手持影像越来越火，但全景相机还是小众产品

这个暑期，从骑行、登山、溯溪，到城市漫游、亲子出游，越来越多的人开始习惯在移动过程中记录生活。

与过去单纯追求“拍得更清楚”不同，如今消费者对于影像设备的需求正在变得更加具体——既要画质，也要稳定；既要能够记录特殊场景，也要足够简单，不需要花太多时间学习和后期。

因此，进入暑期之后，随着出游、户外运动等场景集中释放，手持影像需求进一步升温。

洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国手持智能影像设备线上零售市场周度追踪》报告显示，2026年暑期出行季（2026.07.13-2026.08.09），中国手持智能影像设备（含传统/全景/可穿戴运动相机、手持云台相机）线上零售市场销量达44.5万台，销售额约为13.3亿元，迎来暑期专属消费风潮。

在这股热潮下，8月12日、13日，影石和大疆将相继发布新款全景相机，荣耀也将发布搭载机械云台的 AI 机器人手机。‌

尽管市场火热，但从竞争格局来看，大疆仍以80.5 %的份额领跑手持智能影像市场。 从产品结构来看，手持云台与运动相机仍是大众首选设备，占比接近9成，是用户群体绝对的消费主力；而全景相机的市占率在本次暑期档国内电商数据显示约为3 %，长期也在5%-10%之间徘徊，仍处小众圈层。

显然，对于大多数消费者而言，手持影像首先仍然是一件解决日常记录需求的工具，增长红利主要集中在手持云台与运动相机两大主流形态。

热闹的是新品和概念，真正决定市场规模的，仍然是用户愿不愿意频繁拿起来拍。

主流仍是手持云台与运动相机

IDC和洛图科技的数据都表明，手持影像大盘仍在增长。

IDC发布的《2026年第一季度全球手持智能相机市场跟踪报告》显示，2026Q1全球手持智能相机市场出货量达到414万台，同比增长33%。销售额超过105亿元人民币，同比增长20%。

此外，IDC预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模将会超过4000万台，五年复合增长率接近18%。

这种增长并不是简单由新品营销或者概念炒作推动，而是建立在消费者真实使用场景扩张的基础上。

如果把今天的手持影像市场拆开来看，可以发现一个相当清晰的结构：手持云台和运动相机，仍然是最主流的两种产品形态。

洛图科技暑期档数据显示，手持云台的市占率约为61%、传统运动相机约为27 %、可穿戴约为9 %、全景相机约为3%。

换句话说，在整个手持影像市场持续扩容的过程中，消费者的钱首先流向的，依然是那些能够直接对应高频使用场景的产品。

过去，影像记录往往存在一个明显的“仪式感”：需要专门拿出相机、调整参数、寻找构图，拍摄行为与日常生活之间存在一定距离。但随着短视频、Vlog和社交平台的发展，记录本身越来越成为生活的一部分。

尤其对于年轻消费者而言，拍摄的价值已经不完全在于最终得到一张“专业照片”，而在于能不能在当下迅速留下内容，并进一步分享到社交平台。

这也意味着，设备的核心竞争力正在从“功能有多少”，转向“使用起来有多确定”。

手持云台形态解决的是日常移动记录中的确定性。

一英寸大底带来相对稳定的画质基础，机械云台则解决移动过程中的稳定问题。对于普通用户而言，这套组合的意义并不是增加多少专业参数，而是降低了拍摄失败的概率。

拿起来，按下录制键，就能够获得相对稳定、所见即所得的画面。这种确定性对于大众用户尤其重要。

包括大疆在内的行业厂商，也在持续通过产品和固件升级降低这一门槛。例如自动上传等功能，本质上解决的并不是“拍摄能力”本身，而是拍完之后怎么办的问题。

运动相机运动相机解决的则是另一类确定性——端场景下的可靠性。

暑期往往也是户外运动需求集中释放的阶段。骑行、登山、溯溪、下海、露营等活动，都天然需要一种能够承受运动、碰撞、雨水甚至复杂环境的记录工具。

在这些场景中，用户对于设备的期待非常简单：能固定就固定，能拍就拍，关键时刻不要掉链子。

因此，手持云台和运动相机看似面对的是两类不同用户，背后的逻辑却高度一致：一个解决日常记录中的“拍得好”，一个解决极端场景中的“拍得到”。

从这个意义上说，这是一轮由需求驱动的增长，而不是单纯由营销制造出来的增长。

年轻人正在更多地出门、运动、旅行，也越来越习惯记录自己的生活。当这些行为变成高频场景，能够降低记录门槛、提高拍摄成功率的设备，自然更容易成为大众市场的主流。

全景相机为何未成大众刚需？

如果说手持云台和运动相机代表了手持影像市场的“基本盘”，那么全景相机则是近期最具话题性的增量方向之一。

进入8月，多家厂商将新品节奏集中指向全景影像，相关讨论在社交媒体上快速升温。新品密集出现，也让全景相机成为这个暑期手持影像市场最热闹的品类之一。

但如果把社交媒体的讨论热度与真实市场份额放在一起观察，会发现二者之间存在明显反差。

按照洛图科技暑期档市场口径，全景相机目前占整个国内电商手持影像市场的比例仅为3%。

这并不意味着全景影像没有价值。

恰恰相反，全景相机解决的是传统影像设备很难解决的一类问题：用户可以先记录完整的空间信息，再在后期重新决定最终画面。

对于骑行、旅行、极限运动以及一些需要大范围记录的场景而言，这种“先拍后构图”的能力具有明显优势。它给创作者提供了更大的后期空间，也意味着拍摄者不必在按下快门的瞬间就完成最终构图。

但问题同样出现在这里。自由度越高，意味着用户承担的成本也越高。

传统相机拍摄时，用户需要在拍摄之前完成构图；全景影像则把一部分决策推迟到了拍摄之后。

听起来更自由，但实际上也意味着用户拍完之后仍然需要进行二次构图、剪辑、导出，甚至还需要在文件大小、画质与设备性能之间进行取舍。

对于专业创作者和进阶玩家而言，这些成本可能是值得的。

但对于普通消费者来说，他们可能并不希望一次旅行回来之后，还要面对大量素材进行整理。这也是全景相机长期维持相对小众市场份额的重要原因之一。

此外，全景相机和传统运动相机赛道受众高度重叠，从某种程度来说两者之间构成零和博弈关系。

如果把手持影像市场看成一个不断扩大的金字塔，那么目前手持云台和运动相机仍然构成了最宽的底座，而全景影像更多处于向上延伸的部分。

这也意味着，未来全景影像仍然可能继续增长，但它是否能够真正突破3%的市场份额，最终取决于一个关键问题：厂商能否继续降低“先拍后剪”带来的使用成本。

因此，暑期档的市场数据真正值得关注的，并不只是手持影像大盘增长了多少，而是增长究竟发生在哪里。

从目前的市场结构来看，答案已经相当清晰：需求正在推动整个赛道扩大，但最先享受到这轮增长红利的，依然是能够把复杂技术转化成简单体验、把特殊场景转化成高频使用的主流产品。

而对于整个手持影像行业而言，下一阶段真正的竞争，也许并不是谁能够讲出更大的品类故事，而是谁能够继续把“记录生活”这件事情，变得更简单。

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