与美国29州对簿公堂! Meta(META.US)迎来“生存级”法律压力 Facebook无限滚动和推荐算法直面监管重构

智通财经获悉，Facebook母公司Meta Platforms(META.US)将于周三开始在加利福尼亚州联邦法院接受由多州总检察长组成的联盟提起的诉讼审判。诉讼指控该公司刻意将Facebook和Instagram设计成令儿童上瘾的产品;这起案件可能使Meta面临巨额赔偿，并迫使其对旗下平台进行大范围改革。

Meta将与29个州对簿公堂，迎来迄今青少年社交媒体诉讼最大考验。此次审判将在奥克兰举行，预计持续七周，将审理科罗拉多州、肯塔基州、加利福尼亚州和新泽西州提出的指控，即Meta蓄意设计旗下平台以让年轻用户们持续沉迷，并在平台安全性问题上误导消费者。审判还将处理29个州提出的另一项指控，即该公司违反联邦法律，非法收集和使用儿童数据。

陪审团遴选将于周三进行，开庭陈词定于8月18日开始。预计Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格将出庭作证，Instagram负责人Adam Mosseri也将作证。

就潜在赔偿金额及其对Meta的影响而言，这场审判是迄今针对青少年社交媒体诉讼的最大考验，同时发生在全球范围内日益重新审视社交媒体对年轻用户们整体价值观影响的大背景之下。

Meta表示，赔偿金额最高可能达到1.4万亿美元，接近该公司1.5万亿美元的市值，不过美国各州的总检察长尚未公开披露他们可能寻求的具体赔偿金额。

科罗拉多州、肯塔基州、加利福尼亚州和新泽西州的总检察长还要求法官发布命令，迫使该公司实施年龄限制、取消无限滚动功能，并对旗下平台作出其他调整。

Meta一名发言人表示，公司强烈不同意这些指控，并有信心证据将证明Meta长期以来一直致力于支持年轻用户。

该发言人在一份声明中表示：“我们倾听了家长的意见，与专家和执法部门合作，并开展了深入研究，以了解最重要的问题。”

8月12日开始的奥克兰联邦审判涉及科罗拉多、肯塔基、加利福尼亚和新泽西四州关于Facebook、Instagram被设计为令未成年人沉迷及误导消费者的指控，同时29州还共同提出儿童数据相关联邦诉求;各州寻求的补救举措甚至包括年龄限制、取消无限滚动和通知、改变推荐算法使“福祉”优先于互动率，以及删除利用儿童数据构建的算法和AI模型。

Meta自己在法庭文件中称潜在处罚最高可能达到1.4万亿美元，这一数字显然属于极端诉讼情景而非基准预测。更值得警惕的是Meta近期已经连续遭遇不利判决，新墨西哥州案件此前先判处3.75亿美元民事处罚，随后又要求其承担5.67亿美元及平台整改措施，因此此次最新案件已经不是一个可以被资本市场完全忽略的理论性法律风险。

更广泛的清算

各州于2023年提起的这起诉讼，源自一项针对Instagram和Facebook对年轻用户影响的多州联合调查。该调查是在Meta举报人Frances Haugen披露相关情况后宣布启动的。Haugen曾于2021年在美国参议院一个委员会作证称，该公司知道旗下产品可能伤害年轻用户，也知道如何使这些产品更加安全，但为了追求更高利润，却选择不实施这些改变。

新泽西州总检察长Jennifer Davenport在庭审开始前的一份声明中表示：“正如我们在诉讼中所指控的那样，Meta知道其平台正在伤害儿童和青少年，却仍继续让孩子们沉迷其中。我们的孩子不是可以被拿来变现的数据点。”

路透社/益普索上周进行的一项民意调查发现，绝大多数美国人——即85%，一致认为社交媒体可能让儿童上瘾，61%的受访者表示社交媒体公司需要受到更严格的监管。

Meta和其他社交媒体类型科技公司正面临来自立法者和法院越来越大的压力。周三开始的这场审判，只是各州、地方政府、学区和个人因指控这些公司的产品伤害年轻用户而提起的数千起案件之一。

Meta表示，如此大量的诉讼可能严重影响其业务和财务业绩。

此前已经进入陪审团审理阶段的两起案件均作出了对Meta不利的裁决;上周，新墨西哥州一名法官在认定该公司应对加剧该州儿童心理健康危机承担责任后，下令Meta支付5.67亿美元，并对旗下平台作出调整。该公司还与肯塔基州一个学区达成和解，该学区提起的诉讼原定于6月开庭审理。

Meta总体上否认这些案件中的相关关键指控，并表示该社交媒体公司一直致力于保护平台上的儿童。该公司辩称，由于“社交媒体成瘾”并不是一种获得认可的精神疾病，因此公司不可能在旗下平台是否具有成瘾性的相关问题上误导消费者。

有法律专家表示，最新这场审判可能成为Meta的一个关键转折点，而近期连续在法庭上失利正在进一步加大公司面临的更广泛基本面压力。

圣克拉拉大学法学院高科技法律研究所教授兼联席主任Eric Goldman表示：“巨额损害赔偿裁决，以及司法机关针对产品功能作出的强制性命令，都可能对社交媒体被告构成生存层面的重大威胁。”

一场不同寻常的联合法律审判

周一，Meta试图推迟此次审判并暂停其正在面临的数千起其他诉讼的最后努力宣告失败。美国一家法院驳回了Meta针对允许这些案件继续推进的裁决所提出的上诉，理由是该上诉提出得过早。

美国联邦地区法院法官Yvonne Gonzalez Rogers将主持此次审判，并在审判于10月结束后作出裁决。Rogers此前也曾主持埃隆·马斯克针对OpenAI及其首席执行官Sam Altman提起的诉讼。Rogers作出了一项不同寻常的决定，即组建一个咨询陪审团，就特定问题作出判断，并将这些判断作为她最终裁决的参考。咨询陪审团极少被采用，它们会针对法官选定的具体问题作出裁决——但法官在作出最终裁决时可以不采纳其结论。

除要求金钱赔偿外，各州还要求Rogers下令平台在全美范围内作出改变。各州要求Meta对用户实施年龄限制，删除所有使用儿童数据训练或构建的算法和AI模型，并取消无限滚动和通知等功能。此外，各州还要求法院指示Meta修改其用于推荐内容的算法，将用户福祉而非互动参与度置于优先位置，并对年轻用户设置严格的使用时长限制，以及实施其他多项改变。

这起诉讼是学区、个人及其他主体在联邦法院针对Meta、Snap Inc(SNAP.US)、YouTube母公司Alphabet(GOOGL.US)以及TikTok母公司字节跳动提起的3,000多起诉讼之一，这些案件已被集中交由Rogers审理。另有一批主要由个人针对这些公司提起的3,300多起诉讼，目前正在洛杉矶州法院审理。

AI广告投放机器遇上监管黑天鹅!1.5万亿美元市值面对监管再定价

对Meta股价而言，真正具有“估值杀伤力”的并不在于1.4万亿美元这一最新的头条新闻，而是法院会不会触碰Meta广告机器最底层的“推荐算法——用户时长——广告库存——AI广告创收模式与转化效率”反馈闭环。

如果最终只是一次性可承受的罚款，Meta凭借巨大的经营现金流与广告利润池仍具有较强吸收能力;真正危险的是全国性行为禁令——例如限制无限滚动、通知频率、青少年使用时长，甚至强制改变内容推荐目标函数。

Meta最重要的AI并不是单纯的大模型，而是支撑Facebook、Instagram和Reels的推荐系统(Recommendation Systems)与广告排序系统(Ad Ranking);如果监管迫使优化目标由社交媒体互动最大化转向更严格的幸福感约束，那么用户时长、广告展示量以及AI推荐系统能够实现的商业转化效率都有可能受到结构性影响。这也是为什么法律专家把“巨额赔偿+法官直接规定产品功能”视为社交媒体公司的潜在生存级风险。

Meta最新Q2收入仍达到608亿美元、同比增长28%，旗下包括Facebook在内的Meta应用家族的累计日活跃人数达到36亿且仍在实现同比增长3%，广告展示量增长14%、平均广告价格增长12%，足以说明其“AI推荐提升参与度+AI广告工具提升广告主ROI”的核心盈利机器仍然非常强劲。

与此同时，公司Q2已经计入24亿美元法律相关费用，凸显出诉讼成本实际上已经开始进入利润表。因此接下来决定Meta估值与基本面前景的关键不是“最终是不是1.4万亿美元赔偿”这种极端数字，而是三个更可交易的实际变量：法院是否认定平台设计本身违法、全国性禁令是否真正触及核心算法和参与度机制、以及后续3000多起联邦案件与3300多起加州案件是否因此形成不利的先例效应。

本文源自：智通财经网