做透友聚场景，知交酒和谢霆锋用热爱与消费者“云碰杯”

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨胡奇 编辑丨椰子

8月13日，知交酒品牌直播间迎来了一位特殊的客人——知交酒品牌代言人谢霆锋。这场名为“锋遇知交局”的直播，表面看是一场代言人与粉丝的线上聚会，背后却是一家白酒企业面对市场真实反馈后交出的真诚答卷。

在直播间里，镜头始终对准朋友相聚的生活场景，谢霆锋坐下来和主持人杨亘聊聚会、聊美食、聊美酒。适合年轻消费者需求的知交酒（知交四季联名款）与知交（糯观）系列低度酒也同步推出。

从官宣代言到直播落地，再到推出联名产品与低度新品，知交酒在两个多月的时间里精准洞察并真诚回应消费者的真实诉求，把年轻化从营销动作延伸到产品和场景，让“朋友聚会就选知交酒”变成了一种消费习惯。

一场“锋遇知交局”，把朋友聚会场景做真做实

相比常见的新品推介，“锋遇知交局”更像一场好友围坐的线上聚会。

直播以《锋遇知交局》TVC开场，呈现代言人谢霆锋在星厨、音乐人、演员之外，最松弛也最真实的一面。安徽臭鳜鱼、贵州丝娃娃、广东鸡油蒸肉蟹三道地域名菜依次上桌，将直播场景直接拉回好酒、好菜与好友相聚的日常语境。

显然，知交酒弱化了这场直播的品牌推介属性，让谢霆锋在入座后也快速进入朋友聚会的状态，与主持人和直播间观众轻松互动。直播间的对话也延续了这种松弛感，在被主持人问及心目中的“知交局”时，谢霆锋表示：“最重要的是跟很信任而且很放松的一些朋友在一起”。

这份松弛和真诚也体现在谢霆锋把自己摆进了消费者的角色里，与观众分享最真实的感受。谢霆锋在直播间坦言自己曾喝过不少白酒，而知交酒这一次的产品非常年轻化，不会有腻的感觉。对于一个长期奔波在巡演途中且仍在管理饮食的艺人来说，这是对知交酒品质极高的评价。

在直播后半段，谢霆锋与主持人用知交酒作为基酒，搭配黑糯米发酵酒、杨梅、百香果、苏打水和糖浆等，先后调制三杯饮品，分别对应下班聚会、老友重逢、户外休闲三种场景。调酒过程简单，没有复杂技巧，普通观众也容易复制。最重要的是把白酒从酒桌场景中释放出来，展示知交酒进入日常轻饮的更多可能。

这场直播没有试图让谢霆锋去“扮演”品牌代言人，而是让他在自己最舒适的状态里自然流露、真诚分享。这种表达方式恰恰契合了当代年轻人对“真实感”的渴求，他们不再轻易被华丽话术打动，更愿意为有温度、可参与、能共鸣的品牌体验买单。

真诚回应消费者期待，知交酒持续拓宽品牌边界

官宣谢霆锋成为品牌代言人后，围绕知交酒的市场讨论主要集中在两个方面：粉丝期待产品与谢霆锋建立更鲜明的关联，年轻态消费者则希望拥有度数更友好、风味更多元的产品选择。

此次集中亮相的知交酒（知交四季联名款）与知交（糯观）系列，分别回应了这两类需求。

率先亮相的知交酒（知交四季联名款）由知交酒与谢霆锋携手打造，外包装采用简约时尚的礼盒设计，盒身正面以烫金印刷、丝印、浮雕等工艺呈现明星肖像，点明“锋遇知交局”主题；盒身背面插画描绘了看剧、聚餐、音乐派对、户外露营等多种朋友相聚场景；打开礼盒，是知交家族经典的蓝色半月瓶，瓶身背面采用双面烤花工艺，印着谢霆锋专属的“因为热爱”主题。酒体本身则产自赤水河中游河谷酱香型白酒核心产区，纯粮固态发酵，具有酱香突出、花果香舒适、甘润悠长的特点。

知交四季联名款无疑满足了“锋迷”们的期待，“因为热爱”既是对谢霆锋多重身份的概括，也是对知交酒匠心精神的提炼。让粉丝与品牌之间建立了一种可触摸的情感连接，承载了更多的记忆与共通的符号。

如果说联名款承接的是代言人与粉丝之间的情感连接，那么知交（糯观）系列回应的，则是年轻态消费者对低度、易饮和多元风味的需求。

糯观新品中，黑糯米优酿以入选贵州惠水县非遗的黑糯米酒制作技艺，及精米、水及曲菌酿造而成，还融合了贵州习酒的独特酱香；杨梅轻酿则在黑糯米基酒中加入贵州本地杨梅鲜果原汁，入口前调是糯糯的米香，中调是杨梅的清爽酸甜，后调是酱香回甘。主打“糯米+酱酒”的轻度风味创新，配料干净、原料天然，定位为年轻态群体多元欢聚场景下的低度即饮产品，是一次产品形态的创新突破，既保留了酱酒的基因，又降低了消费者的饮用门槛。

8月12日，在“君品山海·烟火多彩”2026黔粤精品美食美酒文化周上，知交（糯观）系列新品已首次亮相，并赢得消费者赞誉。

用知交四季联名款承接谢霆锋粉丝的情感连接，用糯观系列承接年轻人对低度、利口、果味的需求，拓展产品的消费边界。知交酒此前已在营销端持续贴近青年群体，此次在产品端的跟进，体现了轻量化、日常化、低度化的明确方向，以多产品布局覆盖不同场景。

从场景渗透到心智突围，知交酒做透“朋友聚会”场景

产品落地背后，是知交酒持续经营朋友聚会场景的重要体现。

作为贵州习酒“双品牌”战略的核心之一，知交酒2022年问世后定位为“友趣生活倡导者”，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，尝试在传统商务酒之外打开轻社交用酒空间。

彼时，白酒行业正处在消费人群、场景迭代的重要拐点期，知交酒的全新定位关键就在于迎合场景的变迁，从商务应酬迈向朋友小聚、家庭聚会、露营野餐、居家微醺等更丰富多元的消费场景。

围绕这一定位，知交酒近年来持续进入青年人熟悉的文化内容与生活现场：先后冠名音乐会、合作世界杯线上活动、赞助综艺等等，进入音乐现场、剧集内容、足球赛事、喜剧综艺和夜间消费场景，通过同频共振的文化体验传递品牌内涵。

2026年6月5日，知交酒官宣谢霆锋为品牌代言人，同步开启“锋遇知交局”。谢霆锋的身份本就具有跨代际认同基础，一位生活家与知交酒想传递的朋友聚会场景分外匹配。这场直播也意味着，知交酒并不完全依赖明星为品牌引流，而是更希望通过气质契合的代言人，与消费者共鸣，并在下班小聚、老友重逢、户外露营等具体的场景中，编织出让消费者自然联想到知交酒的情感纽带。

正如谢霆锋在直播中所言：“在朋友聚会里，知交酒扮演的是一个纽带的角色，就好像喝酒是同一个动作，大家一起做同一件事情，这个感觉是很重要的。”

白酒年轻化的核心，从来不是单纯改变产品口感或包装，而是读懂新一代消费者的社交心理与情绪需求。这需要品牌在认知铺陈、场景锚定、产品迭代、情感连接等多个维度持续投入，最终让品牌从“被知道”走向“被选择”。

知交酒则始终聚焦轻社交赛道，以场景内容培育消费习惯，以代言人传递情绪价值，以多元化产品承接需求，让品牌在真实的朋友聚会里高频出现，年轻化破圈便自然而然迈出了跨越性的一步。