北京
日本角色商品市场长期被三丽鸥、San-X这类公司把持，索尼这次动了真格。据《日经》近日报道，索尼集团旗下的索尼创意产品公司（Sony Creative Products）已定下目标：到2030年，让自研原创角色IP实现每年100亿日元（现汇率约合4.24亿元人民币）的销售额。
这并非一句口号。公司计划围绕原创角色开发乙烯类周边商品和多媒体内容，同时已在内部组建全新团队，专门孵化有潜力成为热门IP的角色。为了让角色真正跑出来，索尼还在东京开设了专门的活动空间，给这些"准明星"提供线下曝光和粉丝互动的场地。
日本角色经济到底有多"卷"？
在日本，吉祥物几乎是社会基础设施的一部分。各大银行、超市、快餐店隔三差五就和知名萌系角色搞联名，许多企业和城市也有自己的吉祥物，最出圈的莫过于熊本县的熊本熊——它早已超越地方宣传大使的身份，成为全球范围内被反复消费的文化符号。
再看索尼要挑战的对手：三丽鸥手握Hello Kitty、库洛米、大耳狗等全球人气角色；San-X则经营着轻松熊、角落小伙伴等系列IP。这些角色背后是成熟的商品授权、联名和内容开发体系，新角色想挤进来并不容易。
熬夜熊Nemu，索尼的种子选手？
目前索尼内部候选名单中最引人注意的是"熬夜熊Nemu"。它由索尼与东京企业Tsumupapa合作打造，设定是一只因为现实中的各种烦恼而忧心忡忡、难以入睡的小熊——这个"失眠"的设定，恰好踩中了当代年轻人的情绪痛点。
市场反馈相当直接：熬夜熊在一年内吸粉超过100万。索尼创意产品公司的发言人表示，熬夜熊身上的特质引发了跨越国界的共鸣，尤其在日本之外的市场——韩国——受到很大欢迎。
100亿日元的销售目标是什么概念？在日本，一个角色的周边商品能卖出20亿日元至30亿日元（现汇率约合8475.8万元至1.27亿元人民币）就算成功。也就是说，索尼给自家原创角色设的KPI，是行业"成功线"的好几倍。距离2030年还有不到五年时间，从"一个受欢迎的萌系角色"到"能持续产生百亿级收入的IP资产"，中间还隔着产品化、渠道铺设、内容叙事和全球运营的多道关卡。索尼能不能在角色宇宙里复刻它在游戏和娱乐领域的老本行，值得保持观察。
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