北京
海报新闻记者 李金珊 报道
8月，海滨城市迎来旅游旺季。在烟台虹口1920街区，随处可见苹果元素，各地的游客汇聚在此感受苹果市的魅力。所谓“苹果市”，是网友对烟台的趣称。从知名农产品苹果，到苹果汁和苹果酥，再到苹果主题游船、苹果主题文创等，烟台把“苹果”玩出了新花样。
在虹口街区，市民游客在各式各样的苹果打卡装置、苹果主题墙面前拍照打卡。“第一次近距离感受烟台的苹果文化！苹果市的名称很可爱！苹果主题文创花样很多，也很有趣！”有游客表示。
走进街区内苹果造物局文创店，苹果冰箱贴、苹果玩偶、苹果挂件，不同材质不同序列，数百款文创产品令人眼花缭乱。红黄蓝的主题配色、苹果的艺术打卡展陈都吸引不少人进店打卡。除了虹口街区，烟台朝阳街苹果造物局文创店也人气颇高，历史单日进店人数最高达10000人次。
值得一提的是，定价18.71元的“苹果地图冰箱贴”因巧妙融入烟台地标景点并暗含“1871年烟台引进中国第一棵现代苹果树苗”的历史寓意，成为游客争相购买的爆款，销售至今销量已达十万加。
苹果造物局负责人翟悦江介绍，早前大家对冰箱贴文创比较感兴趣，但通过团队讨论预测今年游客的喜好趋势可能会偏向毛绒玩偶类文创，因此与烟台公安联合，设计出一款具有平安寓意的毛绒挂件出行“苹”安。除此之外，苹果造物局还依托烟台苹果产业，上架了苹果酥、苹果气泡醋、HPP苹果汁、苹果干、苹果脆片、苹果茶等特产品类，尤其是HPP苹果汁，已成为青岛店的销冠。
网络平台上，烟台苹果造物局文创的打卡、分享、推荐不在少数，有游客表示，来烟台一定要打卡苹果文创，太出片了！提及苹果造物局备受欢迎的原因，翟悦江说，一定要有IP，这是它能够具备源源不断创新生产力的基础。其次，从产品维度来看，一定要年轻化和趣味化，不断贴合现代人的审美和需求；从设计维度看，要具备庞大的设计能力，以此满足高频且创新的设计需求；从营销维度来看，线上线下两手抓，深耕网络电商平台，扩大销售规模；从价格维度来看，压低利润占比，通过薄利多销的形式助推品牌曝光和传播。
从去年十二月至今，苹果造物局从烟台走向青岛、日照，文创店数量达到11家。苹果造物局通过做好文创伴手礼，走出烟台，走进青岛和日照的旅游景区或街区，让更多本地和外地游客感受来自烟台的心意。翟悦江说：“未来会继续深耕苹果IP，将打造出家族式、故事感的文创产品，让苹果文创有更多的归属感，同时也让单品间、产品与游客间的粘性进一步增强。”
从“论斤卖”的农产品到“论个卖”的文创IP，苹果主题文创不仅让百年苹果文化焕发新生，更为城市文旅高质量发展注入了强劲动力。来烟台“带一颗苹果回家”，正成为越来越多游客的文旅新选择。
责编：宋 玉
审签：李士环
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