上海书展 | 图书盲盒火了：阅读该如何“拆开”

至少800册，这是上海文艺出版社的图书盲盒在今年上海书展的日均销售量。周五下午，这里的书架前总是人头攒动。“我无所畏惧，唯独你的温柔让我心生恐惧”，被书皮上编辑精选的这句话吸引，陈腾下单了一紫一蓝两本图书盲盒，并当场拆开一本，是收获文学排行榜中短篇小说集。当被记者问心情如何，他回答：“那当然是很有收获！”

读者正在上海文艺出版社摊位选购图书盲盒。

与上海文艺出版社优雅风格不同，一旁上海古籍出版社摊位上是沉甸甸的古籍盲盒。工作人员正在为读者现场拆盲盒，谢瑾一边用手机录下拆盲盒的过程一边发出惊呼，“正好我最近对王阳明很有兴趣，没想到直接抽到了《传习录译注》！”一对爷孙闻声赶来，他们相视一笑：“心动吗？”“心动！”

谢瑾和朋友在见证上海古籍出版社图书盲盒打开的过程。

不止于书，也不止于展——今年上海书展上，图书盲盒成为一大亮点。从纯文学、艺术通识、古籍经典到亲子绘本，多品类、多风格的图书盲盒精准覆盖不同读者群体。记者发现，多家出版机构首次尝试这一赛道，图书盲盒日均销量从百余本到上千本不等。大家在买图书盲盒时，究竟买的是什么？这股新兴消费热潮，又为出版业带来了哪些启发？

盲盒入局：逛书展多了一份开奖趣味

买盲盒是一种游戏，一种提供情绪价值的体验。而“图书+盲盒”的奇妙搭配，为线下逛书展增加了更多“化学反应”：它是一种关于书的内容推介，更是朋友亲人之间的互动方式。陈婷婷和女儿一起逛书展，女儿帮她挑选了一本淡蓝色的盲盒，“正是因为不知道打开后会是什么书，才会非常有趣，哪怕是平时不会读的书也会很惊喜。”

读者正在上海文艺出版社摊位选购图书盲盒。

“很多读者逛书店可能会漫无目的，或者跨专业的读者还不知道自己的新口味，盲盒为他们提供了选择。今年书展，我们请设计师设计了盲盒书皮的颜色与文字，希望可以切中人们的心情。”上海文艺出版社发行编辑王丹丹告诉记者，该社今年书展推出了两种图书盲盒，一种统一售价16元，分十种不同颜色，封面上写有编辑挑选的金句；还有售价42元的图书福袋，包装更精致，内含签名本、畅销书以及文创，更有礼物属性。

记者注意到，年轻读者以及亲子家庭，是图书盲盒的主要受众群。有人一买十几本，说是送朋友。性价比高，是吸引读者的原因之一。“我本身就喜欢盲盒，图书盲盒可以给我不同的阅读体验，16元的价格也比正价便宜，确实优惠。”翾翾一口气买了四本，她坦言，自己本来是奔着上海译文出版社的文创来的，“看到隔壁上海文艺出版社的图书盲盒忍不住逛逛，这属于惊喜的联动。”

翾翾手中的四本图书盲盒。

下午4点不到，上海文艺出版社图书盲盒货架快要被搬空，十来位工作人员围在一起现场包盲盒，“就像即时生产的图书饭店！”王丹丹笑言。

类似的情况也出现在上海图书有限公司，销售中心总监李科毅拿出刚包好的艺术图书盲盒补货，她告诉记者，“包的速度不如卖的速度快。”

上海图书有限公司的艺术图书盲盒。

花样迭出：有待提供更精准的偏好分类

在花样繁多的图书盲盒中，上海古籍出版社以满满一大箱的体量引人关注。“这里边有两本‘刷边书’（精致装帧的书籍），还有一个镇纸、两个黄铜书签以及一个乾坤袋，总价值超过280元。但是盲盒定价是99元，扫优惠券可以79元带回家。”工作人员告诉记者，该社在618推出盲盒回馈读者，没想到首批上线100套很快售罄，之后在小红书上又销售了2026套。“于是我们又把1500套盲盒带来了上海书展，现场读者热情也很高。”

上海古籍出版社的图书盲盒以满满一大箱的体量引人关注。

除了当代文学与古籍类，艺术书籍与儿童绘本也加入盲盒队伍。华东师范大学出版社大夏书店负责人王宇告诉记者，这次推出9.9元与19.9元两种“绘本+文创”的盲盒形式，受到不少亲子家庭的欢迎。

华东师范大学出版社的绘本盲盒。

卖图书盲盒是为了什么？“为了让更多读者感受到我们的出版品牌，为了他们有更有趣的阅读体验。”书展现场，采访过的出版人给出了相似的回答。

图书盲盒，有哪些改进空间？记者在现场发现，很多读者会通过盲盒的大小、形状，判断是否会是自己乐意阅读的书籍类型。例如，陈腾透露，他平常阅读的心理学、AI类书籍一般是大部头，所以选盲盒也倾向于“大块头”。“如果书展上的盲盒可以提供更精准的偏好分类，就更好了。”翾翾说。出版人表示，这些读者的反馈都会放到未来的考虑中。

上海书展现场，读者们对图书盲盒很感兴趣。

上海理工大学出版学院教授夏德元指出，在保证图书质量以及维持性价比的基础上，图书盲盒确然是提升阅读人气、降低阅读门槛的好方法。当然，形式只是形式，图书盲盒其实反映的是读者对新书、好书探索的欲望，是读者与书籍、与书展互动的方式。对读书人和出版业来说，为静态的阅读中注入一些动态的游戏，未尝不是一件有趣的事。