江苏
♻️如果一瓶水不贴标签，产品信息能放到哪里？
最近，可口可乐日本公司宣布，今年10月起，将在东京部分自动售货机上新一款特殊的水——I LOHAS天然无标签水。
“无标签”并不是I LOHAS的新玩法。早在2020年4月，可口可乐就推出了无标签版本，只不过过去主要在线上以整箱装销售。这一次真正的变化是：无标签水从家里的整箱囤货，走到了户外自动售货机。
但问题也随之而来：没有瓶身标签，消费者在自动售货机里还能认出它是什么吗？
可口可乐的解决方案，是把“识别”动作从瓶身转移到售卖场景。
这款水的瓶身完全没有传统标签，品名、成分、保质期等必要信息则集中印在瓶盖上。
同时，为了避免消费者把它和普通贴标水混淆，可口可乐还会在自动售货机旁设置实物样品、展示板和A3海报，主动告诉消费者：这是一瓶无标签水。
为什么偏偏是现在？日本近期放宽相关规定，允许部分必要标签信息采用更小字体标示，让水这类信息较少的产品更容易将信息集中到瓶盖上。
相比将重要产品信息印在整箱的包装上，或使用激光把信息刻在瓶身上，把必要信息集中到瓶盖上，是最简单也更容易落地的做法。
当然，瓶盖面积有限，更多内容可以通过二维码等数字化方式承载。这样既能减少瓶身包装，也能保留消费者获取信息的入口。
目前，I LOHAS天然水已经覆盖可口可乐系统约95%的自动售货机，约75万台。
很显然，这并不是一次小范围的包装实验，而是一次面向大规模户外消费场景的尝试。
更重要的是，它给饮料包装提供了一个新的思路：标签不一定非要消失，也不一定要完整地留在瓶身上，而是可以重新分配信息的位置。
你觉得这种无标签水瓶会成为饮品行业新趋势吗？欢迎评论区聊一聊~
图片来源：食品新闻、PR times、ubuy
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