上海
近日，2026第十四届TopDigital创新营销奖获奖名单正式揭晓。蓝标传媒凭借小米与海信两项创新营销实践，从3166件参赛作品中脱颖而出，斩获一银一铜两项大奖。
据悉，TopDigital创新营销奖作为连续举办14届的营销行业权威赛事，已覆盖营销创新、AI驱动增长、品牌升级等多个领域。围绕策略前瞻性、技术创新度、落地执行力、商业转化效率、品牌长期价值与社会影响力等关键指标，对参赛作品进行多轮综合评估。在关注新技术对营销生产力重塑的同时，该奖项也注重商业逻辑的完整闭环与社会价值的长期沉淀。
因此，每一座奖杯背后，都代表着对营销行业的深入探索；每一项成果背后，也都彰显着营销人的创新韧性。回归本次蓝标传媒获奖的两项作品，无论是破解全球传播中的本地文化密码，还是围绕体育IP构建球迷的社交主场，都折射出蓝标传媒在不同营销场景下的创意探索，以及对用户洞察、内容创新与品牌增长关系的持续思考。
未来，蓝标传媒业将继续以真实业务目标为起点，以专业洞察、创新内容和AI技术能力为驱动，深入更多元的文化与消费场景，携手客户打造兼具用户共鸣、品牌价值与商业实效的营销实践。
获奖作品赏析
小米解锁本地文化密码 泰坦新机火力全开
营销案例奖 短视频营销组别 银奖
REDMI Note 15东南亚重磅上市，性能升级直指极致耐用巅峰。但竞品“暴力测试"扎堆，消费者早已”感知免疫”，加之上一代卖点已深入人心。如何投掷一颗“新机更强”的“感知炸弹”，让"Titan Durability”快速抢占本地消费者心智，是本次传播的核心挑战。我们以本地文化为密码，穿透卖点认知。将RN15的“泰坦战力“融入本地文化语境，把"参数升级“转译为可感知的情绪切口。聚焦泰国、马来西亚，在统一主张TITAN TOUGH下贯彻“一国一策”，从卖点打法、创意开发到媒介全链路差异化落地。项目实现泰马双市场总曝光量673.4M+，泰马双市场总播放量70.1M+，实现本地市场的强势声量覆盖和受众破圈,新品进入更广泛的大众视野。
赞助不止赛场，海信如何用社媒创造皇马球迷第二主场
营销案例奖 体育营销组别 铜奖
作为皇家马德里官方合作伙伴，海信手握顶级体育IP资源。但真正的挑战不止于赛场曝光，而在于如何将赛事声量转化为社媒讨论、用户参与和消费行动。我们希望让用户在想到皇马时自然联想到海信，让联名产品从“赞助周边”升级为“值得购买的选择”，让社媒成为承接赛事情绪、沉淀品牌认同、推动消费行动的关键阵地。我们围绕Own The Moment核心主题，基于“第二屏”情绪展开社媒内容系统，制定“赛季启动-赛事高峰-大促转化”的三阶段传播路径。将“海信=皇马官方合作伙伴”的赞助身份融入球迷观赛、讨论、分享与表达的社交场景中，把单向赛事曝光转化为可参与、可互动、可沉淀的品牌内容资产。项目实现2.32亿曝光、7984万视频观看及259万互动，核心KPI完成率达123%。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
