古韵碰撞新国潮 非遗焕新燃盛夏 乔家大院年轻化文创市集激活文旅新热潮

来源：新浪财经

　　盛夏暑期，祁县乔家大院以文塑旅、以潮焕古，让千年晋商古建文脉与国潮新风双向碰撞。8月8日至8月16日，“YOUNG YOUNG GOOD好玩‘集’了——乔家大院风物同契非遗文化市集主题季”活动正式举办。本次活动聚焦“晋商文化+非遗活化+年轻化表达”发展思路，革新传统古建景区静态观光模式，推动非遗资源走出展馆、融入大众生活，以潮流化、场景化、沉浸式文旅新业态，激活传统文脉时代活力，有效提振祁县暑期文旅市场热度，助力区域文旅产业提质升级。

　　本次非遗文创市集业态布局丰富、体验维度多元，共集结50余家优质特色商户，创新构建“赏、淘、做、品、看”五大核心体验体系，涵盖非遗展演、国潮文创、手工体验、特色餐饮、民俗演艺等多元业态。活动兼顾青年潮流消费需求与全年龄段游览体验，补齐传统古建景区业态单一、互动性不足的短板，实现景区文旅业态迭代升级与游览体验全面升级。

　　市集现场传统非遗技艺与新潮文创创意深度融合、相映成趣。砖雕、蛋雕等本土经典非遗项目集中展演，非遗传承人现场展示传统手工技艺，直观呈现三晋千年匠心文化。同时，古建主题文创、紫金文创、玻璃文创、国风文具及非遗二次元衍生产品等新潮文创品类集中亮相。活动深度挖掘晋商家风文化、古建美学核心内涵，将厚重的传统历史文化转化为可视化、可传播、可带走的时尚文创产品，切实推动晋商文化、三晋风物落地传播，让传统文化实现活态传承与广泛普及。

　　果壳摇铃手作制作人王晨旭介绍，其团队带来的云南特色果壳摇铃音色清亮、样式丰富，搭配天然豆荚手工制作的配饰挂件，造型别致、风格独特，深受游客青睐。他表示，本次市集主打年轻化、潮流化办展理念，古建院落与国潮元素深度融合，场景氛围感浓厚，客流充沛，青年群体与亲子家庭游客占比极高，为小众手作文创搭建了优质的展示推广与市场对接平台。

　　市井烟火气是文旅产业高质量发展的鲜明底色。本次市集美食板块深耕三晋饮食文化，融合传统风味与新式潮流吃法，汇聚莜面鱼鱼、贾令熏肉、临汾卤香菇等本土特色美食，同步推出老陈醋风味饮品、特色白酒等新潮风味品类，全方位丰富游客味蕾体验，集中展示山西特色饮食文化魅力。

　　为延伸游客停留时长、深化游园体验，本次市集创新打造阶梯式集章打卡体系，设置基础集章、游戏集章、隐藏集章三大趣味互动模块。游客可领取专属打卡手册，通过摊位游览、趣味闯关、非遗知识答题、手作体验、演艺观赏、解锁隐藏点位等多种方式收集印章，凭印章兑换市集专属限定文创礼品。沉浸式、全域化的互动体验设计，有效带动景区全域游览，大幅提升游客参与度与游览满意度。

　　【游客点赞：打破刻板印象，新潮体验拉满】

　　太原游客贾宇欣在体验中表示，乔家大院本次非遗市集互动性强、趣味性足，六项非遗主题打卡游戏兼具知识性与娱乐性，集齐印章即可兑换特色文创冰箱贴，游览体验丰富，是暑期出游的优质选择，值得广大游客前来体验。

　　活动期间，景区常态化开展晋商迎宾秀、特色面食技艺展演、古朴背棍民俗表演等特色演艺项目，高频次、近距离的民俗互动展演，生动还原晋商市井民俗风貌，让游客沉浸式感受三晋传统民俗文化底蕴，彻底打破传统古建景区观光单一、体验静态的固有发展局限。

　　山东游客杨亮表示，以往大众对古建景区的认知多为传统、静态的观光场景，本次乔家大院非遗市集的创新打造令人耳目一新。景区国风打卡场景精致出圈，文创产品兼具文化底蕴与潮流质感，适配青年打卡、家庭出游等多元场景，有效重塑了古建景区的游玩体验与大众认知。

　　【文旅赋能：文脉焕新 激活暑期消费新势能】

　　本次乔家大院非遗文创市集，是祁县深挖晋商文化禀赋、推动文旅深度融合、活化传承非遗资源的重要实践。活动以年轻化、潮流化、场景化的创新表达，让静态的古建资源、沉睡的非遗技艺焕发新生，精准契合青年社交打卡、亲子研学休闲、大众度假出游的多元市场需求，实现了非遗文化活态传承、文旅消费扩容提质、景区品牌能级提升的三方共赢。

　　乔家大院营销中心工作人员侯金昕表示，本次市集以“老文脉孵化新潮流，古院不古、非遗常青”为核心定位，突破传统古建景区单一观光业态，整合非遗展演、国潮文创、特色美食、沉浸演艺、趣味互动等多元业态，构建全客群、年轻化、高品质的文旅新场景。活动坚守传统文化内核，扎实推进非遗活态传承，贴合新时代青年审美潮流，适配亲子研学、大众休闲等多元文旅需求。

　　据了解，本次主题市集旨在破除大众对古建景区的刻板印象，塑造乔家大院时尚鲜活、新潮多元的文旅新品牌，持续激活暑期文旅消费市场潜力，着力打造晋中区域标杆性非遗潮玩文旅IP，推动千年晋商文脉在新时代持续传承创新、焕发新生机。