浙江
2026年夏天，新茶饮必点招牌彻底被"冰奶"接管。
图源：茶百道、兵立王、茶瀑布
茶百道"荔枝冰奶"51天卖出1700万杯；兵立王“夏黑葡萄冰奶”和“薄荷香柠冰奶”3天卖出28万杯；沪上阿姨旗下茶瀑布的冰奶系列已成为销量担当⋯⋯
同时，一批打着"韩国冰奶"旗号的专门店，正在下沉市场疯狂招商！已有品牌宣称“全国门店突破200家，单店首月营收破40万”。
表面看，行业似乎找到了继厚乳、轻乳之后的又一“增长极”。
但剥开“营销包装”，从供应链底层逻辑来审视——这并非一场技术革命，而是一场关于"酸度控制"的供应链角逐。
不起“絮”的真相：食品工程的常规操作
所有品牌在推广冰奶时，都会强调一个痛点：牛奶一旦遇到柠檬、葡萄等酸性水果，所含的蛋白质就会遇酸沉淀，立马变成“豆花儿”。
为解决这一难题，行业内引入了一个新法宝——“抗酸果蔬专用乳”。
但从食品工业角度看，通过添加果胶、卡拉胶等亲水胶体包裹酪蛋白，使其在酸性环境下保持稳定，属于成熟且通用的乳化稳定技术，这与“酸奶添加果酱不易结块”的原理几乎完全一致。
换句话说，冰奶的所谓"技术突破"，实质是供应链上游乳企针对茶饮场景，对常规配方的定制化改良。——这并非2026年横空出世的黑科技，而是食品工程领域的常规操作。
比如近两年，以雀巢、维益、圣吗哪为代表的上游厂商，集中突破了“耐酸调制乳”技术，改良后的奶基底可直接搭配酸性果料，久放也不易起絮结块，让出品在堂食、外卖场景下都能保持稳定。
“只要愿意承担成本，任何一家乳企都能做出来。”
“韩国冰奶”：本土造词的典型样本
本轮热潮中，“韩国冰奶”概念尤为显眼。
但公开检索韩国本土主流饮品菜单及在韩网友反馈：“首尔等核心城市的茶饮店，并未形成名为‘韩国冰奶’的国民性饮品风潮”。
这一现象与"重庆鸡公煲"的路径高度相似——名称带有鲜明的地域或文化符号，但实际由国内品牌定义、放大并规模化复制，原产地反而并无对应品类。
真正引领这波“韩国冰奶”风潮的WUYOO、öhmo!、Mumou等品牌，全是土生土长的中国本土品牌，大都来自东北地区。
图源：WUYOO韩国冰奶-哈西万达金街店
这些品牌通过“多巴胺配色”和“韩系氛围”构建差异化认知，进而获取溢价。在小红书等社交平台上，已有不少消费者吐槽：“在首尔旅游时根本没见过这东西，怎么回国就成了韩国特产？”
图源：小红书（截图）
显然，一旦消费者对概念的认知回归理性，这类高度依赖场景包装的产品，其复购率将面临严峻考验。
现制与预包装：被稀释的"奶"价值
据线下零售检测机构马上赢发布的数据显示，过去一年（MAT202602，即202503-202502，回滚一年），含乳饮料出现了较为显著的市场占比、销售额同比双降局面，销售额同比下滑均超过10%的同时，占比也有着相当程度的下滑。
图源：娃哈哈旗舰店、旺仔俱乐部、中粮可口可乐饮料有限公司
相较于超市货架上的预包装果奶，现制冰奶主打“新鲜”概念，其优势在于短保原料的每日高频配送和门店现制体验，这是工业化瓶装饮料难以复制的。也正是看准了这个空档，茶百道、兵立王、茶瀑布等品牌集体用"真奶"叙事与预包装含乳饮料做切割。
但消费者仍需注意，为了追求“清爽不腻”的口感，现制冰奶通常会大幅压缩乳基底的添加比例。
在社交媒体上，关于冰奶“喝起来像冰镇果汁”“奶味太淡”的反馈并不少见。消费者支付的15-25元单价中，包含了较高的鲜果成本、冷链物流成本及门店租金，而非单纯的“乳蛋白”成本。
相比之下，部分预包装果奶虽然含糖量较高，但其乳固体含量未必低于这杯被冰块和水分稀释的现制冰奶。你以为在为“鲜奶”买单，实际上更多是在为“冰块”和“场景”付费。
毋庸置疑，从厚乳到轻乳，再到冰奶，新茶饮的“奶叙事”迭代越来越快，也意味着产品生命周期的缩短。据《2026中国新式茶饮行业分析报告》预计，2026年国内新茶饮市场规模将突破3700亿元，但同比增速已不足1%，行业正式进入“零增长区间”的存量竞争时代。
冰奶的流行，折射出行业当下的两个核心诉求：顺应“控糖”趋势与优化成本结构。通过降低乳脂含量、增加冰块比例，品牌在迎合健康需求的同时，也维持了较高的毛利空间。
对于消费者，享受清凉无可厚非，但仍需辨别“清爽”究竟是工艺升级，还是单纯的“加水稀释”？对于加盟商和投资者而言，更应警惕“伪洋品牌”的加盟泡沫，去关注产品复购率而非单月营销数据。因为业内过往早已证明，当概念炒作盖过产品复购时，“风”停下来，只是时间问题。（作者：玲总）
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