北京
日本《日经亚洲》8月12日文章，原题：中国产品大举出口，东南亚成为奢侈品试验场在中国箱包品牌山下有松位于曼谷的首家海外门店里，来自印度的南森正在为家乡的女友选购礼物。他穿着中国独立设计师品牌PANE的亮黄色运动鞋，在人群中格外显眼。
南森乐于尝试来自中国的新兴品牌，而这恰恰是中国企业在加快“出海”时所期望看到的。这些喜欢追逐潮流的年轻消费群体，正使东南亚成为中国高端及奢侈品牌扩大国际业务的试验场。正如在汽车和电视等消费电子领域所做的那样，目前中国企业也正利用数十年来的生产经验，通过打造本土奢侈品牌开拓海外市场。
“许多奢侈品在中国制造或组装，但并非在中国设计。如今中国品牌正借助国内人才和技艺在中国本土进行设计和制造，这是一个相当引人注目的发展趋势。”业内人士表示，“与其他任何行业一样，如今奢侈品行业也完全到了将要被（中国企业）颠覆的时机”。
东南亚为中国奢侈品牌提供了不断增长的市场，地理相近和文化相通也对中国品牌有利。同时，美国的关税政策也使一些中国企业将东南亚视为首选海外目的地。美妆品牌花西子称，越南已成为其增长最快的市场之一。中国品牌通常擅长通过社交媒体平台在海外建立粉丝群，从而为在新市场正式发布产品铺平道路。东方文化香氛品牌观夏的香港门店经理称，六七成顾客来自海外。
对于业内行家来说，中国品牌通常可为产品带来新鲜感和新创意。例如，宁夏的银色高地酒庄往往能为客户提供更具特色的葡萄酒产品。中国腕表品牌在设计、故事讲述和机械创意等方面的大胆创新也在吸引买家。新加坡某独立腕表零售商销售的1/3产品来自中国品牌。
有业内人士认为，奢侈品牌需要围绕其传统和产地来打造背景故事，从而支撑高昂定价。在中国，随着消费者越来越渴望产品能体现中国的悠久文化和传统美学，中国本土品牌多年来一直在努力提升其文化声望。社交媒体也在将这种愿望传播到全球各地。今年，一些美国人开始兴起赞美中国产品和生活方式的“Chinamaxxing”（极致中国化）热潮。（作者约瑟夫·拉赫曼、洛蕾塔·陈，王会聪译）
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