沪上阿姨蹭我的前半生涉嫌不正当竞争 得不偿失

把珍珠奶茶改写成“Zhen珠”，把柠檬茶叫成“0檬”，再在点单小程序里单开一个专区叫“阿姨你找谁”。

随着电视剧《我的前半生》中“薛甄珠”一角的二次翻红，新茶饮品牌沪上阿姨因为这套极限操作，被剧方一纸声明公开打脸：“未曾进行任何授权”。多位知识产权律师也迅速跟进，直指其涉嫌构成不正当竞争。

围观群众以为这只是一家大品牌的策划团队“玩脱了”，甚至有人试图用“汉字和拼音属于大众公有财产”来为品牌喊冤。

但如果你看懂了新茶饮行业的算盘，你就会明白： 这是一次被精算师用计算器精准核算过的“零成本流量偷渡”。

卖货时向消费者拼命眨眼暗示，被抓包后又一脸无辜地翻开《新华字典》——这种游走在法律灰色地带的“薛定谔式装傻”，正在撕开新茶饮行业最穷凶极恶的遮羞布。

01

薛定谔的擦边：卖货时拼命暗示，被抓时疯狂装纯

商业营销里有一种极其隐蔽但也极其狡黠的手法，叫作“寄生式擦边”。

我们来看看这套菜单的设计逻辑：

• 专区名字叫“阿姨你找谁”（精准锁定角色台词）；

• 珍珠奶茶写成“Zhen珠”，暴打柠檬茶写成“爆打0檬”（拼音加数字，生怕你拼不出“甄”和“零”）；

• 另外两款单品顺理成章地叫作“滂沱大雨”与“玉兰花”（全套复刻名场面与角色标志物）。

单个词拿出来，确实都是普通名词；但当它们被打包放进同一个特定专区时，只要心智正常的消费者，第一眼就会心领神会：这是在蹭薛甄珠的热度。

这就是典型的“薛定谔营销”： 面向消费者时，它极尽暗示之能事，千方百计引导你联想IP完成下单转化； 面向法务和监管时，它立刻换上一副纯洁面孔，声称“这只是常见的汉语拼音与天气成语”。

把商业寄生包装成“市井幽默”，把蓄意侵权美化为“公众语言自由”，这种算盘打得全网都听得见响声。

02

算盘：正规联名几百万，后台改字五分钟

为什么一家年销数十亿的大型连锁品牌，宁可冒着被全网通报的法律风险，也要去玩这种低级的小聪明？

如果走正规联名路径：

品牌需要向版权方支付数百万元的保底授权费，还要经历长达两三个月的商务谈判、监修审核与法务对齐。在碎片化的移动互联网时代，等你的正规联名流程跑完，网络上的热梗早就凉透了。

但如果走“擦边偷渡”路径：

产品经理只需要花半小时改一下小程序文案，程序员上线耗时5分钟，研发成本为零，授权成本为零。

收益 A（剧方没发声）：白赚数千万社交曝光和立竿见影的外卖单量； 收益 B（剧方发函警告）：事件瞬间冲上全网热搜，品牌名字在各大平台榜首挂了整整两天，完成了数千万元广告费都砸不出来的全网级破圈； 潜在代价：连夜下架专区，最多承担少量的民事调解成本。

在部分追求短期KPI的营销人眼里，“被剧方发函”刚好不是公关翻车，而是这场病毒式流量抢劫的高潮部分。

03

茶饮内卷的穷途末路：产品已死，唯有偷梗

在这起闹剧的背后，折射出的是整个新茶饮赛道令人窒息的红海焦虑。

进入存量博弈阶段，茶饮行业的产品创新已经彻底撞上了天花板。从鸭屎香到多肉葡萄，从轻乳茶到暴打柠檬，供应链配方在同行之间没有任何秘密可言。你今天研发出一款爆品，明天整条街的所有竞品就能完成无死角像素级复刻。

当产品本身拉不开任何差距，品牌之间的肉搏就只剩下了一个战场： 无休止地掠夺大众注意力。

尤其是卡在中间生态位的品牌——下有蜜雪冰城的极致性价比封路，上有喜茶、霸王茶姬的品牌势能压制。为了在拥挤的点单列表中保住日活，品牌方极度渴望热点。

正经做产品太慢，花钱买版权太贵，于是“偷梗”、“蹭热点”、“打法律擦边球”便成了某些品牌心照不宣的捷径。他们把点单菜单当成了微博热搜榜，把商业竞争退化成了毫无技术含量的注意力盗采。

04

市井小聪明，救不了大品牌的未来

反不正当竞争法和商标法，是为了防止商业实体利用不正当手段，不劳而获地瓜分他人的智力成果与商誉。

你可以是街头巷尾亲民的“阿姨”，也可以是一家在资本市场上冲刺的大型连锁企业。但品牌体面这块儿， 靠打游击战式的小聪明去薅羊毛，也确实不怎么体面。

靠擦边蹭来的流量，注定只能换来短暂的眼球； 但在消费者和行业心智里留下的投机者烙印，却需要付出成倍的品牌资产去洗刷。

那些试图用五个字、三个谐音梗就想白嫖整个时代的投机行径，赚几天流水，留下一个投机的帽子，值得吗？

【商业观察与参考来源】

1. 电视剧《我的前半生》出品方关于未授权某茶饮品牌使用相关元素的公开维权声明；

2. 《反不正当竞争法》第六条及相关商业仿冒与搭便车司法解释案例库；

3. 沪上阿姨小程序菜单专区调整记录及公开网络消费讨论。

声明：本文基于商业常识与知识产权法理展开行业评析，旨在探讨品牌营销边界与新茶饮行业生态，不构成针对任何主体的司法定性结论。