北京
北京印刷学院实践团师生将长城、板栗元素融入墙绘创作。（北京印刷学院供图）
怀柔区渤海镇辛营村，一棵棵板栗树在长城脚下生长。这个毗邻长城的村庄，今年夏天迎来了北京印刷学院“青耕乡野”“乡遇辛营”两支校级实践团队。实践团的师生们画了墙绘、开发了文创产品、手绘了导览地图，还给村里设计了一套板栗树认养方案。
到了村里，师生们发现，辛营村尽管拥有长城文旅、板栗种植两大核心资源，但村庄辨识度低、客流转化不足、农产品附加值不高。
“长城吸引了很多国内外游客，我们希望通过开展板栗树认养，让更多人关注到辛营村。”面对当前的难题，村里提出了推出果树认养项目的想法，并起草了一份计划书。实践团从驻村第一书记杨立民口中得知了这份计划，决定用专业知识进行完善和细化。
不久后，《“我在长城脚下有棵板栗树”果树认养方案》出炉。方案设置了单人、家庭、企业团体三类梯度套餐，认养人可享受果树托管、专属挂牌、云端溯源、板栗配送、电子证书等权益。杨立民对此赞不绝口：“比我们想得更全面！个人认养有个人层面的意义，企业团队认养则可以体现企业文化，分类之后更让人有认养的意愿。”
为扩大宣传，实践团发挥专业特长，摄制了《我在长城脚下有棵板栗树》果树认养专题片，用镜头来记录板栗林。同时，团队将认养咨询窗口前置至村口和爱心树打卡点，让游客一进村就能了解该项目。
与此同时，实践团还为辛营村打造了专属文旅品牌。他们原创了“栗栗”“锦锦”卡通形象，并开发了冰箱贴、主题书签、文创贴纸等伴手礼；完成了主题墙绘创作，将长城风光、板栗农耕图景绘入乡村街巷；设计了文旅电子书、文旅宣传册和手绘全域导览地图，方便游客游览。杨立民说：“反响都特别好。特别是墙绘在村主干道上，成了打卡点。”
实践团队围绕文化活化、数字宣传、空间提质、产业升级、公益惠民五大方向，共落地14项成果。后续，实践团将持续跟进落地改造工作，依托线上渠道长期协助村庄开展新媒体运营、文创产品迭代升级等工作。（相旭阳）
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