ZUI美北京，干杯燕京！第35届燕京啤酒文化节再造啤酒节庆标杆

8月14日，万众期待的第35届北京国际燕京啤酒文化节在首都国际会展中心启幕。这场深耕北京三十四载、承载几代人夏日记忆的城市级文化盛宴，以“ZUI美北京，干杯燕京”为主题，携全维创新玩法、重磅升级阵容、多元融合体验再度登场，为京城夏夜献上一场兼具国际格局、本土烟火与年轻潮流的狂欢盛典。

从开幕式星光舞台到“啤酒交易所”沉浸式互动，从多款新品同台亮相到“1+15+235”全域联动辐射全国——第35届的看点，不止于“热闹”。

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星光×温情：

一场兼顾视听巅峰与城市温度的开场

开幕式的“信息密度”拉满，三个层次层层叠加。

第一层，国际格局。北京市商务局党组书记、局长朴学东，北京市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚，顺义区委副书记、区长崔小浩，北京亚奥商圈发展促进会副会长、北辰集团党委副书记、董事、工会主席杨华森，燕京啤酒党委书记、董事长耿超以及区领导及各界重磅嘉宾，与来自27个国家驻华使馆、国际组织驻华机构的外交官代表共聚一堂。一杯燕京啤酒成为中外文化交流的媒介，也映照出北京开放包容的城市气质与中国民族啤酒品牌的国际能见度。

第二层，视听巅峰。晚会由北京广播电视台主持人李杨薇主持、全网同步直播，线上线下超百万观众共赴酒香之约。国风舞蹈《中华行·千年对饮》以古韵舞姿串联千年酒文化与现代燕京酿造美学，开篇即定调“古今对话”叙事主线；MONGDOOL乐队现场首唱燕京啤酒系列产品推广曲《ASUV北京》，将专属城市旋律嵌入本届盛会；随后尚雯婕、胡海泉轮番登场倾情献唱，持续引爆现场氛围；燕京啤酒全球品牌代言人关晓彤惊喜现身，为晚会注入青春活力，也为为期十天的狂欢正式拉开序幕。

第三层，城市温情。开酒仪式是整场开幕式最有温度的一环——特邀五位顺义先进榜样登台，致敬扎根基层、传递向善力量的平凡英雄。北京市商务局朴学东局长开启本届啤酒节第一桶鲜酿，耿超董事长接取首杯，与到场领导共同将斟满的燕京啤酒赠予榜样代表。以一杯佳酿致敬城市微光，让匠心酒香与城市文明相融共生。随后崔小浩区长宣布开幕，全场举杯，“ZUI美北京，干杯燕京”的口号燃动线上线下。

星光、国潮、温情三层叠加，开幕式不再是“走过场”，而是有叙事弧线的完整开篇。

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创新×体验：

从“啤酒交易所”到全域联动的全面焕新

如果说开幕式解决的是“好看不好看”，那么本届啤酒节的创新体系解决的则是“好玩不好玩”。

8月14日至23日为期十天的狂欢，以“四新五特六升级”创新体系全面焕新节庆体验，让这场城市节庆既有烟火气，更有科技感与潮流感。

最值得关注的创新，是“啤酒交易所”。 这一全新引进的沉浸式互动玩法，模拟实时行情竞价购酒，把买酒变成一场充满惊喜的轻博弈游戏——消费者化身“操盘手”，在行情波动中解锁啤酒购买新姿势。这是国内啤酒节庆首次将“交易感”引入消费场景，用游戏化机制重构人与酒的关系。

产品矩阵同步扩容。燕京9號系列上线，并一口气推出四款新品——小麦零糖超干啤酒、美式小麦轻盈艾尔、荔枝海盐无醇啤酒、芭乐百香果无醇啤酒。四款新品精准卡位不同消费场景与人群：零糖超干面向健康诉求，轻盈艾尔面向精酿爱好者，两款无醇果味则瞄准年轻化、轻量化饮用趋势。产品线的宽度和颗粒度，反映出燕京对“一人一口味”消费分层的响应。

全域联动打破地域边界。本届采用“1+15+235”模式——以首都国际会展中心为主会场，联动京内外15处分会场、全国235座燕京啤酒花园，让啤酒狂欢氛围从北京一城辐射至全国。这不是简单的“分会场复制”，而是品牌渠道势能与节庆IP的耦合联动。

数字化与场景体验双升级。燕京啤酒联合支付宝搭建全链路数字化服务体系，以数字科技革新节庆消费新模式；室内外双场景布局，室内配舒适冷气主打潮流蹦迪与休闲欢聚，室外打造开放式啤酒花园让晚风与自由狂欢并行，灵活适配不同游玩需求。

美食区集结国际小吃、各地美食、老字号与顺义非遗四大矩阵，并邀“鸡排哥”等顶流美食达人驻场打造网红专区；舞台融合爵士、流行、民谣、摇滚等多元曲风全天候不间断演出。

校园舞蹈大赛升级为全国性赛事、首届“顺义好风气·向上顺BA”篮球联赛总决赛、2026燕京啤酒“粉丝之夜”等重磅活动落地现场，更有足球主题快闪店与限量纪念礼盒。猛犸象机甲、NPC巡游、酒王争霸赛、每日限时抽奖等沉浸式互动与海量福利派送，让每一位到场游客都能“玩进去”而非逛一圈就走。

“票根经济”释放文旅消费活力。值得一提的是，在此次啤酒节期间着力打造“票根经济”，将啤酒节有效门票、商户证、工作证、媒体证升级为顺义全域消费权益通兑凭证，持凭证可在顺义区216家合作商户享受专属消费优惠，覆盖了餐饮、住宿、景区、文创、休闲等多元业态；推出“票根小程序”线上服务端口，一站式解读票根使用规则、商户权益及核销步骤，实现吃喝玩乐住行购“一站式”全覆盖，提升市民游客参与感与体验感，将短期节庆热度转化为长效消费动能，持续激活全域文旅消费潜力。

在酒说看来，从啤酒交易所到四款新品亮相，从全域联动、双场景体验与美食矩阵集结到“票根经济”的释放，第35届的体验创新不是单点突破，而是体系化升级。

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业绩×底座：

153.3亿营收刷新历史新高背后的“二次创业”

热闹之外，映射出燕京啤酒的发展底气。2025年燕京啤酒交出公司成立以来最好的一张经营答卷——营收、利润双双刷新历史新高。

值得注意的是，净利润增速远高于营收增速，这意味着燕京的增长并非靠卖得多堆量，而是利润结构在实质优化——产品高端化、运营效率提升与费用管控的红利正在释放。亮眼经营成果为节庆扩容升级、全域布局筑牢了坚实根基，也让本届啤酒文化节的“大手笔”创新有了可量化的底气来源。

这一切置于燕京“二次创业”战略框架之下。本届啤酒节作为北京市重点促消费工程、北京国际美食荟核心活动，正是“二次创业”战略在品牌营销端的集中落子——用一场城市级节庆的全面焕新，向市场传递品牌向上、渠道向深、产品向新的信号。

三十五载沉淀，燕京啤酒文化节早已不只是一场消夏盛会，而是北京对外交流的文化窗口、提振消费的重要载体、联结大众情感的城市符号。四十六年匠心酿造，三十五届盛夏如约。未来十天，主会场精彩活动不间断上演，美食、音乐、潮流活动轮番登场，诚邀广大市民游客走进现场共饮鲜酿、欢聚狂欢。伴随结束歌舞《舞动燕京·干杯世界》的演出，开幕式圆满落幕，而这场以酒为媒奔赴美好未来的故事，才刚刚开始。

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监制：武学峰 美编：阿姣

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