南都电商观察｜网红李要得开启直播带货；醉鹅娘酒业涉嫌走私

主播&直播间

1、“郁**姐”等账号被处置

近日，快手平台公布团播乱象专项整治阶段性成果。自2026年7月以来，平台共计处置直播间2900余个、团播账号695个，今年以来累计清退公会25家。

在违规PK刺激打赏方面，账号“郁**姐”“青**蛋”“追**孩”等在直播中通过对成员施行吊在杆上等低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚进行危险动作，相关违规账号已被回收直播权限。

在不当团播玩法诱导打赏方面，账号“朵**花”“星**幼”“甜**对”等在团播过程中用“可接惩罚”“开启特别视角”等暗语，诱导用户打赏，相关账号已被永久封禁。

在低俗团播内容方面，账号“懂**你”“天**空”“外**院”等团员直播过程中穿着暴露服饰、做出低俗动作，账号“天**颜”“此**雪”等刻意利用仰拍视角制造低俗效果、直播过程中通过抚摸行为制造亲密接触营造cp氛围，平台已对相关违规账号作出中断直播、直播权限回收等处置。

在MCN机构违规行为方面，MCN机构“梦**娱”“漂**媒”等教唆团员与打赏用户开展非正常联络，进行情感欺骗诱导消费，相关MCN机构处置清退。

平台表示，将继续持续开展团播专项治理，及时处置违规内容，对违规账号采取限流、禁言、封禁等处置措施，健全团播全流程管理机制。

2、网红“李要得”开启直播带货

8月9日晚，凭借“重庆打车去拉萨”系列视频爆火的旅行博主“李要得”开启首场正式直播带货，主推内裤和袜子品类，与他一同完成“打车去拉萨”的出租车司机刘师傅也出现在直播间。

开播不久，直播间便冲上平台内衣裤袜类目榜单第一名。据第三方数据，“李要得”共进行2场直播，销售额超50万，人数峰值达到14万。

据悉，“李要得”此前因视频《青春没有售价，重庆打车直达拉萨》全网爆火，单条视频点赞破千万，后续打车环游阿里大环线再度出圈。走红后，他获得西藏文旅50万元宣传奖励，扣除税款实际到手40万元，给两位同行司机各1万元后，剩余全部捐出——30万元用于彭水灾害救助和永川公益慈善，10万元捐给嫣然天使基金。此前其曾公开表态会带货但不急，称“急于赚钱，若产品没有把控好良心过不去，做好准备后再慢慢赚钱”。

行业&平台

1、天猫成为ALO中国独家电商平台

继ALO官宣进入中国市场后，8月10日，淘宝官方账号发文表示：“今天，我们迎来一位新伙伴：ALO。”目前，ALO天猫官方旗舰店已上线并开启预售，8月12日正式开业。

据悉，天猫已成为ALO中国独家电商平台。从店铺页面看，该旗舰店已完成品牌官方认证，页面陈列、商品详情均已就位。店铺首批已上架商品覆盖瑜伽、训练、运动休闲及配件等多个品类，其中SUNSET德训鞋、SUIT UP阔腿裤等品牌爆款在列。

价格上，以店铺内经典SUNSET系列德训鞋为例进行比对：该款天猫售价为1750元，通过此前在美国官网下单直邮国内的价格计算，按照当日汇率并包含税费后，其官网直邮中国价格约合人民币1786元，与天猫官方旗舰店基本持平，价差处于较小区间。这意味着，此前依赖海淘、代购的价差空间被大幅压缩。

公开信息显示，ALO创立于2007年洛杉矶，品牌名称取自Air、Land、Ocean首字母，主张“Studio‑to‑Street”穿搭理念。此前，ALO已于6月17日通过官方公众号发布《你好，中国》，正式宣告入局中国市场，并同步开通微信、小红书及短视频平台官方账号。其国内账号运营主体为爱洛电子商务（上海）有限公司，由ALO香港有限公司100%持股。

2、醉鹅娘酒业涉嫌走私

据北京法院审判信息网，北京市第四中级人民法院8月6日公告，该院定于2026年9月1日上午，在第十八法庭公开开庭审理北京醉鹅娘酒业有限公司（简称“醉鹅娘”）李某某走私普通货物、物品一案。

天眼查APP显示，醉鹅娘成立于2017年5月，注册资本百万余元，法定代表人为陈丹，实际控制人为廖晓义。其创始人为“初代网红”王胜寒，目前担任公司监事。

该公司曾是国内颇具知名度的葡萄酒内容电商品牌。创始人王胜寒2014年开始在社交平台上发布红酒入门内容，并借此积累了最初的目标消费者群体，此后逐步迭代到社群电商、内容电商，再到红酒垂直电商品牌醉鹅娘。醉鹅娘渠道中近70%的酒饮来自自主品牌，包括主打平价红酒的如饴火烈鸟系列、起泡酒福槟系列、米酒鹅酿系列、果啤摇滚精酿及果酒狮子歌歌系列。

截至开庭公告发布当晚，“醉鹅娘官方旗舰店”账号仍在直播卖葡萄酒，其相关的电商平台运营并未受到影响，店内仍有进口商品在售。

3、基金公司因产品“风格漂移”、无资质“大V带货”被追责

近日，证监会证券基金机构监管司发布最新一期机构监管情况通报，提到近期C基金公司管理的部分基金产品出现“风格漂移”“大V带货”等问题，引发关注。

经查，C基金公司存在两方面违规问题：一是投资运作不规范。公司个别主题基金“风格漂移”、主题风格库管理不规范，部分基金产品投资行为不审慎、投资集中度过高。二是宣传推介不合规。公司与MCN机构等合作开展基金销售活动，并聘用无基金从业资格的互联网“大V”从事基金销售业务活动。

通报指出，上述违规行为反映出该公司在经营理念、功能定位等方面仍存在偏差，为追求短期规模增长忽视专业合规底线，公司内控机制不健全、有效性不足。根据有关规定，证券基金机构监管司决定对该公司采取责令改正并暂停受理公募基金产品注册3个月的监管措施，同步追究公司总经理、分管网络营销副总、网络金融部负责人、基金经理等责任人员的责任。

根据通报，1月以来，证监会发布公募基金业绩比较基准、主题投资风格管理等监管指引及自律规则。从行业整体情况看，多数行业机构能够坚守契约精神和合规底线，按照基金合同和法规要求开展投资运作，且较以往更加理性审慎；但仍有个别机构规模情结较重，投资端“蹭热点”甚至“风格漂移”，销售端借助无资质网络“大V”引流。

通报也再次强调相关监管要求，包括投前审慎界定投资方向、投中加强投资风格管理、不得与无资质“大V”合作、加强从业人员管理等。

数据&排行

抖音8月10日直播带货日榜：前六直播间销售额均破千万，珠宝文玩成主推品类中占比最高的类目。

研究员：黄莉佳 赵翔