大唐西市起“FENG潮”，西凤酒太懂年轻人了

• 西凤酒用一场将文化揉进玩乐、将历史拉回当下的国风盛宴，让三千年的长安风华与现代夏夜的烟火气息交织缠绕，每一位在场者都沉浸在这座城市独有的时空张力之中。当白酒品牌不再试图“教”年轻人如何品酒，而是邀请他们共同参与一场有趣的夜游，便是年轻化最好的开始。

文｜宋玥

千年丝路的驼铃化作电音鼓点，唐代坊市的灯笼与潮玩霓虹交相辉映，一场关于白酒叙事的革新正在长安城西悄然发生。

8月7日入夜时分，西安大唐西市丝路广场被一股名为“FENG潮”的气息唤醒。在唐风舞美与霓虹光影交织中，陕西西凤酒厂集团有限公司党委委员、股份公司副总经理高亚兰，股份公司董事会秘书张勇及公司相关部门负责人共同登台，见证国风潮玩夜的启幕。

这里没有传统品鉴会的正襟危坐，取而代之的是年轻人手持“通关文牒”，在国风闯关的欢笑中寻觅一杯特调凤香的微醺惬意。

西凤酒这个承载三千年历史厚度的老名酒，正以破圈之势，将古老的凤香藏进城市的烟火气里。

重构夏夜社交场景

活动开场，一支唐风快闪舞团如从壁画中跃出，衣袂翻飞间，高髻襦裙的舞者踏着古韵节拍穿行于人群之中，瞬间将丝路广场的夜空点燃。

围观市民还未从这场视觉盛宴中回过神来，古城乐队已登台亮相，编钟与电子乐器的奇妙碰撞、琵琶与吉他的即兴对话，让古典旋律在都市节拍中焕发全新生命力——历史与潮流在此刻完成了一次酣畅淋漓的击掌。

更吸引现场人员的，莫过于那本古色古香的“通关文牒”——这是通往五大国风互动关卡的密钥。参与者手持文牒，穿梭于投壶、对弈、飞花令、酒令猜拳、国风书法体验等传统游艺之间，每过一关便落下一枚精致印章。

集齐全部印章后，不仅能解锁西凤酒非遗酿造技艺的沉浸式体验机会，近距离感受制曲、发酵、蒸馏的古老工序，还能换得一杯限定款凤香特调鸡尾酒。

这种“过关斩将”的闯关玩法，将唐风市井的热闹与凤香文化的悠远巧妙衔接，让市民在游戏般的互动中，不知不觉走完了一段从长安烟火到凤香源头的文化旅程。

西凤酒用一场将文化揉进玩乐、将历史拉回当下的国风盛宴，让三千年的长安风华与现代夏夜的烟火气息交织缠绕，每一位在场者都沉浸在这座城市独有的时空张力之中。

以“潮玩”解构白酒厚重感

活动现场，年轻的面孔占据了绝对主流。他们三五成群，有的举着刚领到的“通关文牒”在各个关卡间辗转打卡；有的举着限定凤香特调在国风背景墙前凹造型拍照，笑声和快门声此起彼伏。

一位刚体验完特调的“95后”游客分享表示：“以前总觉得西凤酒是父辈餐桌上的故事，逢年过节才出现在长辈的酒杯里，但今天它站在了调酒师的摇壶中，配上古风打卡的背景墙，原来老名酒也可以这么‘对味’。”

一位从重庆专程赶来的年轻男生表态指出：“我本来对白酒完全无感，但今晚这杯特调让我第一次觉得，原来凤香是这种味道，挺惊艳的。”

与此同时，不少自媒体达人早已架起设备，将现场的唐风舞团表演、烟火绽放的瞬间以及游人如织的热闹景象实时传播至社交平台。短短几个小时，相关话题便在抖音和小红书上引发同频共振。

值得一提的是，现场多位西凤酒工作人员身着汉服穿梭于人群之中，主动为游客讲解凤香酿造工艺与品牌故事，一问一答之间，品牌认知在不经意间悄然生根。

这种强烈的反差感——传统白酒vs潮流玩法、厚重历史vs轻松互动——恰恰道出了西凤酒此次活动的用意所在：直面C端，创新品牌表达方式。

当凤香从宴席上的“社交通货”，摇身一变为夏夜市集中可以畅饮的特调饮品、可以拍照打卡、甚至用来玩酒令游戏的社交货币，品牌与年轻消费者之间的那堵高墙，便在不知不觉中被推倒了。

当白酒品牌不再试图“教”年轻人如何品酒，而是邀请他们共同参与一场有趣的夜游，便是年轻化最好的开始。

让千年凤香浸润现代都市脉搏

此次“FENG潮长安”活动，是西凤酒直面消费终端、布局年轻化赛道的一次有力落子。它将品牌文化的传播权交还给消费者的脚步与镜头：小红书上的九宫格打卡照、抖音里的快闪舞蹈切片、朋友圈中烟火绽放的9秒视频。

对于年轻消费者来说，这些由参与者自发生产的碎片化内容，远比精心剪辑的广告大片更真实可信，也更具穿透力。

通过将凤香品鉴嵌入城市夜游、好友欢聚的真实生活片段，西凤酒的逻辑愈发清晰——让年轻人发现：深厚的历史并非高高在上的老古董，而是可以被重新演绎、甚至潮起来的文化资本。三千年不间断的酿造传承，在这一刻不再是展柜里的文字说明，而是调酒师手中的摇壶声、投壶命中时的那声喝彩、文牒集印后的那份满足感。

事实上，这场潮玩夜并非孤例，而是其全面向C端转型的一个生动缩影。

7月9日，西凤酒在其2026年上半年营销工作总结表彰暨下半年工作部署大会上明确提出，要“全面向C深耕细作，多维发力强化消费培育”，真正实现“以消费者为中心”。

而在此之前，这一战略方向就已付诸实践。

今年以来，西凤酒先是在新春期间冠名“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛，让千年凤香与古老秦腔一同走进百姓生活；后续又推出“千年陕菜·碳水之都——新三秦套餐”，以西凤酒小绿瓶搭配油泼面、凉皮肉夹馍、葫芦头泡馍，原汁原味还原陕西人舌尖上的烟火日常。并陆续启动了“华服游三秦·臻品丝路行”之周秦礼乐西凤酒文化旅游季活动以及“凤香承秦韵·你我皆主角”短视频征集大赛等活动。

从秦腔票友到周秦文化爱好者，从街边小馆到夜市摊前，西凤酒正在用一场场面对面的互动，将凤香揉进不同人群的真实生活里。

有时候，历史沉淀与当代生活之间，往往需要的只是一座足够有趣的桥梁。而这座“桥”，西凤酒还将搭到更多城市去。

据西凤酒相关负责人透露，FENG潮长安·西凤酒潮玩夜不会止步古都西安，未来西凤酒计划将这一模式复制到更多历史文化名城，持续探索“国风+美酒+潮玩”的多元组合，让每一场“FENG潮”都融入不同城市独有的文化肌理。

当凤香从酒瓶里流淌进市井烟火、从宴席正餐延伸到朋友相聚的轻松时刻，它便真正走入了生活的日常。让千年凤香浸润更多城市的烟火气，或许正是中国白酒走向年轻一代最自然的方式。