姚明、蔡崇信投资AUBL掀起亚洲大学篮球热

界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松

第二届亚洲大学生篮球联赛（AUBL）开赛前，许多人没想到，12支大学篮球队能制造出这么多的热点话题。

姚明在场边振臂高呼，庆祝母校上海交大先赢北大、再胜清华，最后力克卫冕冠军政治大学夺冠。为期一周的比赛中，投资人蔡崇信、UFC冠军张伟丽到场观赛，NCAA（美国大学男子篮球联赛）相关人员到赛场看球“挖宝”……

姚明在场边为上海交大加油/图片来源：AUBL

最近一个月，“AUBL”像是个神秘代码，持续引发讨论。7月，来自中国台湾政治大学的‌宋昕澔在CBA选秀大会上获得了状元。由于在首届AUBL比赛中的杰出表现，广州龙狮队选中了这名将满23岁的后卫。

宋昕澔等三名打过AUBL球员分别拿到2026年CBA选秀的状元、榜眼和第六顺位，互联网上的热度尚未褪去，2026年8月，第二届AUBL在杭州开赛了。

比起前一年的比赛，这项洲际的大学生篮球赛事出现新变化。12支参赛球队中包含6支新面孔。代表队来源地从上届的5个国家或地区增多至8个，新鲜的血液、不同风格的篮球，AUBL想让自己变得更有看点。

AUBL参赛球队变化情况/制图：界面新闻 武冰聪

2026年4月，AUBL因为其堪称豪华的投资阵容受到关注，A轮融资由阿里巴巴集团主席蔡崇信家族办公室蓝池资本领投，南丰集团、红杉中国、Avenue Capital、Bolt Ventures及姚明等参与投资。

这个如同“创业项目”的大学生篮球联赛，为什么能在两年内掀起洲际赛场的篮球热？界面新闻专访亚洲校园篮球有限公司首席执行官李锦天，并在赛场中了解教练员、球员、球迷眼中的AUBL。

亚洲篮球的机会

“上海交大绝杀清华”冲上短视频平台热榜前列，即使遭遇阴雨天气，半决赛以来，杭州滨江体育馆的上座率还是肉眼可见达到了八成以上。

2025年8月，首届AUBL共吸引超过2.9万名球迷现场观赛，全网话题曝光量突破15亿。界面新闻了解到，2026年，AUBL通过全球超25个媒体平台，以普通话、粤语、英文、日文、韩文、蒙古语进行直播，总票房也同比实现了增长。

大学生篮球联赛具备市场吸引力，是经过验证的。美国NCAA是个商业范本，它每年将大学篮球的流量最大程度转化为现金流，2025年媒体版权费更是首次突破10亿美元大关，围绕转播、广告赞助和门票销售构建的成熟盈利模式。

事实上，中国也有CUBAL中国大学生篮球联赛，本赛季3个级别的联赛总计共有来自全国各地1600多所高校、近2000支队伍参赛，CUBAL已经在超过20年的时间里形成了相对健全的机制。

在这样的背景下，AUBL想要寻找大学生篮球联赛的“加分项”。

李锦天是亚洲校园篮球有限公司首席执行官，他曾在NBA总部担任管培生，回国后担任姚明特别助理，并参与CBA联盟战略发展与球队运营工作。他告诉界面新闻，中国大学篮球本身就有很好的基础，AUBL要做的是在现有市场的基础上再搭建一个平台，让这些大学生球员在进入职业联赛之前，能有一个更高水平的锻炼机会。

“这不是要改变任何培养模式，而是给优秀的大学生球员提供一个常规性的，能与不同国家和地区球队交手的平台。”

上海交大球员入场/拍摄：界面新闻 武冰聪

搭建联赛平台并非最难的，更值得分析的是AUBL如何建立几个方面的特质，从而在短时间内打开市场。

首先，AUBL通过顶级名校的吸引力和资源为赛事打开知名度。李锦天告诉界面新闻，主办方通过邀请制确定参赛球队，考量因素就包括学校的知名度以及篮球水平。比如，韩国的高丽大学、延世大学属于“SKY”名校三强，兼具篮球底蕴；稳居世界排名前50的港中大也因为前北大男篮队长罗浩源的加入而备受关注。

比赛期间，上海交大杭州校友会来到赛场，中国台湾政治大学的学长姐自发组成加油助威团。拥有底蕴的篮球强校，本身就自带粉丝基础和情感凝聚力——校友愿意为母校呐喊，在校生以学校为荣，这种根植于校园文化的认同感，成为了天然流量池。

另一个原因是，AUBL的参赛队伍、球员不断变化，能给观众带来新鲜感。

一名到场观赛的球迷告诉界面新闻，她长居杭州，喜欢篮球运动，曾经多次到主场观看过CBA浙江广厦队的比赛。CBA尚未开启升降级制度，职业联赛的球队几乎不会变化，但在大学生比赛中，球员毕业带来新老交替、新球队的加入，AUBL让球迷总能在赛场有新发现。

更重要的是，洲际比赛把不同的篮球风格汇集到一起，球员也得到了锻炼。早稻田大学是日本关东地区一级联赛的冠军，这支球队小快灵的打法风格让上交大MVP陈天灿和主教练徐扬印象深刻。

早稻田大学球员中体格高的选手不多，主教练仓石平认为，他们需要用运动量去弥补身高短板。主力队员三浦健一告诉界面新闻，其他参赛球队的平均身高更高，“打AUBL投篮的时候感觉和在日本比赛不一样”，他们每一次的攻防都要更加小心。

中国台湾政治大学的主教练范耿祥表达了相似的观点，他告诉界面新闻，在台湾地区打大学联赛，政治大学是冠军，他们一整个赛季可能只有1到2场比赛的强度会比较高，但在AUBL是每一场的强度都会比台湾来得高。范耿祥认为，连续两年到杭州打比赛，他麾下的球员得到了更好的锻炼。

本届比赛，让范耿祥印象最深的球员就是早稻田大学的12号松本秦，这名20岁的锋线球员，“外线和一些切入都很犀利”，单场比赛能砍下41分。松本秦已入选琼斯杯和日本亚运会预备队名单，被看作未来日本国家队选手，让AUBL多个球队的主教练重点盯防。

以AUBL为代表的洲际比赛让更多中国大学生球员获得了和国际选手交手的机会，球员有机会在亚洲范围内，提前适应、了解像松本秦这样的明日之星。

早稻田大学队员松本秦/图片来源：AUBL

在体教融合改革持续深化的背景下，大学生篮球运动员在CBA职业联赛中获得了前所未有的关注度。不同于以往依靠俱乐部青训培养职业篮球人才，2026年的CBA选秀大会中，18名球员被10家俱乐部选中，其中就包括11名大学生球员。

AUBL能在两年内快速成长，除了豪华的投资阵容和不断完善赛制之外，更在于它在亚洲赛场上找准了自己的位置。

跑通亚洲大学生联赛的商业路径

在今天，创办一项赛事需要系统性地思考。

在采访中，李锦天多次提到了刚刚结束的2026美加墨世界杯。这届加入中场秀、扩军以提高版权收益的赛事，被普遍认为是成功的商业模型。

这背后隐含着体育产业内较为普适的逻辑——关注运动成绩，更要挖掘稀缺体育资源背后的商业价值。

李锦天提到，AUBL邀请球队的决策是基于竞赛和商业的考量综合做出来的。他认为，竞赛成绩、商业价值、粉丝文化等角度在共同成就联赛。

一个具体的案例是，今年的AUBL联赛新增了菲律宾大学和来自澳大利亚的悉尼大学。李锦天向界面新闻解释了他的考量，在篮球、足球等大球运动中，澳大利亚属于亚洲赛区，有着广阔的篮球市场和关注度，菲律宾篮球则在东南亚具备影响力。他们加入到AUBL，能让联赛在不同地区打开市场。

对于想持续办下去的联赛来说，仅有关注度还不够，能否打造出一套合理的商业模型更为重要。以2026年最受关注的世界杯为例，转播版权、赞助、票房、衍生品销售都是构成国际足联商业化收入的一环。

政治大学加油助威团/图片来源：AUBL

以此为模板进行衡量，AUBL已经在上述几个方面均有布局。

首先是赞助方面，李锦天表示，目前大多数体育赛事的主要收入来源仍是商业赞助。2026年，AUBL较前一年进一步扩大赞助商阵容，其官方战略合作伙伴为天猫、云南白药和康师傅冰红茶。此外，其赞助商还包括官方AI助手千问，官方装备与比赛用球合作伙伴安德玛，以及多家指定行业合作伙伴，赞助商涵盖科技、医药、运动、食品饮料等多个行业。

李锦天也特别提到了门票方面的变化。今年AUBL在票务方案上做出了新的尝试，推出小组赛套票、家庭观赛票等组合产品，希望让更多篮球迷到现场观赛。李锦天告诉界面新闻，2026年票房同比实现了增长。

在周边商品方面，界面新闻了解到，围绕赛会吉祥物小狗“汪教授”，AUBL推出了玩偶、贴纸、手机挂绳等多品类周边，在球馆和线上渠道销售。

AUBL周边商品涵盖服装、配件、公仔等多品类

在版权方面，除了直播平台，AUBL已经通过北京卫视等电视台来转播关键场次比赛。李锦天告诉界面新闻，在赛事初创阶段，建立球迷认知、扩大观众覆盖面是首要目标。因此，他们的核心考量并非追求即时的版权变现，而是最大限度地拓展赛事的可触达人群。基于这一思路，过去两年AUBL自主制作赛事信号，与各播出平台进行权益置换，以版权资源换取平台在推广渠道上的支持与曝光资源。

在初始阶段，以版权换取曝光是可行之法，但未来能否通过精彩的比赛和球迷文化像NCAA一样获取版权收益，也是AUBL面对的课题。

在两年内搭建起完整的联赛体系，AUBL的成长速度很快，在经历加速发展阶段后，AUBL发现了自己的短板——每年仅持续一周，曝光度和持续性对比职业联赛仍有差距。想要把比赛做得更好，升级赛制成为了关键的一步棋。

2026年11月，AUBL将从每年8月为期一周的赛会制比赛，变为持续近半年的主客场比赛。界面新闻了解到，2026年11月，AUBL将有望在韩国开启新赛季揭幕战，比赛将持续至2027年4月，球队将会从目前的12支扩大至16支，计划包括4支中国大陆球队。

这意味着部分大学将会在自己的主场作战，进一步联动球迷、校友群体，从时间和空间上形成更大的影响力。

赛事主办方在接受新的挑战，跨国差旅、不同学校的学期与课程差异、办赛规模与成本控制等等。李锦天表示，他们还在对接下来的赛程、时间做进一步的安排。

目前，在职业篮球与各国国内大学生篮球联赛之间，AUBL的横空出世提供了一种新的思路：用国际化的参赛阵容、职业化的赛事运营和资本加持下的商业开发，探索亚洲大学生篮球的更多可能性。