北京
中经记者 郝亚娟 杨井鑫 上海 北京报道
近日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称“中金珠宝”）与国家金银制品质量检验检测中心（南京）合作推出可溯源投资金条。消费者扫描金条中的二维码，可以获取金条的产地、成色、规格、检测编号等全链条信息。
中国黄金协会特聘专家戴剑锋告诉《中国经营报》记者，长期以来，投资金条市场的竞争主要集中在克价、加工费差额和网点覆盖密度上，属于典型的同质化红海竞争。可溯源金条的出现，将竞争核心牵引到了“资产可信性”这一更高维度上。从宏观的视角看，英国伦敦金银市场协会（LBMA）对其标准金条已建立了一整套可溯源、可印证、可信任的标准化流程。此次中金珠宝推出可溯源金条，本质上是在国内黄金市场逐步构建类似“合格交割”的基础设施。这一标准体系的建立，应视为行业发展的必然方向。
从“价格+渠道”转向“信任+透明度”
在中国有色金属工业协会金银分会副秘书长、山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧看来，中金珠宝与国家金银制品质量检验检测中心（南京）合作推出的可溯源投资金条，消费者扫码即可获取产地、成色、规格、检测编号等全链条信息。其核心价值不在于产品形态创新，而在于信任机制的升级——将传统的“品牌信用背书”升级为“第三方可验证的信息链”，是对品牌信用的补强，而非完全替代，使消费者无须单纯依赖品牌自证，即可独立核验金条品质的已公示流程信息。
戴剑锋进一步分析，可溯源投资金条的推出，表面看是一次产品技术升级，实质上是在重新定义投资金条的“信任基础设施”。这一模式将从三个层面深刻重塑行业竞争生态：
一是竞争维度从“价格+渠道”转向“信任+透明度”。长期以来，投资金条市场的竞争主要集中在克价、加工费差额和网点覆盖密度上，属于典型的同质化红海竞争。可溯源金条的出现，将竞争核心牵引到了“资产可信性”这一更高维度上。当消费者可以用手机扫码就获得一根金条从原料入库、熔炼、检测到成品出库的全生命周期数据时，产品附加值就不再仅仅是黄金本身，而是背后这套不可篡改的信任体系。
二是回购壁垒被技术击穿，行业流通效率将迎来质变。投资金条的核心痛点从来不只是在购买端，更在回购端。传统模式下，消费者回购金条时，门店必须进行熔毁检测或复杂的物理或化学检验，耗时动辄半小时以上，且存在不可逆的损耗风险。可溯源金条通过“扫码即验”的方式，让回购环节的成色核验从破坏性检测转变为信息调取，不仅将回购等候时间大幅压缩，更重要的是建立了一条跨门店、跨品牌的信任通道。这意味着，金条作为投资品的“流动性”得到了本质提升——流动性溢价会直接反映在产品的市场吸引力上。
三是头部品牌跟进的概率极高，但路径可能分化。以周大福、老凤祥、菜百股份等为代表的头部品牌，大概率会在6到12个月内推出各自的溯源方案或至少启动评估。
黄金投资市场存在六大痛点
中国黄金协会发布的数据显示，上半年我国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%。其中金条及金币339.336吨，同比增长28.42%。
投资黄金市场持续扩容，但消费者在实际买卖过程中仍面临诸多障碍。
梁永慧指出，黄金投资市场长期存在六大核心痛点：一是真伪风险，假金条、钨芯镀金等造假手段屡禁不止，消费者缺乏即时核验手段；二是成色争议，实际含金量与标称不符，回购时易产生检测分歧与价格争议；三是来源不透明，消费者无法确认合规性；四是回购信任缺失，回购渠道分散、定价不透明，消费者担心被压价或拒收；五是信息不对称，消费者与品牌间存在严重信息壁垒，维权举证困难；六是流通存证断层，二手交易缺乏可追溯记录，后续买家信任成本高。
“针对以上痛点，具备完整溯源能力的金条产品能够系统性地予以回应和解决。”戴剑锋表示，中金珠宝背后的中国黄金集团是黄金行业唯一的中央企业，与国家金银制品质量检验检测中心（南京）合作，等于给这套溯源体系盖上了双重信任印章。这种“国家队”级别的标准一旦推出，行业跟进的逻辑就已经不是“要不要做”，而是“怎么做、做多快”的问题了。
从消费端来看，戴剑锋认为，消费者教育一旦完成，不可逆。当市场认知到“有溯源才是合格投资金条”时，没有跟进的品牌会面临严重的信任折价。
（编辑：杨井鑫 审核：何莎莎 校对：翟军）
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