24年9起官司，3年卖50亿，消费者竟都被蒙了？

走进商场，两家招牌相似的店可能就开在对面——一家叫“MUJI無印良品”，一家叫“无印良品Natural Mill”。都是极简的木质装修，都是素色陈列，连货架上的懒人沙发、毛巾、床单看起来都差不多。消费者推门进去逛一圈，出来时可能都不知道自己逛的到底是哪家。

这不是段子，而是过去二十多年里真实发生在中国的商标困局。

而日本的那个“無印良品”（MUJI），1980年就在大阪起家了。火了十几年后，开始往海外扩张——伦敦、巴黎、香港一家接一家地开，但偏偏迟迟没进中国大陆。不是不想，是时机没到。

2004年7月，那个“无印良品”商标从海南南华转到了北京棉田集团名下。2005年5月，日本无印良品终于在上海开出了中国大陆第一家门店。这时候日本人才发现——自己在中国不能拿“无印良品”四个字卖毛巾了。

从2000年商标注册算起，到2025年6月23日最高人民法院作出最终裁定，这场商标拉锯战持续了整整24年。

2012年，原工商总局商标局、商评委、北京市一中院、北京高院先后裁定，确认中国“无印良品”在24类家纺商品上的商标权利在先形成。2015年，北京棉田发现日本无印良品在毛毯、床罩、面巾等商品上使用“无印良品”标识，构成侵权，将其告上法庭。一审认定侵权成立，判日本方停止侵权、赔偿40多万元。日本方不服上诉，2019年11月北京市高级人民法院终审维持原判，判令株式会社良品计画及其子公司立即停止侵权，在天猫官方旗舰店和中国大陆实体门店发布声明消除影响，并赔偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。

但判决生效后，日本无印良品仍然持续在24类商品上申请注册“无印良品”商标。此后又历经8个流程、9起案件、长达12年的法律博弈。2019年，日本方向中国国家知识产权局提出商标无效宣告申请，未获认可；2020年提起行政诉讼；2021年一审败诉、2023年二审败诉；2024年7月申请再审。

2025年6月23日，最高人民法院以（2024）最高法行申7358号行政裁定书，驳回了株式会社良品计画的再审申请。第1561046号“无印良品”商标维持注册。

法律层面，北京棉田赢了。但消费者分不清

法律判得了商标归属，判不了消费者脑子里的印象。

对大多数中国消费者来说，“无印良品”这四个字天然就对应着日本那个品牌——MUJI花了20多年在中国积累的品牌认知。北京棉田真正赚到的，可能不只是毛巾的钱。

北京棉田拿着第24类“无印良品”商标，开的店叫“无印良品Natural Mill”。货架上不仅有毛巾床单，还摆了懒人沙发、坐垫、家居服——有些品类其实并不在第24类范围内。两家店的细节其实有区别：日本店叫“MUJI無印良品”，国产店叫“无印良品Natural Mill”；水洗标地址一个写上海，一个写北京；吊牌公司名一个是“株式会社良品计画”，一个是“北京无印良品投资有限公司”。但消费者不会进店前先查商标分类，进了店也不会翻水洗标。两个名字只差几个字，扫一眼根本分不清。

在电商平台上，情况更乱。搜索“无印良品”，跳出来的有“MUJI无印良品官方旗舰店”“无印良品官方旗舰店”“无印良品家纺旗舰店”“無印良品家居旗舰店”。背后是几家不同的公司，法人代表各不相同。有消费者在黑猫投诉平台上说，2025年3月在京东买了四件套，店名是“无印良品居家家纺旗舰店”，后来发现店家莫名其妙改了名字，一查才知道以前买的东西根本不是日本MUJI的产品。有媒体调查发现，不少分不清两家网店而误购的网友，已经在社交平台上开帖教大家怎么“找不同”。

最绕的是有些品类上的擦边操作。比如枕头——枕芯不在第24类里，北京棉田没有枕头的商标权，但把枕芯塞进枕套，改叫“颈部枕套”，照样印上“无印良品”字样卖。

这场仗的战场，早就不在法庭了。

截至2025年11月底，MUJI无印良品在中国内地门店数量达到426家。而北京棉田这边，董事长马涛公开介绍，目前“无印良品”品牌在互联网有将近300家门店，线下门店有200多家。2023年，“无印良品Natural Mill”在杭州召开招商大会，宣布“千城万店战略”，计划2024年新增店铺1500家，2026年全国累计店铺达到5000家。

430家对5000家——一个慢慢渗透，一个铺天盖地。店越开越多，招牌越看越像，消费者也就越来越晕。

2025年3月31日，北京棉田科技发展集团召开媒体座谈会。董事长马涛在会上表示，2025年集团预计年销售额在50亿元以上。“无印良品”目前位居线上平台销售前三。2024年在家纺领域就已经有40亿元的规模。

而日本无印良品2019年被判赔的金额是——50万元。

50亿对50万，差了1万倍。

当然，50亿是整个棉田集团的预计销售额，不全是“无印良品”一个品牌的贡献。但这个数字依然惊人——从线上3年做到数十亿规模。

这场持续了24年的商标大战，本质上是一次法律逻辑和市场认知的错位。

法律上，北京棉田的商标注册合法有效，无可争议。但市场上，消费者默认“无印良品”就是日本那个品牌。北京棉田也曾在部分品类上越界经营——法院曾判令北京棉田旗下两家带有“无印良品”字号的公司改名，北京无印良品投资有限公司更名为北京棉田网络科技有限公司，北京无印良品家居用品有限公司更名为北京无印工坊科技有限公司。双方还因商业诋毁互告，各赔了20万和50万。

但改名归改名，官司归官司。消费者推开店门的那一瞬间，看到的依然是相似的招牌、相似的装修、相似的商品。

2025年6月，最高人民法院的裁定让这场商标归属在法律上彻底画上了句号。北京棉田在第24类家纺商品上的“无印良品”商标权获得最终确认。日本无印良品在中国销售第24类商品时，只能使用“MUJI”商标。

但法律层面的了结，不代表市场层面的清晰。

对面可能就有两家招牌相似的店，你逛的到底是哪一家？

恐怕连你自己，都未必分得清。