“去帝号，称则天大圣皇后”，最终以李家媳妇的身份归葬乾陵。并留下历史之悬念的无字碑，使后人难以用“好”“坏”来解读她的一生。

四、武则天作为隋唐城IP的概念性设计

1.总体设计：从定鼎门——九州池：按武则天出生到“无字碑”，以场景再现的方式，展示她整个人生的节点叙事。

2.主要节点与场景表现

（1）官二代与贵人天象。场景：雕塑导播叙事类（定鼎门入口处）

（2）人生的起步与跌落。由武媚娘到尼姑（13—26岁）场景：短剧演艺类（定鼎门南段）

（3）“私情相助”、“小公主之死”、“二圣临朝”与“处死上官仪”。由尼姑到皇后（27—41--49岁）场景：4场短剧演艺类（定鼎门中段和北段）

（4）“建言十二事”“皇太后”“临朝称制”。由“天后”到登基（50—66岁）场景：大型演艺类（天津桥、应天门）

（5）“皇权酷吏”、“弥勒下生”立“无字碑”。由“金轮圣神皇帝”到去帝号（67—82岁）场景：大型演艺类（明堂、天堂、九州池）

五、IP成功的关键突破

——认知的高度。必须具有“浪漫的想象＋高屋建瓴的视野＋当前的实况＋目标预期＋行动纲领＋交给洛阳人的答卷”的视野与责任。

——深挖唯一性整体设计的内在逻辑。应沿着“目标客户→物理意义→叙事题材→表现手法”的路径行进。

——要满足女性（目标客户）的精神需求。主要是：尊重与恭维、肆意与驾驭、独断与浪漫、荣华与富贵等。

——心领神会的策划团队。对隋唐城调性的心领，对武则天人格的共鸣，对文保集团意图的神会

——“自我造血”的商业模式。能否采取运营权托管与预期收益前置的方式来加快景区的配套建设，使其早日运营早日实现资金回流？

结束语：隋唐洛阳城的繁华有两句诗为证：洛邑从来天地中，天乐宫中彻夜明。

洛阳文旅的未来，隋唐城IP要大胆设计和快速先行。

（图片来自百度）

作者简介：席升阳，河南科技大学教授, 洛阳市国土空间资源规划专家委员会委员、洛阳市“十五五”规划智库专家

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