北京
【CNMO科技消息】近日，据研究机构“Counterpoint”发布的报告，苹果iPhone 18系列涨价已成定局。业内知名分析师称：“目前，苹果面临两道选择题：全力保障硬件毛利率；或是适度消化成本、维持价格竞争力以此抢夺市场份额。”
iPhone 18 Pro系列曝光图
报告显示，目前内存与闪存成本上涨速度，已经超出苹果依靠硬件优化消化成本的能力。DRAM过去12个月均价大涨400%，NAND闪存价格涨幅突破300%。再加上iPhone 18全系搭载基于台积电2nm工艺打造的A系列SoC，该晶圆报价还经历多次上调，进一步推高了整机硬件成本。
CNMO科技注意到，根据物料成本测算数据，iPhone 18 Pro Max（12GB+1TB 顶配版本）成本预计增加近300美元。标准版、Pro 机型256GB、512GB版本成本预计上涨200–250美元。如果苹果想要维持上一代产品毛利率水平，全系零售价需要上调250–350美元。
苹果iPhone
分析师指出，苹果如何设计涨价方案很重要。市场中，中端内存版本的成本压力一般要高于512GB或1TB的顶配版本。这意味着顶配机型对苹果而言利润会更高。针对iPhone 18系列，苹果计划在顶配机型中搭载性价比更高的NAND闪存方案，同时控制标准版本涨价幅度，弱化消费者直观的涨价冲击。依靠入门机型稳住市场竞争力，同时借助高端机型补足利润空间。
不过，这取决于苹果战略重心。如果首要目标是争夺安卓用户份额，那么方案可能为基础机型小幅涨价，高端机型涨幅更高，以此实现盈利水平稳定。如果首要目标是保护毛利率，那么全档位涨价幅度就会大致相同。这并非单纯的成本问题，本质其实是战略选择问题，最终方案有待苹果揭晓。
CNMO科技获悉，苹果新款iPhone 18系列涨价已成定局。问题不在于苹果是否会将成本压力转嫁给消费者，而是最终涨价幅度有多大，以及苹果能通过产品分级策略、服务业务、供应链重新议价和设备租赁业务消化多少成本增量。
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