赛事赋能消费升级，东莞释放城市消费新活力

近日，2026年广东省城市篮球联赛“粤BA”总决赛第二回合在东莞篮球中心打响。东莞队主场以108:73战胜深圳队，总比分2:0强势夺冠，1.4万名现场球迷共同见证加冕时刻，为“篮球城市”再添荣光。

今年以来，东莞赛区坚持“赛事+嘉年华”融合办赛模式，紧扣全域融合消费、票根联动消费、场景叠加消费三条主线，打通赛事消费全链条、全通道、全空间。

截至8月1日，东莞赛区共举办8场粤BA、5场粤超赛事，合计入场观赛超12.8万人次，嘉年华市集累计收入434.326万元，发放消费券450.5万元、拉动消费1080.81万元，累计组织423个（次）第二现场，拉动消费4860.039万元。

做强全域融合消费，构建“观赛游城”全链条

统筹资源，打造全年微度假体验。串联市镇两级文旅资源，推出覆盖全年52个周末的“跟着比赛游东莞”微度假攻略，打造“游购东莞·体验制造美学”主题线路，整合品牌工厂店、特色商圈、文旅景区及本土消费场景，涵盖消费电子、潮玩、家居服饰、特色食品等产业品类。同步衔接赛事赛程与商圈促销，引导群众从单一观赛转向一站式城市体验，延长停留时长，拓宽消费场景。

凸显特色，塑造差异化赛事文旅场景。坚持“一镇一特色”，推动赛事与镇街产业、文化、消费资源深度绑定，以赛事平台展示本土文化与城市活力。例如，茶山镇创新推出“粤BA+茶园游会”联动模式，融合专业赛事、国家级非遗、制造产业与乡村文旅，依托古村落游览、非遗文创展销、本土好物推介提前集聚人气。茶山商旅月带动全镇综合消费1.4亿元，全网阅读量125.1万次，有效强化潮玩文旅片区的品牌辨识度。

活化符号，提升赛事文旅传播辨识度。将篮球、荔枝、烧鹅、潮玩、东莞优品等城市标志性元素嵌入赛事全流程，把特色物产、本土智造转化为可体验、可传播、可消费的城市文化符号。

通过赛事礼品赠送、球迷互动、嘉年华展销推广本土风物；依托现场展示、宣传片、文旅线路推介制造产品。联动龙舟、荔枝节点及暑期旅游旺季，开展“游购东莞·体验制造美学”“暑期·进莞来”全域宣传，系统输出城市文化、特色物产与生活方式，固化“跟着比赛游东莞”消费认知。

做实票根联动消费，打通“观赛休闲”全通道

组建优惠联盟，系统化联动商户资源。依托8.8元惠民票价叠加赛事消费券，全市超500家商户纳入“票根优惠联盟”，覆盖国贸、汇一城、万达等核心商圈及老字号餐饮、品牌工厂店、特色美食、酒店住宿等多元业态。整合票根、消费券、商户折扣，打通观赛与城市休闲消费的转化渠道。同步联动咖啡月、汽车嘉年华、烘焙美食节等主题活动，结合有奖发票试点，引导群众在餐饮、住宿、零售领域二次消费，使赛事门票成为全域消费的接入载体。

丰富观赛福利，提升群众到场意愿。在场内设置手机、加油卡、荔枝、烧鹅、东莞优品等抽奖及赠送环节，强化观众获得感。观赛福利兼具引流获客、品牌推广与城市宣传多重价值，一张门票整合观赛、抽奖、伴手礼、品牌互动等权益，持续提升市民游客到场积极性，增强赛事对线下消费的带动能力。

深化跨业联动，拓宽票根经济辐射边界。整合本土企业产品、城市好物、演艺资源，延伸票根经济链条，实现跨业态流量互导。以手机、耳机、充电宝展示电子制造产业，以荔枝、烧鹅打造美食名片，以潮玩文创、东莞优品塑造年轻化标签。

同步引入艺人观赛、乐队演出、明星助威短视频等演艺资源，推动体育与文娱受众双向导流，促进体育、演艺、城市消费协同发展。1—6月，票根经济覆盖236家限上企业，零售额达27.04亿元，同比增长13.8%，远超同类企业增速。

做优场景叠加消费，拓展“主辅联动”全空间

丰富嘉年华业态，延长游客停留消费时长。遵循“赛场—商圈—镇街”空间延伸思路，以赛事嘉年华、第二现场为载体，将观赛场景从场馆拓展至全域。围绕赛前赛后时段，打造美食市集、音乐演出、非遗展销及品牌互动等多元内容，将单一观赛升级为城市综合消费体验。如东莞篮球中心场外嘉年华，集中展销本土优品与文创，配套音乐演出与球迷互动，实现观赛人群一站式休闲消费。

延伸展示场景，推动城市品牌跨城传播。打破主场局限，将嘉年华展示拓展至客场赛事。在粤BA梅州客场期间，组织球迷远征助威，配套“东莞优品”主题大篷车，集中展示本土智造、潮玩文创及特色农产品。融合音乐快闪、球迷助威活动，实现体育竞技、城市推介与商业展销一体化落地，依托赛事流动性放大“东莞制造”与城市文化的对外传播效能。

多点布局第二现场，激活全城消费市场。构建“主赛场+第二现场+配套消费”一体化运营模式，在商圈、公共空间设置大屏直播、主题打卡装置与专属优惠，叠加商圈客流与观赛人流。东莞33个镇街（园区），与篮球印巷、京东MALL、汇一城等地标商圈，以及东莞展览馆、玉兰大剧院等公共空间常态化开设第二现场，通过与赛场周边嘉年华双向联动，有效解决赛事承载与全民参与问题，推动文旅资源、票根优惠、商圈消费、镇街活动全域落地，持续提升东莞运动城市品牌影响力。

采写：南都N视频记者 许松龙 通讯员 夏雅晶 胡致君