湖北
要说联名界的"卷王"，瑞幸绝对算一个。
前段时间，刚靠迪士尼反派系列杀疯全网——"放弃公主选女主"，不用看任何人脸色。
——那时，拿着毒皇后杯套喝咖啡，感觉自己走路都带风，连上班骂人的底气都足了几分。
没想到，后脚七夕就狠狠栽了个跟头。
七夕联名，瑞幸选了谁？答案是：《王焕君和张缤智》。
听到这名字，估计九成网友都跟我一样：啊？这谁？王焕君是谁？张缤智又是谁？
如果说"不认识"只是第一道坎，那知道真相后的网友，直接破防了。
原来，《王焕君和张缤智》是博主@初九会画画 以自己和她男朋友的真实恋爱经历为原型创作的动画。在短视频平台上，这部动画确实有一批忠实粉丝，点赞动辄几十万！
可问题是，瑞幸不是小众咖啡馆，它是开遍大街小巷的国民品牌。
你把一个"圈内自嗨"的IP直接推到全民过节的七夕C位，这认知鸿沟一下就裂开了。
网友：我花钱，为什么要围观别人谈恋爱？
更致命的是这对CP的真人属性。周边设计——杯套上直接印着两人的真实姓名，头像下面还标注着“恋爱中”。……？
知道这动画原型是真情侣之后，大家的感受瞬间从"无感"升级成了"窒息"——"没有为陌生真人情侣随份子的义务。"
七夕是什么日子？是全民浪漫、集体共情的节日。消费者买一杯联名咖啡，想要的是节日仪式感，是可爱周边，是发朋友圈的素材。
结果你告诉我，我花20块钱，是在赞助一对素人情侣的恋爱日常？尴尬，太尴尬了。
说实话，瑞幸这次的选题思路，确实让人摸不着头脑。
以前联名线条小狗、迪士尼，那是全年龄段通吃；哪怕是动漫CP，好歹也是经过大众市场验证的经典角色。这次倒好，直接选了一个"圈层壁垒极高"的短视频动画，还是真人原型。
毕竟，没人想在七夕当天，一边喝咖啡一边思考自己是不是成了别人爱情故事里的NPC。
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