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“洋人老大,我老二”的叙事,正在消耗国产车企的路人缘

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余承东喊出“超越苹果”“一把干掉BBA”,口号铿锵有力,听着就让国人提气。这份底气,目标对准的是海外巨头,志在抢占全球市场,而不是盯着国内同行互相拉扯。

反观行业里另外一部分声音。

雷军表示:“除了特斯拉,我们基本上秒杀了几乎所有同行。但我们也承认,和特斯拉还有差距。”

李想直言:“特斯拉最接近苹果,是传统汽车厂商无法比拟的,双方完全不在一个量级,差距极大。” 其智驾负责人詹锟更进一步提出,国内没有智驾第一梯队。

何小鹏的观点:“中国汽车和全球汽车还是有很大差距。”

魏建军也坦言:“和日本的车企比有很大差距,中国汽车距离国外优秀公司的差距还是非常大。”

余承东喊出激进口号,背后有产品与市场成绩作为支撑;可其他车企的这类表态,究竟是理性客观的自我认知,还是刻意抬高外企的营销恭维,抑或是一种虚伪的话术,就很难说得清了。同样是国产企业掌舵人,格局与眼界,高下立判。

中国汽车产业走到今天,最该做的,难道不是团结起来,一起去抢夺海外车企的市场蛋糕吗?

可“洋人老大,我老二”这套叙事,近些年来频频出现。表面上看似是客观认清差距,实则很多时候已经变味,成了一种营销话术。先把海外品牌捧上至高位置,再把自己摆在国内仅次于它的位置,无形之间,就把其余一大批国产同行踩在了下面。这种叙事,其实非常败路人缘。

实事求是承认差距,当然无可厚非。我们从不否认,部分海外企业在部分技术积累上,有值得学习借鉴的地方,清醒冷静,是国产企业进步的基础。但很多公开言论描绘出来的差距,和现实市场表现已经温差巨大。

“洋人老大我老二”,表面上看是打压国内同行的营销策略,实质还是一种自卑心理的投射。真心建议中国车企的创始人和高管们,评价自身,可以说我不如特斯拉,但大可不必代表整个中国汽车行业,唱衰国产整体实力,没必要拉抬外国品牌,顺带贬低一众国内同行。

对比之下,王传福的观点显得格外清醒通透,他在采访中讲到:

“因为电动车是一个革命性的这个技术,用在一些比较高端车型里面,往往会引起很多人讨论这一点。特斯拉还是抓住了中国人这种心态。我觉得在营销方面我们应该向他去学习。比亚迪都走到全球的最前面了,甚至还会抢美国人的市场,抢外国人的市场。我们还是有一些人在说,在电动车技术上面,我们仍然有巨大的差距。我不知道这些人有没有长脑子,明明是事实,为什么不承认,为什么一定要是外国的东西就好。”

市场数据不会说谎,国产新能源汽车,已经在全球遍地开花。比亚迪、奇瑞、吉利等一众车企,大批量出口海外,在欧洲、东南亚、中东都拿下不错的市场份额。我们有不足,需要持续学习迭代,但绝不代表整个国产阵营都低人一等。

良性的行业竞争,应该是产品和技术的比拼。各家车企卷续航、卷智驾、卷做工,把产品做好,用实力争夺消费者,这是行业之幸。

但竞争不该变成:抬高海外巨头,打压国内同胞。大家都是中国汽车产业的一份子,一荣俱荣,一损俱损。

可以正视对手的强大,但不必妄自菲薄;可以看清自身的短板,但不要否定国产的集体进步。

真正的强大,不是“洋人第一,我排第二”,而是国产车企齐头并进,一起站到世界舞台,和海外巨头硬碰硬。这,才是消费者愿意看到的中国汽车。

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