参考智库发布“中国百企海外传播力月度分析报告（2026年8月号）”

参考消息网8月13日报道参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年8月号）》。本报告以2026年7—8月为监测周期。本监测周期，中国企业国际传播环境继续呈现新变化。具体而言，当前全球人工智能市场的竞争格局正经历重要转变，开源权重模型因其成本优势和性能，市场青睐度显著提升。同时，数据市场交易模式面临外部性、非竞争性、所有权模糊和价值评估等挑战。出海风险方面，数字支付与地缘政治交织，对企业跨境资金构成风险。此外，人工智能企业对储存芯片的抢购导致相关元器件价格暴涨。同时，全球气候保险缺口加剧，或导致企业出海风险提升。

在上述行业风向及复杂国际环境背景下，境外媒体对中国传统能源企业及新能源企业的对外合作新动作关注度相对较高，反映出中国能源企业在国际油气项目开发、新材料供应链布局及海外产能建设等具体合作层面，成为境外媒体观察中国能源产业发展的重要视角。

一、行业新动向

（一）人工智能竞争更加注重“实用性”和“性价比”

美国消费者新闻与商业频道网站报道，市场对人工智能模型的需求正从单纯追求高性能，转向注重性价比。在这一转变中，中国人工智能企业具有一定优势。

报道认为，开源模型因允许企业自行下载、微调和部署，在成本更低的同时，性能也在持续提升，正被越来越多的企业所选择。而多款颇具竞争力的开源权重模型都出自中国企业。

报道称，美国“解惑”人工智能公司近期预展了一款适配终端电脑操作功能的全新系统。该系统基于中国企业研发的开源大模型搭建，其使用低成本模型承担大部分常规运算，仅在处理高难度任务时调用高性能大模型。

该方案折射出人工智能行业正在经历大规模变革，报道援引基准资本管理公司普通合伙人彼得·芬顿的话称，预计未来18至24个月内，超九成的词元将由开源权重模型产出，甚至在今年年底这一比例就能达成。

（二）数据市场交易模式已开始转型

《日本经济新闻》近日刊文称，随着人工智能产业快速崛起，数据作为“现代石油”的价值日益凸显，数据市场的交易模式也开始转型。

文章称，当前，数据交易面临四大结构性障碍：一是外部性，个人数据交易往往牵涉第三方信息；二是非竞争性，数据可无限复制导致稀缺性定价基础崩塌；三是所有权模糊，数据所有权界定与保护难度较大；四是价值评估困境，不披露内容无法判断价值，披露后又失去交易意义。

在此背景下，文章认为，当前数据市场的交易方式正在发生一系列变化。一方面，大型AI企业与内容平台签署正式数据使用权协议的案例增多，市场功能在契约化方向上得到扩展；另一方面，拒绝爬虫访问的动向激增，数据资源加速向少数财力雄厚的巨头集中，可能导致中小企业数据获取成本上升。

文章同时表示，AI时代的数据市场交易模式转型依然在结构性矛盾的持续博弈中探索出路，未来走向尚不明朗。

二、出海新风险

（一）数字支付叠加地缘风险威胁企业跨境资金安全

据西班牙《对外政策》双月刊网站报道，支付数字化浪潮与持续紧张的地缘局势相互交织，对企业跨境支付、资金管理等构成潜在风险。报道称，在数字化代币经济体系中，稳定币可充当结算资产、跨平台桥梁与企业资金管理工具，实现资金跨辖区、全天候、跨网络快速流转。跨国企业能够用其降低跨境支付、流动性管理、交易结算的摩擦成本。同时，报道指出，目前全球绝大多数稳定币锚定美元，依托美元全球核心储备货币的优势，美元稳定币正加速渗透跨境结算领域，成为美元霸权向数字领域延伸的载体。

在此背景下，报道认为，俄乌冲突充分暴露了数字支付基础设施的地缘博弈属性带来的地缘经济隐患。制裁手段可直接导致支付中断、资金流转受阻，具体表现为银行卡失效、银行终止合作、资产冻结、数字服务关停等问题，进而威胁出海企业跨境业务连续性和稳定性以及资金资产安全。

（二）芯片产能瓶颈将引发跨行业涨价风险

据西班牙《世界报》网站报道，人工智能企业对储存芯片的抢购导致今年上半年内相关元器件价格暴涨50%至70%。而芯片产能至少要到2027年底才会开始大规模扩充。报道称，储存芯片的紧缺将大幅推高手机、电脑、电动汽车等智能产品的售价。

报道关注到，美国多家机构分析预测，未来两年手机均价上涨34%，电脑涨幅高达67%；德国信息技术、电信和新媒体协会同步发出警示；英国最大消费电子连锁卖场柯里斯家电连锁公司虽已提前囤积大量手机和电脑库存，但坦言今年第四季度电子产品涨价已成定局。

为应对上述局面，报道称，美国两大车企通用和福特均已与美光签订长期芯片采购协议。美国有线电视行业协会NCTA、医疗设备制造协会MDMA也均发出了芯片短缺预警。

（三）全球气候保险缺口加剧企业海外投资风险

英国路透社、美国彭博新闻社等境外媒体近日关注到，随着极端天气造成的经济损失持续扩大，气候风险与保险保障之间的缺口正成为企业海外投资面临的新隐患。境外媒体普遍认为，全球气候保险缺口已不只是灾后赔偿不足的问题，更可能沿着“灾害发生、保障错配、资产减值、现金流中断和融资收紧”的链条，持续放大企业海外投资风险。

路透社网站以2026年初袭击意大利西西里岛的“哈里”气旋为例报道称，这场灾害造成超过10亿欧元损失，但当地许多企业购买的强制性自然灾害保险仅覆盖地震、洪水和山体滑坡，并未涵盖气旋、风暴潮及营业中断等实际风险，导致部分企业损失严重却无法获得充分赔偿。同时，彭博新闻社网站也援引瑞士再保险研究院的报告称，灾害易发地区的资产价值不断提升，全球自然灾害保险缺口持续扩大，此外，城市化和通胀也进一步推高了灾害发生的成本。

三、传播新趋势

（一）总体概况

在当前国际形势、行业趋势及出海新风险背景下，本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为54032篇次，涉及67个语种，至少2781家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标较上一监测周期均有显著上升。其中，有效报道总篇数上升明显。

与上一监测周期相比，本监测周期受关注的企业所涉行业范围依然相对较广，主要为人工智能、科技制造、通信、金融、保险、新能源、汽车及地产等领域。

中国百企海外传播力总体情况

就企业层面而言，深度求索、华为、宇树科技、腾讯、中国电信、小米及中国银行等受关注程度相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

在议题方面，涉能源议题有所升温，中石油、中石化等中国能源企业的关注度有所提升。部分境外媒体关注中国石油企业对外合作新动作。如法新社报道称，阿联酋国有石油巨头阿布扎比国家石油公司宣布，将向阿布扎比一处天然气项目投入62亿美元。报道称，中石油将与其他公司共同开发该项目。俄罗斯《消息报》网站关注到，俄前驻华大使杰尼索夫在谈及中俄经济合作时表示，中俄经济合作仍稳步深化。报道提及了西布尔集团与中石化合成橡胶合资项目等成为产业协作标杆。

此外，中国新能源产业发展受关注度仍然较高。部分境外媒体关注到了中国新能源企业的对外合作。如美国彭博新闻社报道称，宁德时代投资新西兰公司，利用木材开发石墨，满足全球汽车和储能行业日益增长的需求。拉美社也关注到，宁德时代目前正在匈牙利建设一座年产能达100吉瓦时（GWh）的超级工厂，该工厂被认为是全球最大的超级工厂之一。

（二）重点关注

1.vivo：以轻量化叙事激活创作热情，用开放式共创激发品牌认同

本监测周期内，中国科技企业vivo在海媒评价指数中表现良好，尤其是其在脸书平台围绕vivo X300 Ultra发布的创意传播内容，展现出“以轻量化叙事激活创作热情，用开开放式共创激发品牌认同”的传播策略，取得积极成效。

在具体操作层面，7月17日，vivo在其脸书账号发布网帖，鼓励用户使用vivo X300 Ultra记录生活瞬间。网帖聚焦“轻装创作”的产品定位，以“让你的装备更轻便、创造力更开阔”为核心信息，并将产品卖点融入“每个停留都成为值得拍摄的画面”场景之中。网帖结尾以开放式提问“这个周末，你的下一帧会带你去哪里？”向用户发出创作邀请，激发用户参与感与想象力。网帖发布后获得良好互动量，传播效果显著。

2.大疆：以视觉叙事连接自然共鸣，用航拍影像展现技术实力

本监测周期内，中国科技企业大疆在海媒关注指数中表现突出，尤其是其在脸书平台发布的航拍内容，展现出“以视觉叙事连接自然共鸣，用航拍影像拓展品牌边界”的传播策略，取得显著成效。

在具体操作层面，7月20日，大疆在其脸书账号发布了一段由DJI Air 3S拍摄的航拍视频，记录海洋生物迁徙的壮观场景。该网帖并未堆砌产品参数，而是以视觉语言呈现海洋生物迁徙的壮美画面，将大疆的品牌形象从“无人机制造商”延伸至“自然记录者”与“探索伙伴”，促使海外受众在欣赏自然之美的同时，潜移默化地感知到产品的技术实力。截至统计日，累计获得约14.9万次点赞、581条评论及3761次分享，互动量在同类内容中表现极为突出，传播效果显著。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。（文/崇珅、薛帆）