环球产业对话｜从“各自为战”到“集群出海”：华北产业带走出跨境新招式

来源：环球网

【环球网科技报道 记者 林梦雪】青岛平度的假睫毛、辽宁葫芦岛的泳装、山东济宁的微型挖掘机......来自华北地区的“大小号”产品正在海外电商市场走俏。

“大号”商品以微型挖掘机为例，2025年，山东浣熊机械、HUAYEE等当地企业聚焦海外庭院改造等细分场景需求，率先上线亚马逊，借助亚马逊全球物流（AGL）攻克了超大件商品的物流难题。山东浣熊机械上线后10天就实现8.5万美元销售额。HUAYEE上线亚马逊美国站6个月后，月销售额稳定在数十万美元，B端业务增速达到C端的两倍。

“小号”商品如胶州的假发占全球高端真人发市场40%以上份额，天津武清有1200余家地毯上下游企业，年产地毯超1亿张，出口量占全国地毯出口总量的四成。

亚马逊中国副总裁宋晓俊表示：“华北的产业图谱覆盖了从消费品到工业品的广泛品类，从一副假睫毛到一台微型挖掘机，每一个产业带背后都是几十年沉淀下来的工艺、供应链和技术积累。”

华北产业带正在用自己的方式，改写中国跨境电商的版图。

厚积薄发：华北产业集群的底层优势

与华南以3C、轻工业见长不同，华北产业带走出了一条以“重”取胜、以“深”见长的差异化道路。

山东省跨境电子商务协会秘书长吕亚萍对此有清晰的判断：“山东其实跟华南产业带不同，像3C类的，山东做的比较少，反而是家居、家纺、机械、雕刻机、小型挖掘机、割草机、汽车配件的实力是比较强的，还有一些小型家电类的。”她进一步指出：“亚马逊排名前十位的热销品类，除了3C基本上在山东都能找到源头工厂。”

这意味着华北产业带在品类覆盖上并不逊色，只是结构不同。吕亚萍总结道：“产业基本上都以大件为主，像机械类、农产品等等出口在全国都是排在前列的。”这种“大件”优势恰恰构成了天然的竞争壁垒，高门槛意味着更少的竞争者，更深的护城河。

河北的产业集群则以“多”和“全”著称。河北省跨境电子商务协会秘书长王聪伶介绍：“河北省是沿海省份，同时是生产制造大省，河北产业基础特别扎实。我们有107个特色产业集群。”从白沟箱包到永年紧固件，从平乡童车到衡水丝网，河北的产业集群几乎覆盖了从日用消费品到工业零部件的完整谱系。

天津的优势则体现在“制造深度”与“港口通道”的叠加。天津市跨境电子商务协会秘书长潘慧峰介绍：“天津的产业带主要集中在六大板块，主要是地毯产业带，还有仿真花、自行车、汽车零配件、五金制品、医疗器械等等。”其中，天津武清地毯产业带拥有1200余家上下游企业，年产地毯超1亿张，出口量占全国地毯出口总量40%；天津仿真花产业带则承担了全国六七成以上的生产制造能力。

更值得关注的是华北企业的“二次开发”能力。吕亚萍指出：“企业做的比较成功的，就是立足于本土的制造优势，在产品上面进行二次开发。比如澳柯玛结合自身在家电方面的成本优势，结合国外消费者的需求去定制一些产品，收效颇丰。做的比较好的企业，需要结合当地的一些基础和优势特色再进行二次开发。”

各显神通：各地差异化出海路径清晰

华北产业带并非铁板一块，山东、河北、天津基于各自禀赋走出了差异化路径。

吕亚萍将山东的企业分为三个梯队：“第一，像明远家纺、澳柯玛这种品牌企业，品牌溢价要比传统代工能提升30%以上。第二，产业带中型工厂，还是以传统外贸为主。第三，中小企业还在观望，属于零基础试水的阶段。”

据她介绍，在政策层面，山东推出了"跨境电商+产业带"培育赋能行动，覆盖企业成长全周期，包含出海分析会、一对一店铺诊断、探厂选品、实操辅导、主题对接五大环节。目前山东已有约2.2万家企业通过跨境电商实现外贸新增量，16地市均有特色产业集群。

她也指出了山东企业出海面临的三大困难：“第一，跨境电商复合型人才比较稀缺。山东除了青岛和济南的高校比较多，企业比较聚集之外，其他地市在人才方面都是比较稀缺的。第二，像关税以及物流成本的波动，也会给企业带来很大的影响。第三，企业品牌意识还不够，大部分企业首先想的是产品出海，距品牌出海还有一定的距离。”

河北则依靠工业品直播破局。王聪伶介绍：“河北有107个特色产业集群，但过去外向型产业带商家相对较弱，都是传统的‘大贸’，很难触及到终端消费者。跨境电商给了传统工厂一个直达消费者的大门。”今年邯郸的工业品直播成为亮点，永年紧固件等品类从“一品一播”延伸到工厂直播带货。

在基础设施方面，河北正大力补课。“河北省从去年开始建设北方沧州跨境电商物流基地。把黄骅港的通道优势、河北产业带的产业优势、国家政策优势集结到跨境电商物流基地中。”"王聪伶介绍，值得关注的是，今年2月，河北省商务厅主推成立了河北省国贸集团，注册在雄安新区，定位是发展“1+2+N”战略，搭建河北省内外贸一体化综合服务平台，集合107个产业集群的线上选品中心，实现一键报关、一键退税。

但王聪伶也坦承物流短板：“美西快线一周一班都达不到，很多卖家宁可付高成本把货拉到深圳、宁波出。”

潘慧峰则表示：“天津作为传统外贸港口型城市，面对的是一个“不出海，就出局”的局面。”“天津的产业带集中在地毯、仿真花、自行车、汽车零配件、五金制品、医疗器械等六大板块。比如天津仿真花产业带承担了全国六七成以上的生产制造能力。”据他介绍，在京津冀协同中，天津找到了互补定位：“河北的工厂、制造型企业非常多，我们的服务资源更丰富，包括仓储物流、培训机构、金融机构，是互补的合作方式。”

从产品出海到品牌出海，华北产业带正在集体觉醒

8月11日，亚马逊全球开店正式发布“华北产业带联合赋能计划”，宣布未来两年将围绕青岛假发、济宁工程机械、北京智能硬件、天津武清地毯、邯郸紧固件等十大产业带，孵化500家出海品牌卖家，培育逾50家亿级标杆新卖家。

据悉，计划将围绕三个方向推进：在每个产业带识别并培育标杆卖家，以“领头羊带动集群”模式驱动规模化出海；针对工业品与消费品产业带分类提供支持，推动华北跨境电商B端跃升与品牌化双轨并进；深入华北各省市，立足各地特色优势，与地方政府和各类协会携手推动产业带出海提速。

宋晓俊认为，“现在取得的成绩证明华北制造企业完全具备做全球品牌的能力，缺的是一套系统化的方法和支持。此次发布‘华北产业带联合赋能计划’，正是要把这一经验向更广区域系统延伸，让更多华北制造企业以品牌主体的身份走向全球。”

山东省商务厅副厅长王红表示：“下一步山东将持续深化双方合作，聚力孵化亿级标杆卖家，加速实现‘山东制造’向‘山东品牌’跨越。”青岛市副市长高健也表示：“下一步青岛市将与亚马逊全球开店保持紧密共赢的战略合作，推进‘跨境电商+产业带’融合发展，赋能本土制造企业数字转型与品牌出海。”