广东
8月10日，董宇辉在直播中透露多个与辉同行定制品生产进度，包括月饼、花生油、山西陈醋等多款新品，将于本月上架。他还表示收到不少消费者反馈，有女性卫生用品需求，相关定制品已在跟进中，预计10月中旬上架。
董宇辉在直播间透露10月中旬会上架女性卫生用品。（视频截图）
董宇辉在直播间表示，定制卫生巾在去年冬天就已经在筹备，因为新国标落地，所以在验厂、筹备上花了更多时间。
据了解，去年至今，卫生巾行业舆情、争议不断。去年央视315晚会上，一些卫生巾、纸尿裤被曝残次料翻新后“二次销售”，引发了广大消费者对卫生巾产品质量的担忧。此后，多个品牌被消费者爆出有黑点、疑似虫卵等卫生安全事件。
2025年7月，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的强制性国家标准《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979—2024）正式实施（以下简称“新国标”），代替《一次性使用卫生用品卫生标准》（GB 15979—2002）。此次修订被称为“史上最严国标”，旨在解决行业乱象，提升产品质量，保障女性健康。
在行业陷入信任危机时，不少明星、网红、MCN机构借势推出新的卫生巾品牌。2025年5月，头部MCN机构遥望科技和旗下明星主播黄子韬共同推出卫生巾品牌——朵薇。与常规明星贴牌不同，黄子韬团队选择了“重资产路线”，斥资2.75亿元收购浙江米派护理用品有限公司，改造为自动化率达90%的智慧工厂。团队还引入专业合伙人，遥望科技CEO谢如栋负责渠道运营，浙江省卫生用品商会会长、千芝雅董事长吴跃把控品质。一年后，据黄子韬披露的数据，品牌累计GMV突破7亿元，销售超9亿片，超过850万人成为朵薇品牌用户。
2025年6月，东方甄选也推出自营品牌卫生巾。南都记者了解到，其卫生巾生产企业是倍舒特。公开资料显示，倍舒特是行业内深耕多年的厂商，于1994年成立，在与哈工大机械系博士的合作下，开发了中国第一条护翼卫生巾生产线。目前旗下拥有倍舒特、慕风、妙果、Modal四大品牌，产品涵盖婴儿护理到成人护理全品类，年产能达12亿片卫生巾，销售网络覆盖全国及海外多国。
除了推出新品牌，新老玩家不断在卫生巾行业的推陈出新，意图给消费者带来新鲜感。近几年，短视频平台上不断兴起益生菌卫生巾、艾叶卫生巾、中药卫生巾等新的噱头。一位不愿透露姓名的业内人士告诉南都记者，“过去在私域电商渠道，还有负离子、纳米银、红豆杉卫生巾，现在甚至还有正规牌子去做益生菌卫生巾、蔓越莓抗菌卫生巾。我不是说这些概念不对，他们有些也确实做了实验证明有用，肯定也是无害的，但是这个作用就微乎其微，消费者是否愿意为这样的概念买单”？
数据显示，2023年中国一次性卫生用品的产量达到了1.20亿吨，同比增长了15.6%，销售额达到了1.8万亿元，同比增长了18.2%，占全球市场份额的35%。艾媒咨询分析师认为，中国一次性卫生用品行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着消费者对高品质一次性卫生用品的需求不断增长，推动了市场价格的整体提升。新兴渠道如微商、直播等的发展，加速了行业在低线城市与农村地区的渗透。
卫生巾的品牌集中度也在不断下滑，这给了新品牌更多市场空间。据魔镜洞察数据，2024年1-10月，国内线上卫生巾品类规模达160.6亿元，同比增长近30%，消费需求向中低价格段迁移，40元以下价格段销量占比由67%增长至75%。此外，头部品牌话语权变弱，中腰部品牌的增长加剧了行业集中度下降。
但与此同时，与卫生安全相关的舆情和争议并未消退，消费者对品牌的信任一次次接受考验。近日正在淘淘氧棉卫生巾疑现虫卵的风波当口，头部带货主播董宇辉透露要出定制卫生巾，证明这个行业的“信任赤字”仍然成为新玩家的入场券，对卫生问题的关切始终是未被完全满足的消费痛点。
采写：南都N视频记者 汪陈晨
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