当网红景点开始用AI“量产”，谁在替假照片买单？

今年暑假，大连一批家长带着孩子干了件“大冤种”的事。
他们在短视频平台刷到一条爆款视频，说大连湾海底隧道变身“全透明玻璃穹顶”，开车像开进海底世界，头顶是鱼，窗外是珊瑚，还贴心科普“顶棚定期透明开放，供大家打卡看海景”。
于是家长们驱车百公里，带娃、排队、进隧道，然后对着实心水泥墙集体沉默了。
当地司机一句话戳破：“就是一条黑黑的道。”
大连市城市管理局随后确认，所谓“玻璃穹顶”是AI合成，有人把海洋馆的观光通道视频抠出来一键生成，配上“暑期限定”文案，流量就爆了。

图注：央视新闻报道大连湾海底隧道虚假视频

这还不是孤例。

青岛、厦门的海底隧道同样中招；广西“国内塞尔达秘境”龙养天坑是AI合成图；“喜马拉雅山观光电梯”是AI造假。

图注：青岛胶州湾隧道AI图

图注：网友跟风制作AI图

国家市场监督管理局数据显示，今年“五一”，全国12315平台旅游服务投诉2.8万件，网红打卡地“货不对板”同比暴涨127%，AI生成虚假景观是主因之一。

迈点发现，这已经不是个别商家P个图，而是一门正在规模化的生意。

1、造假网红景点，也有版本迭代

回看网红景点造假的进化史，其实就是一部“造假成本不断下降”的技术史。

1.0时代，叫“滤镜”。景点是真的，只是用高饱和滤镜把60分包装成90分，在这个阶段，你起码能看到点东西，顶多是货不对板。

2.0时代，叫“照骗”。实拍加修图，把窗外一堵墙P成洱海，把普通海景P成“小马尔代夫”。游客到了才发现，所谓异国风情不过是墙上的一幅装饰画。

图注：著名的北京地坛“看海”景点

3.0时代，也就是现在，叫“AI造景”。连实地拍摄都省了，全程AI生成，景点直接无中生有。有挪用海洋馆视频合成海底隧道的，有用实拍底图叠虚构素材合成“塞尔达秘境”的，还有的AI民宿，想定最美的那间“推门看海”的客房，但一问就是没房。

图注：AI制图结合实时情况

造假年年有，年年有人上当，很多人不解为什么依旧有大量游客踩坑。

迈点认为，旅游这个行业，从古到今卖的都不是风景本身，卖的是另一种生活的可能，人们刷旅行的内容，买的也是预期，不是实景。

过去“预期”有成本——扛相机、等光线、后期、写文案，造一个让人心动的梦怎么也得花真金白银，但AI却把这份成本砍到了地板，三十秒出图，想要什么光线有什么光线，没有路人、没有阴天、没有建筑垃圾。

当“造梦”的边际成本趋近于零，假风景就泛滥了。

2、流量为王，造就的“恶性循环”

图造出来了，怎么变成钱？答案就两个字：流量。

而且这个流量生意的成本着实太低。做一个简单的算术题，一张AI风景图，几分钟，几毛钱电费，就能换一条AI视频，套个模板批量生产。

对比过去得扛着相机、雇模特、买机票住酒店实拍要划算得多，而且AI图天生“完美”，饱和度高，构图也好看，符合平台的流量审美，平台需要爆款内容，AI能源源不断产出，两者一拍即合。

成本这么低，意味着谁都能下场。一个人发现“用AI编个假景点就能白嫖流量”，立刻有一百个人抄作业。你发假湖，我发假雪山，他发假童话镇，越造越假，越假越有人信，因为普通受众很难分清AI生成图与现实实景。

钱就这么滚起来了。爆款笔记涨粉、接广告、卖课；低价直播间拿AI画面引流，卖团购、卖特产、卖“同款行程”；更狠的直接把人拐进私域，诱你脱离平台私下转账，服务缩水或干脆拉黑。

图注：网友评论

那他们为什么敢这么肆无忌惮？因为目前来看，风险并不高。

游客被坑之后，大多抱着“来都来了”的心态，损失也就几百块，懒得较真，商家一句“不同季节拍的素材”就能糊弄过去，实在不行送个小礼物，成本不过两位数。维权？举证难、周期长、耗不起。

于是造假者越干越凶，认真拍实景的博主反倒没人看，劣币驱逐良币，在这里是数学题。当有人发现这个流量漏洞，立刻有上百人跟风效仿，最终形成越造越假、越假越有人信的恶性循环。

3、消费者和景区，都被坑了

这个循环滚起来之后，受伤的不只是游客了。

文旅项目从拿地、规划、基建到开业运营，任意一个周期都可能长达两三年，钱是真金白银砸进去的。但现在，一个真景区在搜索结果里的位置，可能还不如一张AI图靠前。

还有种更棘手的，叫“反向碰瓷”。有人生成一张不存在的“推门看海”民宿客房图，定位却挂着真实景区的名字。游客上网一搜，被那张图种草，到了现场发现货不对板，骂的是真景区。景区花几年养出来的口碑，被几张AI图偷走，连辩解的机会都没有。

游客这边，亏的也不光是钱。一个人被假景点骗过一次，下次再刷到任何“秘境”“小众打卡地”，本能反应就是划走。当“怀疑”成了每个人浏览旅行内容的默认设置，那些认真拍实景的博主、老实做产品的景区，也跟着一起被误伤。

好在这摊子事，已经有人开始管了。

2025年9月《人工智能生成合成内容标识办法》实施，AI旅游图文必须标注合成标识；今年5月重庆宣判首例AI虚假广告案，商家用AI生成虚假视频引流被按虚假广告处理；平台也在批量清理违规笔记。

但说句实话，堵永远堵不赢生产端——AI一天生成几百万张图，审核人力跟不上。

不过说AI是文旅行业的敌人，也不公平。就在假景点泛滥的同时，很多城市已经在用AI做正经的城市宣传了。杭州、成都、西安都在短视频平台投过AI文旅短片，播放量高的能到几千万，观众看完说的是“想在西湖边骑车”，不是“这地方存在吗”。

同样是AI，区别在哪？一个是把本不存在的地方包装成真实存在，另一个是把一个真实存在的地方拍得更让人心动。前者是无中生有，骗的是流量；后者是锦上添花，省的是拍摄成本。分水岭不在于用没用AI，在于有没有一个真实的地方接住观众的期待。

图注：AI城市文旅宣传片

也就是说，真正能兜底的，是让“真实”重新值钱。平台用算法倾斜奖励实拍，景区把“官方实拍”做成信任背书，消费者下单前多查一嘴官方账号、多看两眼实景视频。

AI能造完美的图，但造不出一个人到了现场、被风吹到脸上的真实感，那才是文旅景区真正的护城河。