北京
当“硬核极客”的专属玩具走进商场的儿童乐园，会碰撞出怎样的火花？近期，室内乐园品牌meland与3D打印厂商拓竹科技达成合作，在全国超过10座城市的乐园内上线3D打印创造中心，覆盖北京、广州、天津、南昌、成都、深圳、武汉、南京、济南、苏州等地。 长期以来，消费级3D打印产品受众较为狭窄。设备调试繁琐、建模门槛高、应用场景受限，使其被许多人视为硬核玩家的专属玩具，难以进入普通家庭的客厅。与此同时，商业综合体和乐园品牌深陷同质化困境，急需新业态来吸引亲子客流。多方需求契合，这场跨界合作顺势落地。 这并非拓竹首次涉足亲子业态。今年3月，拓竹全国首店落地深圳南山万象天地meland，并官宣科创主题亲子乐园。与传统科技馆“以看为主”的模式不同，meland与拓竹的合作形式是在店内配备家用3D打印机，儿童和家长可以独立设计、现场打印创作，将趣味性与动手创造结合起来。 对3D打印企业而言，此举意在摆脱“小众极客”标签，解决普通人“不知道打印什么”的难题，切入C端市场。此前聚焦线上的策略存在明显短板：线上消费依赖用户主动搜索，大多数家庭从未接触过3D打印，难以直观感受“数字创意变为实物”的乐趣；而国内家用3D打印的核心潜在消费群体——25至40岁、有3至12岁孩童的中产父母，其重要线下消费场景正是城市购物中心和高端亲子乐园。线上流量无法精准捕捉遛娃场景，自然难以撬动家庭教育消费。 京东调研数据显示，3D打印用户群体正从专业玩家扩展至个人爱好者与亲子家庭。47.2%的受访者购买3D打印机是出于个人兴趣或副业创收需求；紧随其后的是亲子教育赛道，37.5%的购买行为围绕孩子科技启蒙和STEAM教育展开。与此同时，国内消费级3D打印赛道竞争白热化，多家品牌下沉千元家用市场，单纯硬件价格战压缩利润空间，拓竹也需要通过差异化线下场景找到自己的家庭用户。 事实上，拓竹一直在布局C端。今年6月末，有报道称拓竹将入驻酷动、亿维等苹果授权店，合计覆盖超60家门店，成为苹果授权店体系引入的首个消费级3D打印品牌，展出热门机型P2S及四款配套耗材。今年4月，拓竹还被曝将成为山姆在3D打印机品类的独家合作品牌，入驻其全国64家门店，围绕家庭消费场景做深度渠道融合。 不止拓竹，众多硬科技企业都在加速布局线下。宇树机器人先后落地北京京东Mall全球首店和王府井银泰门店。这些品牌普遍有破圈诉求：3D打印厂商要走出圈层，机器人品牌也要从春晚展演走入大众日常生活。线下体验还能对冲线上价格内卷，入驻标杆商业体则有助于拔高品牌定位、抢占用户心智。 对于meland这样的亲子游乐品牌而言，合作同样有其内在逻辑。meland深耕高端亲子游乐十余年，布局全国几十座城市、开设近300家商场门店，虽占据核心商圈优质铺位，也面临行业同质化困局。当下家长越来越看重玩乐与成长的结合，纯消遣式遛娃已无法满足需求，游乐品牌需要引入科创内容完成升级。 而对购物中心来说，主流商场标配的餐饮、零售、影院和常规亲子乐园已趋于饱和，引入新型游乐项目有望拉长顾客停留时间，为商场注入新的刺激点。 不过，3D打印这种硬科技跨界亲子游乐，本身存在天然难点：不同品牌运营的差异、开店和人力等成本压力、用户留存等问题，都考验着这一业态能否实现规模化复制、长期盈利和真正的家庭渗透。多方合力之下，3D打印能否真正从商场乐园走进千家万户，仍需时间验证。
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