上海
作为“上海之夏”国际消费季特色活动之一，2026浦东“谷子嘉年华”日前在陆家嘴正大广场拉开帷幕，以“国风焕新，谷力全开——沉浸式次元冒险之旅”为主题，主会场覆盖正大广场超大空间，同时联动浦东各大商业载体布设分会场、打卡点位与主题装置，融合国风、IP、市集、演艺、商圈巡礼等多元内容，为不同消费者提供专属玩法组合，一站式解锁完整次元冒险。
在主会场正大广场里，三大楼层已设置了各具特色的体验区。1楼东区设有《明日方舟》《洛克王国》正版IP展区，西区开辟30个文创市集摊位，汇集画师原创手绘周边，并专设谷子闲置交换专区；4楼快闪区引入《盗墓笔记》《赛博朋克2077》等热门IP，还有官方限定产品线下首发。
“今年正大广场正开展重磅升级，”正大集团中国区商业事业线董事长、上海帝泰发展有限公司总经理孔磊透露，目前该商场的年轻客群占比达到30%以上，这一群体对新生事物接受度高、情感黏性强，“谷子嘉年华是面向年轻潮流客群打造的一场重磅活动，将有力拉动餐饮、饮品以及年轻潮流品牌的销售。”
记者注意到，本届嘉年华首创“国风+潮玩”融合模式，将传统古风美学与当代次元审美结合，打造差异化国风次元场景。对于次元爱好者和游戏玩家，密集的线下交流活动正在展开。正大广场先后迎来24位次元达人分批空降，举办专场见面会，粉丝可排队签名、近距离合影；周末时段，3楼主舞台循环上演歌曲翻唱、IP主题舞台剧和专场Live演出，营造沉浸式线下次元氛围。
亲子家庭同样拥有丰富的选择。陆悦天地举办《汪汪队立大功》恐龙岛奇遇全国首展，设置六大趣味闯关关卡，集齐印章可兑换儿童小礼品，周末还有汪汪队人偶线下见面会，小朋友可与动画角色近距离拥抱合影。浦东嘉里城则打造海绵宝宝夏日沙滩乐园，6.5米巨型沙堡、室内沙滩和海滩电影院构成城市轻度假体验。金桥国际推出混知漫画中国史系列之“人文始祖——三皇”，以漫画形式为孩子们呈现生动有趣的历史课程，告别枯燥文字，让历史“会讲故事”。
去年首届谷子嘉年华通过IP联名快闪和谷子店落地，有效丰富了浦东消费市场，而今年活动会持续至8月16日。浦东新区商务委相关负责人表示，要借助谷子嘉年华的契机，吸引更多IP方和运营方，推动IP集合店、主题餐厅等业态落地浦东，让线下消费业态更加丰富、内容更为多元。
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