“China Chic”圈粉外国消费者——把中国“好物”带回家

（来源：半月谈）

转自：半月谈

河南洛阳，外国游客身着汉服在洛邑古城景区拍照留念。张怡熙摄（人民视觉）

陕西西安，外国游客在西安钟楼选购国风商品。薛 刚摄（人民视觉）

浙江省宁波市镇海区古村落，外国留学生换上中国传统服饰，沉浸式体验拓印等非遗手作；安徽省黄山市宏村的夜色中，挪威游客手提鱼灯加入巡游队伍，感受“身临其境”的东方美学；海外社交平台上，#hanfu#标签的帖子浏览量数以亿计，仅山东曹县一地，汉服年出口额超千万美元……

随着入境游市场强劲增长，以非遗手艺、国风服饰为载体的国潮文创与沉浸式文化体验迅速出圈。一件件兼具东方底蕴与现代设计的“China Chic”好物持续圈粉，化作一张张鲜活的文化名片，搭建起文明互鉴桥梁。

非遗焕新，化作专属记忆

一件专属文创，成了外国游客来华的惊喜收获。

最近，在甘肃省甘南藏族自治州旅行的丹麦游客埃米尔·戈姆·拉斯穆森，看完色彩浓烈、笔触细腻的唐卡画作还不够过瘾，又专程走进当地画师开设的体验课堂。在画师手把手指导下，拉斯穆森勾勒线条、调色晕染、装裱整理，完整参与一幅迷你佛眼小唐卡的制作流程。“精工绘制的唐卡里藏着东方独有的宁静审美，亲手创作这份小唐卡，是我甘南之行的最大惊喜。”拉斯穆森说。

今年以来，甘肃消费市场继续扩容，入境游客达25.7万人次、增长74.5%。大批外国游客涌入，不仅带火了山水人文，也催生国潮消费的新变化——非遗香包、文创麻鞋、体验式唐卡等“陇原好物”成为入境游客行囊里的热门伴手礼，中国文化通过消费新场景加速“出海”。

让老手艺走出展馆，化作各国游客专属的国风记忆，这样的沉浸式非遗体验，正在全国多地落地开花。

挪威游客科尔曼对今年春节的那个夜晚念念不忘。安徽黄山宏村的石板路上，他手提一盏从村口文创店买来的鱼灯，跟着鼓声与歌声汇入巡游队伍。灯光摇曳，古村的夜色被一尾尾“大鱼”点亮。“之前只在视频里看过，但真正身处其间，那种氛围完全不同。”他用生涩的中文感叹，“原来中国博大精深的传统文化也能这么近距离感受。”

宁波市镇海区郑氏十七房古村落，当地打造了一条国际青年传统文化体验路线，推出古风换装实景闯关任务，拓印、澥浦农民画、大漆团扇等多元非遗手作同步开放体验。多国留学生换上中国传统服饰“秒入戏”，亲手完成非遗作品后，纷纷拍摄体验短视频发布海外社交平台，自发成为镇海非遗文化的民间国际推介官。

华服出海，把中国文化穿身上

一身汉服，成了许多外国游客奔赴一座城市的理由。

山东曹县，极智有爱科技产业园汉服展厅里，来自澳大利亚的游客艾米丽正对着镜子试穿一条枣红色织金马面裙。裙摆摇曳间，金色纹样在灯下闪着光。工作人员介绍，马面裙因裙门形似中国古城墙的“马面”设计而得名，是最受欢迎的汉服品类之一。

展厅里，月华裙、凤尾裙等多种款式陈列其间，色彩纹样各异。几名外国游客上身试穿后惊艳不已，赞叹中国古代染织绣技艺与当代设计的融合之美。“优雅、轻盈、舒适，而且是手工制作的。”艾米丽说。

艾米丽告诉记者，来中国前，她偶然在社交平台上刷到汉服视频，一下子就被“种草”了。艾米丽买了两条马面裙，“一条自己穿，一条送妹妹。”

像艾米丽一样被汉服圈粉的外国面孔，是中国各大古城的一道新风景。

在河南洛阳，不少欧美游客换上盛唐齐胸襦裙、披帛，来到龙门石窟、洛水河畔拍照打卡，飘逸造型尽显大唐风韵；江苏南京老门东，外国游客偏爱素雅宋制褙子、百迭裙，清冷简约的宋式审美俘获大批海外青年的心；上海豫园，身着明制汉服、头戴珠钗，于九曲桥畔定格“人生照片”的外国游客比比皆是。

马来西亚高校成立海外汉服社团，瑞士日内瓦万国宫将曹县汉服选为特色国礼，意大利华服秀场，唐、宋、明不同制式汉服轮番登场，外国游客试穿、出游拍摄的穿搭短片在海外社交平台广泛传播……

从曹县的产业工坊，到洛阳、南京、上海的古城街巷，国风衣衫成为可体验、可带走、可传播的国潮符号。有外国游客说得贴切：“穿上它，我觉得离中国更近了！”

国潮好物，连接传统与现代、中国与世界

一件“China Chic”好物，何以圈粉世界？

小到项链、胸针、耳环，大到时尚箱包、汽车内饰，位于安徽黄山屯溪老街的灵犀非遗馆借科技赋能，打破了过去漆器只能做摆件的局限，打造了丰富的产品品类，还跨界联动服装、美妆品牌走上时尚前沿。场馆配套研学体验区，常态化开设髹漆打磨课程。这些深挖传统、大胆创新的持续摸索，让非遗产品更好融入生活。场馆负责人江军说：“轻量化文创加上可参与的手工体验，是向世界传递东方工艺的桥梁。”

甘肃省庆阳市西峰区的刘兰芳香包工坊展厅，几名外国游客围在展台前，对一只翠绿色的粽形香包爱不释手。“海外游客偏爱十二生肖、马踏飞燕这类辨识度极高的国风元素，但纯粹的老物件年轻人未必会主动购买，想要打动外国消费者，就得让它们变得好用、好带、好搭配，更好融入现代生活。”庆阳香包绣制省级非遗代表性传承人、甘肃省工艺美术大师刘兰芳花了不少心思，“只有让非遗产品兼具文化内涵和实用性，外国友人才能在日常生活中感知中国文化的温度，让小小香包成为跨海越洋的‘文化使者’。”

裙裾越山海的背后，则藏着一条高效协同的完整产业链。作为全国原创汉服核心产区，曹县集聚2822家汉服企业、1.5万余家网店，完整的现代化产业链覆盖染色、刺绣、成衣全流程，7天即可完成从设计到出货。

“服饰企业早已跳出被动代工模式，在设计中融入国际时尚元素，将简约剪裁、日常穿搭需求融入传统纹样，不断激发客户新需求。”山东曹县晟名服饰有限公司负责人侯国栋说，“今年过半，订单就已翻了几倍。”

入境游升温，传统好物不断焕发新生机，“China Chic”消费蓬勃生长，让更多外国人在日常物件与亲身体验里，慢慢读懂温润别致的东方韵味。（记者康朴、窦皓、李俊杰、王者、曾亦辰）