山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴海云
对越来越多的普通人来说，暑期出游最不能少的装备，已经从一部手机，变成了一台专门用来记录的影像设备。洛图科技（RUNTO）最新报告显示，2026年暑期出行季（W29–W32，2026.07.13—2026.08.09），中国手持智能影像设备线上零售（含京东、天猫、抖音）市场销量达44.5万台，销额达13.3亿元，迎来暑期专属消费风潮。这股风潮中，大疆凭借80.5 %的销量份额稳居第一，超线上市场八成，成为线上市场大众旅途记录的首选品牌。
和“6·18”“双11”这类促销驱动的消费节点不同，暑期档手持影像市场的数据，兼具时机、人群、用途三重真实属性，具备较高参考价值。这份销量并非促销刺激下的结果，而是出行需求催生的真实消费。暑期自驾游、景区游玩、山地骑行、海滨度假、户外露营热度高涨，第一视角记录、短视频UGC创作需求集中释放。出行前置办一台合适的影像设备，逐渐成为不少消费者出游规划的常规选择，购买的核心动因源于实际使用。
从用户群体来看，这批为记录生活消费的用户画像十分多元。洛图暑期数据显示，购买人群覆盖学生、户外爱好者、自驾博主、亲子家庭、潜水爱好者等，也涌现出不少年轻内容创作者。大家的核心诉求一致：为记录暑期真实生活而选购设备。再看使用场景，手持影像产品本身就适配丰富的户外场景。不管是用于旅途Vlog、人物拍摄的手持云台，还是可适应复杂环境、耐用抗造的运动相机，产品设计均对应具体出行、运动场景。专为场景而设计的产品，遇上为记录而消费的用户，每一份销量增长背后，都是实实在在的使用需求，这也是暑期这份市场数据最扎实的内核。
正是这一批真实用户诉求，让暑期出行场景把手持云台与运动相机推成了市场主导产品。报告显示，以旅途Vlog、人物记录见长的手持云台相机，暑期占比升至61%，与占比27%的传统类运动相机合计超过88%，成为大众影响记录的绝对主流。手持云台胜在“举起就拍、拍完能发”的便捷体验：三轴机械云台稳住画面，更大的传感器保证画质，搭配AI剪辑即可一键成片。
传统类运动相机凭借均衡的画质、续航、散热和丰富的配件，可适配出游、水上运动、山地运动等各类场景，是适用面最广的基础产品形态。可穿戴相机以磁吸佩戴、解放双手的优势，在骑行、冲浪、日常随拍中扮演“第二视角”，市场占比约10%，常与运动相机搭配使用，完成多角度取景。
真正的惊喜，来自一个体量并不大的细分赛道。
主打360°沉浸取景、子弹时间、全景分身的全景相机，则凭借极强的可玩性与镜头创意，在短视频创作者、机车骑行等圈层中认可度颇高，是表现力出众的创作工具。不过从洛图科技、IDC咨询的行业监测数据来看，无论国内还是全球市场，全景相机整体份额长期不足10%，属于手持影像领域相对小众的品类。但就是在这一小众赛道，暑期出行季内，大疆Osmo 360的销量占比也达到了56%，位居榜首。对大疆来说，在这一并非自身核心的细分产品形态上同样实现领跑，无疑是一个积极的信号。与此同时，小众品类能够在暑期交出亮眼销量，也侧面印证暑期出行带来的记录需求十分旺盛，就连全景相机这类偏向创作向的产品，也被市场明显带动。
当下手持影像设备行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，新品迭代的重点正落脚于AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案以及全套第三方配件生态。谁能更好地解决大众日常出游拍摄的痛点，谁就能在暑期消费浪潮中抢占先机。综合来看，暑期出行热潮催生的原生拍摄需求，是拉动整个市场上行最核心的底层动力。随着暑期后半段短途出游、海边游玩热度延续，手持智能影像设备市场的消费红利仍将持续释放。
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