米哈游，深爱又怕“二创”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

二创间接成就了米哈游，

但米哈游却也害怕二创。

拖欠上百位创作者合作款？

对2名B站up主追责泄密？

在8月，二创领域的两件事，都发生在米哈游身上。

当原创能力成为稀缺资产，米哈游也左右为难。

8月初，两名B站UP主因提前泄露《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》的未公开版本视频，被法院以侵犯著作权罪分别判处有期徒刑一年二个月和一年，均适用缓刑。

米哈游称之为“适用两高新司法解释后首例游戏泄密刑事案件”，措辞严厉，态度鲜明。

几乎同时，8月2日，“派蒙的工作笔记”官方微博发表声明称，近期，米哈游陆续收到部分创作者反映，其通过云南昊曦文化传媒有限公司承接的合作款项未能按约收到。

该声明进一步申明：“我们非常理解创作者面临的困难并高度重视，于第一时间建立起专项沟通渠道，目前已和百余位受影响的创作者取得联系，持续跟进后续诉求。”

“派蒙的工作笔记”是米哈游官方周边资讯发布账号。

这折射出游戏二次创作（以下简称“二创”）生态鲜为人知的一面。

01 二创，人红是非多？

目前二创已成为游戏厂商的推广方式之一。

其中，一些第三方公司充当“中间商”角色，攫取创作者利益。

并且，部分创作者在二创过程中，还存在IP侵权等问题。

值得注意的是，当前，一些二创比较集中的游戏，会围绕IP版权保护制定相应的二创规则。

当然，也有一些游戏则对二创持开放态度，例如《东方Project》。

在游戏圈，创作者以某款热门游戏中的角色、剧情、玩法等素材进行二创已非常普遍。

《王者荣耀》《原神》等游戏均为热门的素材来源。

此次拖欠合作款事件，源自近期上百名《原神》《崩坏：星穹铁道》二创创作者反馈被拖欠稿费，直指百万大V博主“寒冰冽”和其所开的MCN机构云南昊曦文化传媒有限公司。

早在7月31日，游戏博主“池烬野”就在社交平台表示，“因为信任，一直觉得‘寒冰冽’不会跑路，直到7月16日他失联，他和他的云南昊曦文化传媒有限公司跑路了。”

“维权群里还有130多位创作者，有《原神》的、有《绝区零》的、有《星穹铁道》的，有些人差几万元，有些人差几千元，有些人还没毕业，有些人已经工作了很多年，对了，寒冰冽还欠了他企业的唯一员工的工资，然后跑路了。”“池烬野”说。

“派蒙的工作笔记”表示，经核查，米哈游与云南昊曦的合作款项，已按合同约定及履约进度进行结算。米哈游已在上周致函云南昊曦，要求其尽快妥善处理与创作者之间的报酬纠纷。

然而，云南昊曦在收到律师函后不仅未采取任何解决措施，而且无积极沟通的表态。上述行为已严重损害创作者合法权益，也对米哈游与创作者之间的信任关系造成了极大伤害。

米哈游表示，目前，公司已终止与云南昊曦的合作，将其永久列入《米哈游黑名单合作方清单》。

在当前的游戏推广环境中，二创这种推广方式是否具备相应的存在价值？

02 二创太多，米哈游怕骂？

游戏二创这种自下而上的方式长期面临着IP监管的问题。当一些游戏玩家依靠IP二创获得可观收入后，便面临着IP侵权的风险，这就造成恶性循环。

有哪些好的方式来保证创作者和游戏公司双方的利益？

游戏公司官方寻找合作方来进行二创。

这样既规避了IP问题，二创的方向也是可控的。

但是，从米哈游与昊曦文化之间的合作来看，需要规避那些风险？

对此，中国经营报记者李哲和书乐进行了一番交流，本猴以为：

二创间接成就了米哈游，但米哈游却也害怕二创。

2022年，本猴曾经根据《米哈游的射击游戏，怎么就突然死亡了》创作过一个42秒短视频。

至今在B站依然有点赞，只是发布第二天当时就收到过米哈游方面“温馨提示”：内容有点小误差。

当然，这只是一个小事，严格来说也不算真正二创，只是视频点评。

不过，二创对于优质游戏来说，确实是流量催化剂和日常稳定剂。

以《原神》为例，其最初选择拒绝渠道的方式，只是通过B站做了一定的宣传，而B站的二次元氛围进一步形成为爱发电的推动力。

由先入手玩家的二创激发更多二次元粉丝的入坑，直接催化了《原神》快速的崛起。

类似游戏直播或二创让游戏成为现象级爆款而出现的情况还有很多，并不局限于二游。

《绝地求生》昔日一度寂寂无名，突然由于二创而爆火就是最大典范。

同时，二游主要依靠剧情驱动，而二次元内容创作速度很难跟上玩家升级节奏。

例如每一轮版本更新前期，都是《原神》用户活跃度较为低沉的阶段。

而二创则可以通过更多同人内容来填补玩家“空窗”，在版本衔接和用户留存上达到稳定剂的效果。

此外，二创的版权侵权问题，一直是二创作者的最大隐忧。

03 二创作者，谁来保护？

解决方案其实不难达成。

游戏公司面向内容创作者全方位但有条件的开放IP授权，是避免二创侵权的最好解决方案。

全方位意味着每一个玩家都拥有二次创作并发布去获得关注的机会。

有条件则是对二创的一些基本原则进行不影响创意发挥的限定。

例如禁止和友商竞品做对比、用引战的方式引流量、不恶搞游戏IP基本人设、不用游戏二创去攻击游戏或游戏中的部分玩家、二创内容的相关权益作出一定划分等。

由此，可以形成一种良性二创、IP共赢、为爱发电又不反对良性变现的氛围。

此外，对于良性带有批评性质却并无恶意的二创，应该采取兼听则明的无为而治。

事实上，米哈游的合作方式，在游戏公司中都很普遍，即：

通过第三方负责协调中介，在野生内容创作者中寻找优质二创合作者。

甚至培养一些创作者组建团队，在游戏宣发的关键节点，由官方提供物料和宣发引导，来激活更多二创作者创作欲望，并达成官方可控的舆论引导效果。

这种宣传外包可以降低游戏厂商的运营难度，但也可能增大厂商、合作机构和创作者之间沟通壁垒和相应的渠道费用。

甚至有时候第三方利用信息差，还可能演变为渠道压榨，通过拖欠、克扣创作费用的方式上下其手。

要规避这种风险，相对来说有一定的难度。

毕竟合作公司按照传统公关公司模式运作，就难免会出现一些机构或个人的“内部操盘”。

对此，厂商可以与少数创作者建立沟通，了解第三方合作机构运营中的问题，最大限度的避免相关事态恶化。

只是，大多数游戏大厂往往没有足够精力，只能维护“关键少数”头部内容创作者和意见领袖。

但这些“关键少数”往往直接和厂商建立合作，或第三方合作过程中不敢做手脚。

或许，厂商可以通过抽样、随机或问卷调查等方式，去获得更多沉默的大多数们的心声，既高效快捷，又能避免运营成本激增。